Рассвет зловещих спиннеров — Ведомости
Телеканалы делают сюжеты, стремясь отыграть всплеск потребительской моды, но не могут при этом выйти из пропагандистской колеи / Pixabay
Роспотребнадзор, опытный игрок в российской внешней политике, внезапно обратился к политике внутренней. Он собирается изучить влияние на детей так называемого спиннера – популярной игрушки, которую государственные телеканалы недавно сочли инструментом зомбирования, применяемым внесистемной оппозицией.
Роспотребнадзор сообщает на своем сайте, что в детской и подростковой среде отмечается «агрессивное продвижение» спиннера. Изготавливают его из материала, который может не отвечать «обязательным требованиям». Родителям рекомендуется не покупать игрушку в неустановленных местах, с рук. Влияние на детей и возможные негативные последствия служба изучит вместе с учеными.
Месяц назад, 16 июня, телеканал «Звезда» выпустил сюжет о потенциальной опасности для детской психики таких игрушек. 19 июня свой сюжет дал канал «Россия 24» (и 12 июля – новый), который предположил, что спиннеры – «инструмент зомбирования», а мода на них поддерживается внесистемной оппозицией, на акциях которой игрушки якобы продают.
Спиннер придумали в США еще в 1990-х. Вторую жизнь ему дали американские маркетологи, начавшие продавать его пару лет назад как средство успокоения для офисных сотрудников. В этом году прибором увлеклись в России как школьники, так и их родители. Интернет заполонили ролики с инструкциями, как крутить спиннер, в городах проходят конкурсы на самый ловкий с ним трюк. Заказы в интернет-магазины поступают не только из школ, офисов, но и военкоматов. Китайские фабрики, чтобы удовлетворить российский спрос, временно сократили выпуск мобильных телефонов; появился контрафакт, торговля из-под полы в электричках и русские народные спиннеры – из ценных пород дерева, редкоземельных металлов, железнодорожных колес.
Это ажиотажный товар, живущий один сезон, приводил «Коммерсантъ» мнение маркетологов. Аналог тамагочи или Pokemon GO, спрос на который быстро пройдет. Версия, что игрушка опасна, малоубедительна. Да, были случаи травм. Но по этой логике нужно запретить надувные шары (в США это причина трети детских смертей, связанных с удушьем, по сведениям National SAFE KIDS Campaign), спички, столовые приборы. В России больше всего детей и подростков, по данным Росстата, гибнет в ДТП и от убийств.
У дела о зловещих спиннерах, скорее всего, более простые истоки (хотя в тех же США их бы не поняли). Телеканалы делают сюжеты, стремясь отыграть всплеск потребительской моды, но не могут при этом выйти из пропагандистской колеи (тем более что речь идет об увлечении молодежи – а любое увлечение молодежи после 26 марта кажется Кремлю политическим). А Роспотребнадзор, может быть, тоже следует за модой, но скорее за модой контролировать поведение молодежи. Забота о детях и подростках – тренд предвыборного сезона. В этом контексте спиннеры – это потенциальные «синие киты», зловещий заговор, на разоблачении которого можно заработать очки.
Полная версия статьи. Сокращенный газетный вариант можно посмотреть в архиве «Ведомостей» (смарт-версия)
Новости СМИ2
Отвлекает реклама? Подпишитесь, чтобы скрыть еёПочему все помешались на спиннерах
3 июля 2017 Отдых
От спиннеров все с ума посходили. Лайфхакер попытался разобраться, откуда они вообще взялись и есть ли от них хоть какая-то польза.
Полное название спиннера — fidget spinner, то есть крутилка для тех, кто постоянно беспокоится. Фиджет-игрушек на самом деле больше, есть и мячики, и кубики с разными кнопками, но взлетели именно спиннеры, которые, помимо прочего, ещё и смотрятся неплохо. И вот несколько теорий, почему они всем нравятся.
Спиннеры снимают стресс
Фиджеты придумали, чтобы помочь детям с синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ) и аутизмом сосредоточиться. В одном из исследований детям с гиперактивностью надевали устройство, которое отслеживает движения, и давали задания. Оказалось, что дети с СДВГ намного больше двигаются, когда правильно решают тесты, чем дети без этого синдрома. В случае, когда задачи решают неправильно, такой связи не наблюдалось.
Тем, у кого синдрома дефицита внимания нет, спиннеры заменяют карандаши (которые мы вертим в руках), ручки (которые мы грызём), волосы (которые мы наматываем на палец) или вообще всё что угодно.
Инна Семикашева
кандидат психологических наук, редактор psi-center.ru
Это древняя идея — занять чем-то руки и перевести в повторяющиеся движения нарастающее чувство беспокойства. Вспомним чётки.
В теории это работает примерно так: есть мозг, который не может сконцентрироваться на задаче, потому что его постоянно отвлекают навязчивые мысли. Мысли могут быть самыми разными, начиная от «я забыл выключить утюг» и заканчивая «сколько же ворон взлетело с того дерева». Главное, что эти мыслишки лезут в голову без спроса и перетягивают на себя всё внимание, так что у работы или учёбы просто нет шансов.
Чтобы справиться с потоком ненужных мыслей, мозг подключает мышцы. Они начинают выполнять навязчивые движения, разгружая голову.
Телесные ощущения, идущие от руки, отвлекут и успокоят. Когда к этому добавляется повторяющаяся манипуляция с предметом, то возникает двойной эффект. Однообразные движения вызывают чувство, которое сродни медитации, эффект зависания.
Инна Семикашева
Дети с типичным развитием одновременно решать задачи и двигаться не могут, потому что движения их отвлекают. То есть ещё неизвестно, годятся ли эти игрушки тем, у кого нет никакого волнения и гиперактивности. Они могут, наоборот, мешать концентрации.
Спиннеры — это естественно
Ещё одна причина популярности спиннеров в том, что мы в принципе не бываем неподвижными всё время: жестикулируем в разговоре, меняем положение в пространстве. А когда долго сидишь за компьютером, необходимость движений чувствуется острее. Вот спиннеры и помогают заменить все эти мелкие движения.
Одно из исследований даже показало, что женщины, которые много сидят за рабочим столом, но при этом постоянно крутятся и вертятся, живут дольше, чем те, кто не нервничает и сидит спокойно. Риск смерти снизился у этой группы на 37%.
Правда, тут тоже не всё гладко. Исследование неточное и не учитывает огромного количества факторов, а главное, основано на воспоминаниях испытуемых и их субъективных оценках того, сколько они нервничают и двигаются.
Спиннеры — это модно
Мода на что-то этакое возникает каждый год. Прошлым летом все ловили покемонов, этим — все крутят что-то в руках. «Всегда появляется новое, что цепляет внимание людей и отвечает базовой потребности человека в новизне», — говорит Инна Семикашева.
Получается, что спиннеры помогают достичь сразу нескольких целей: успокоиться, сосредоточиться, отвлечься и почувствовать себя крутым.
Ксения Ульянова
психолог, основательница «Happy академии»
У спиннеров удачное позиционирование — игрушка для рук, которая помогает справиться со стрессом, — а мы живём во времена постоянного стресса. А ещё о них все говорят, на YouTube много роликов. Пусть даже вокруг спиннеров негатив и мемы, каждый человек хочет проверить, что же в них такого.
Спиннеры стоят недорого, продаются на каждом шагу, поэтому все могут позволить себе их хотя бы из простого любопытства.
Расскажите в комментариях, зачем вы купили спиннер и как он вам помог.
The History of Fidget Toys – BunMo.com
Хотя спиннеры могут быть первой известной вам игрушкой, это не значит, что это была первая игрушка-непоседа! Создание игрушек-непоседа восходит к самым ранним векам, но они стали популярными только в последние десятилетия. У нас были йо-йо, волчки и кубики Рубика, все они были созданы для того, чтобы ерзать, но они попали на наш рынок в качестве популярных игрушек, а мы даже не знали, для чего эти творения.
Игрушки Fidget восходят к династии Мин в Китае, около 3500 лет назад. В маленьком городке Баодин на Северо-Китайской равнине те, кто практиковал традиционную китайскую медицину, создали шарики Баодин в качестве меры предосторожности для здоровья, чтобы держать беспокойные руки занятыми и избежать неприятностей. Это началось с грецких орехов и постепенно превратилось в шарики из нержавеющей стали, железа или хрома. При желании эти шары можно было разукрасить или оставить простыми.
Оба мяча могли помещаться в одной руке и постоянно вращаться в ладони и были созданы для того, чтобы оказывать успокаивающее воздействие на пользователя. Перенесемся в 2022 год, шары Баодин по-прежнему используются для ерзания и в качестве формы медитации, чтобы сохранять спокойствие. Шары теперь полые внутри, поэтому издают приятный звук перезвона.
Кто-нибудь еще помнит, когда вы не могли прожить и дня, не увидев спиннер? Будь то ваш коллега, сосед или ваш 8-летний племянник с тремя своими — они были повсюду! Появление спиннеров открыло двери для того, чтобы современные игрушки-непоседа стали социально приемлемыми в нашей повседневной жизни.
Спиннеры Fidget прославились в 2010-х годах, но впервые были созданы в 1993 году. Кэтрин Хеттингер начала изобретать игрушки для своей дочери, что в конечном итоге привело к изобретению того, что мы сейчас называем спиннерами. Спиннеры Fidget изначально были созданы как вращающаяся игрушка, чтобы помочь детям с беспокойством, концентрацией внимания и беспокойными руками.
Эти спиннеры отлично подходят для детей с СДВ и СДВГ, так как дают им занятие и развлечение. Дети начали учиться делать трюки с этими непоседами, а некоторые даже коллекционируют их. В 2017 году спиннер стал международной сенсацией.
Есть разные виды спиннеров, которые нравятся детям. БунМо знает это. Мы создали идеальную игрушку с 10 функциями, чтобы руки и пальцы были заняты.
Я знаю, что у всех нас были моменты, когда мы хотели закричать от отчаяния, но мы научились перенаправлять эти эмоции на наши печально известные антистрессовые мячи. Тридцать лет назад у человека по имени Алекс Карсвелл был плохой день на работе, и у него случился озарение. У него была идея создать что-то, что служило бы средством для снятия стресса, и так родились мячи для снятия стресса.
Мячи для снятия стресса имеют мягкую и плюшевую текстуру и обычно помещаются на ладони. Довольно часто можно увидеть эти игрушки-непоседа в школах и на рабочих местах; правильно, взрослые тоже ими пользуются. BunMo, хотите верьте, хотите нет, на самом деле имеет шарики для снятия стресса, меняющие цвет. Круто, правильно! Наши шарики Color Chameleon Stress Balls также имеют дополнительную оболочку для тех стрессовых дней!
TikTok был приложением, которое взорвало популярность за последние несколько лет, и в этом приложении вирусное видео познакомило нас с совершенно новой игрушкой-непоседами в игре под названием pop-it. Эти игрушки были изобретены в 1975 от Тео и Оры Костер, супружеской пары, разрабатывавшей игры. Pop-it набрал популярность только в последние несколько лет после того, как обезьяна стала вирусной из-за того, что играла с pop-it на TikTok. Если бы это работало с животными, представьте, как бы нам это понравилось! Это вирусное видео, набравшее миллионы просмотров, вызвало возрождение поп-музыки. Pop-it теперь бывают самых разных форм и размеров. У BunMo есть уникальная силиконовая накладка, которая идеально подходит для беспокойных и беспокойных маленьких рук.
Человеческая природа заставляет нас нервничать, когда нам скучно, стресс или тревога. Это не эмоции, которые мы можем контролировать. К счастью для нас, у нас были эти игрушки, созданные именно для этой цели. Больше не нужно грызть ногти, щелкать ручкой, трясти ногой и постукивать ногой; просто дотянитесь до любимой игрушки!
Как стали популярны спиннеры Fidget Spinner
Спиннеры Fidget Spinner – игрушки, помогающие детям с аутизмом или нарушениями внимания концентрироваться. Из ниоткуда он заполонил классы в США и других частях мира. Пока он не продавался какой-то одной компанией — он был доступен на заправках и в магазинах 7-eleven. Так же быстро, как появились спиннеры, они уже исчезли.
Стратегия и инструменты
Хронология истории Fidget Spinners H хайлайты
- 1993 — идея устройства, похожего на спиннер, запатентована Кэтрин Хеттингер. Он позиционировался как игрушка для детей с нарушениями внимания, но эта идея так и не была подтверждена.
- Осень 2016 г. – компания Fidget360 основана двумя подростками и занимается производством и продажей одного из первых спиннеров.
- Март 2017 г. – Спиннеры начинают набирать обороты по всей стране
- Апрель 2017 — начинается полномасштабный бум на спиннеры. Это помогает зарабатывать тысячи долларов в неделю тем, кто рано улавливает тренд. На пике популярности спиннеры приносили 17 % онлайн-продаж в магазинах игрушек. Fidget360 уже получил прибыль в размере 350 000 долларов.
- Середина мая 2017 года — такие гиганты, как Walmart или Toys R Us, только что пополнили свои запасы — было уже слишком поздно, чтобы получить максимальную отдачу от тренда, поскольку он уже начал угасать
- август 2017 г. – тренд уже почти ушел
F Первые спиннеры были изготовлены в 1993 году для помощи детям с нарушениями внимания. Он продавался и рекламировался как игрушка для самых маленьких, но только в 2016 году спиннер стал популярен.
Кто изобрел спиннер?На самом деле спиннер изобрела Кэтрин Хеттингер, но накачал его дуэт старшеклассников Аллан Маман и Купер Вайс.
Они хотели купить на Kickstarter кубик для непоседа, чтобы помочь маме с СДВГ удержать внимание, но не хотели месяцами ждать, пока товар прибудет. Они увидели, как сделать что-то под названием «спиннер» на Etsy, и захотели воссоздать его. Для этого им понадобился 3D-принтер — они использовали принадлежащий их школе.
Как продавался спиннер?Эти первые спиннеры продавались только в школе основателей за 25,99 долларов США.и это пошло как сумасшедший. Школе не нравилась идея использовать их 3D-принтеры в коммерческих целях, поэтому Маман и Вайс пришлось переехать в подвал к родителям Вайс. Тем более, что они создали интернет-магазин Shopify и еще больше расширили бизнес — в конце концов им пришлось использовать фабрику в Бруклине, чтобы не отставать от спроса.
Запуск интернет-магазина позволил Fidget360 доставляться в 50 штатов и 30 стран, он заработал 350 000 долларов всего за 6 недель и, возможно, стал причиной того, что спиннеры стали вирусными.
Как рекламировался спиннер?Ребята из Fidget360 использовали Instagram в качестве основной платформы для распространения своих продуктов и покупки рекламы. Он быстро вырос до более чем 150 000 подписчиков, хотя сейчас он приближается к 100 000.
Fidget Spinner Из уст в устаИнформация о спиннерах Fidget Spinner в основном передавалась из уст в уста. Это еще одна стратегия, как рекламировался спиннер. После того, как игрушка была введена в первую среднюю школу, ее захотели и друзья из близлежащих школ. С появлением Интернета локальная шумиха может быстро превратиться в глобальную.
Видео на YouTubeМногие ютуберы хотели воспользоваться трендом, который они заметили, и записали видеообзоры, трюки и другой контент, связанный со спиннерами. Многие из этих видео были просмотрены более 80 миллионов раз, а ролик Dude Perfect более чем удвоил это число.
ТорговляКогда спиннеры вскоре исчезли с местных полок, они стали предметом коллекционирования и даже формой валюты. Дети обменивали некоторые из них, чтобы получить больше цветов и стилей.
Раннее начало тренда на спиннерыLearning Express Inc, сеть из 120 магазинов игрушек, завершила апрельские продажи на сумму 2,6 миллиона долларов. Это на 866% больше, чем 300 000 долларов месяцем ранее. Еще одним бизнесом, выигравшим на спиннерах, был Top Trendz в Нью-Йорке, который получал 200 заказов в час на пике тренда.
Попадание в новостиАжиотаж подпитывался всеми ведущими СМИ, такими как Wall Street Journal, освещавшими эту тему. Возможно, они опоздали на вечеринку, но широкое описание спиннеров дало им немного энергии, чтобы оставаться на вершине еще немного.
Наследие?Хотя оригинальные спиннеры были забыты почти так же быстро, как и вошли в моду, они помогли создать новый жанр игрушек. Все они имеют в названии «непоседы» и занимают руки разными идеями. Некоторые из них попадают в топ-листы Amazon всего за несколько дней, но этого достаточно для серьезных продаж, учитывая обычно низкую стоимость производства.
Были ли спиннеры FAD?FAD означает продукт с низкой (если таковой имеется) полезностью и коротким сроком службы. Причуды довольно быстро входят в моду, но так же быстро и исчезают. Примером современного FAD является Pokémon Go.
Что касается спиннеров, то их производил не только Fidget360 — китайские производители тоже быстро подхватили тренд. Без какой-либо центральной компании, стоящей за спиннерами, наблюдался быстрый органический рост, который соответствовал общему спросу, но не было никого, кто мог бы сохранить импульс и преобразовать его во что-то, что будет длиться долго. У отдельных розничных продавцов не было такого видения, поэтому, хотя они зарабатывали реальные деньги во время бума, многие из них в конечном итоге оказались с запасом спиннеров, которые больше не пользовались спросом.
Инструменты
Instagram
Реклама в Instagram
Shopify
3D-принтеры
Психология
Fidget to FocusСогласно этому исследованию, если мы делаем что-то, что недостаточно интересно для поддержания нашего
Кривая адаптации 9 позволяет нашему мозгу полностью задействоваться и сохранять концентрацию на основной деятельности, в которой мы участвуем.0017Когда дело доходит до принятия новых тенденций, подростки всегда были на шаг впереди взрослых. Вот как спиннеры-фиджеты смогли подняться до такого вирусного статуса за считанные недели.
Эффект подножкиПоскольку спиннеры были наиболее популярны среди детей и подростков, то есть у людей с сильной потребностью в принадлежности, получение спиннера было чем-то общим с другими.
Эффект снежного комаЧем больше детей получали спиннеры, тем больше игрушек видели и тем больше заказывали. Снежный ком продолжал катиться, привлекая к игрушке новых людей.
Эффект аутентичностиВесь спрос на спиннеры возник органически, благодаря аналогам. Это подлинное чувство сделало решение более «своим» для новых покупателей.
Социальное доказательствоСоциальная рекомендация всегда сильнее скучного сообщения. Если ваши друзья порекомендуют вам продукт, вы с большей вероятностью купите его.
Окно возможностей
Вы всегда должны следить за тенденциями и пытаться оседлать их, потому что никогда не знаешь, продержатся ли они несколько дней или лет.