Двусмысленность — Блог Викиум
Илья Павлов
Автор Викиум
Ежедневно люди сталкиваются с такими фразами, которые могут говорить сразу о нескольких вещах. Подобное называется двусмысленностью. Слова, имеющие сразу несколько значений называются омонимами. В этой статье вы узнаете более подробно о словах, которые имеют двойной смысл.
Что такое двусмысленность?
Одним из самых популярных вариантов двусмысленности является переход от переносного смысла к буквальному, при этом между ними существует тесная взаимосвязь. Часто можно наблюдать картину, когда слушатель не сразу понимает, что до него пытались донести, а сказанное собеседником выглядит немного странно. Однако озарение во время разговора приходит к нему, когда он понимает, что до него пытались донести.
Очень часто двусмысленную речь любят люди, которые предпочитают маскировать свои мысли. Для них не свойственна искренность в общении. Например, когда двусмысленными фразами «кидается» начальник по отношению к своим подчиненным, это выглядит достаточно странно.
Причиной этого является то, что подчиненный не знает, как реагировать на сказанное, поэтому проводят длительное время в раздумьях, додумывая, что же ему хотели донести.
В качестве примера можно взять начальника, который говорит девушке о том, что ее новые штаны очень классные и в них она выглядит очень спортивной. Однако подобное заявление можно расценить и несколько иначе, ведь таким образом слова начальника могут означать, что он грозиться увольнением, если подчиненная не сменит одежду для работы.
Как люди видят двусмысленность?
Иногда бывает, что люди увидели в предложении двусмысленность, хотя на самом деле ее там нет. Сознание человека работает таким образом, что слышит и видит исключительно то, что хочет. Стоит также отметить в данном случае эксперимент с сознанием, который проводили в одном американском университете. Человеческий разум — настолько интересная вещь, что даже если в тексте расположить буквы в неправильном порядке, оставив на месте только первую и последнюю букву, то человек все равно сможет прочитать слово.
Это еще раз доказывает, что сознание видит и слышит то, что хочет.
Использование двусмысленности
Использование сразу двух значений допускается не только во время бытового или рабочего разговора, но и в различных рекламах, интернете. Интернет, пожалуй, самый яркий и распространенный пример двусмысленности. Чего только стоит предложение на популярном недорогом сайте, где продают различные украшения, одежду, обувь, технику и прочее.
Часто там можно встретить объявление, когда предлагают приобрести ночную маску для сна мужчинам и женщинам с головой медведя. С одной стороны человек понимает, что маска для сна выполнена в виде головы медведя, но когда изначально он читает заголовок, то в голове происходит возникновение совершенно другой картинки.
Еще двусмысленность не редко можно увидеть на баннерах, рекламирующих медицинские услуги, когда на нем большими буквами указаны различные болезни, название клиники и номер. В качестве примера можно взять вывеску, где расписывают о грыже, сколиозе и других болячках, предлагая выполнить все без операции.
В прямом смысле реклама свидетельствует о возможности избавиться от недугов без операции. Однако из вышеуказанного можно сделать немного странный юмористический вывод, что все это предлагают получить без операции.
Помните, общаясь с людьми, старайтесь контролировать свою речь и не использовать двусмысленные фразы. Развить способность грамотно строить коммуникации научит курс Викиум «Эффективное общение. Онлайн-интенсив«.
Приемы создания двусмысленности в рекламе
Приемы создания двусмысленности в рекламе- Главная
- Статьи
- Приемы создания двусмысленности в рекламе
УДК: 339.13
Костромина Е. А. канд. филол. наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Московский университет имени С. Ю. Витте, г. Москва, E-mail: [email protected]
Семилетова А.
Ключевые слова: реклама, приемы двусмысленности, амфиболия, метафора, каламбур, этическая корректность
Реклама к началу XXI в. стала самостоятельным социальным институтом, она имеет большое влияние на процессы, происходящие в обществе, на формирование потребительской культуры, конкурентную войну. Рекламодатели, пытаясь привлечь внимание потребителей, прибегают к использованию различных «сильнодействующих средств», к числу которых можно отнести и приемы двусмысленности в рекламе.
Литература:
1. Адамец П. Порядок слов в современном русском языке. — Praha: Academia, 1966.
2. Баранов А. Н. Намек как способ косвенной передачи смысла // Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии: труды международной конференции «Диалог 2006» (Бекасово, 31 мая — 4 июня 2006 г.) / Под ред. Лауфер Н.
3. Костромина Е. А., Барковская Ю. В. Соблюдение этических норм в рекламном дискурсе // Вестник Армавирского института социального образования (филиала) РГСУ: научный ежегодник. — Вып. 11. — Армавир: ИП Шурыгин В. Е., 2014. — С. 10–12.
4. Ушаков Д. Н. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ushakovdictionary.ru.
5. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/.
6. Южанникова М. А. Риторические приемы двусмысленности в наружной рекламе (к вопросу о языковой игре) // Мир науки, культуры и образования. — 2009. — № 6. — 89–92.
Рекламная индустрия идет вперед семимильными шагами, и чем больше делают рекламисты для привлечения потребительского внимания, тем больше потребители стараются оградить себя от всевозможных сообщений, баннеров и видеороликов.
Согласно толковому словарю русского языка Д. Н. Ушакова, «двусмысленность — это двусмысленное выражение, замечание, содержащее нескромный намек». Двусмысленность — один из наиболее часто используемых в рекламе способов привлечь внимание. Но и здесь все не так просто: существует множество семантических приемов, которые можно охарактеризовать как двусмысленность. Филологи не зря едят свой хлеб, и сейчас под двусмысленностью понимаются такие средства выразительности, как антифразис, амфиболия, антанаклаза, буквализация метафоры, дилогия, зевгма, каламбур. Механизмы создания двусмысленности в данном случае таковы: омонимия, полисемия, контекстуальная синонимия, порядок слов и особые синтаксические связи. Отметим, что эти механизмы могут создавать как приемы, так и ошибки — при немотивированном и неэффективном использовании.
Первым рассмотрим такой прием, как дилогия. Дилогия — это модель двусмысленности, в которой основной эффект достигается путем постановки многозначных слов или омонимов в такой контекст, где они могут пониматься несколькими способами одновременно. Так, в январе 2013 г. в Москве появилась наружная реклама деловой газеты «Ведомости», слоган которой гласил: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут ’Ведомости’» (рис. 1). Очевидно, что в рекламе проскальзывает скрытая ирония по отношению к газете «Коммерсатъ», но так, как сравнительная реклама в России запрещена, российское агентство IQ Marketing нашло компромиссный вариант. Пример дилогии как средства создания двусмысленности, не имеющей иронического подтекста, показан на рис. 2. Здесь слово открытие понимается и в прямом (открыть дверь) и в переносном смысле.
Для Цитирования:
Костромина Е. А., Семилетова А. В., Приемы создания двусмысленности в рекламе. Директор по маркетингу и сбыту.
2017;2.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Для Цитирования:
Костромина Е. А., Семилетова А. В., Приемы создания двусмысленности в рекламе. Директор по маркетингу и сбыту. 2017;2.
ФИО
Ваш e-mail
Ваш телефон
Нажимая кнопку «Получить доступ» вы даёте своё согласие обработку своих персональных данных
Ваше имя
Ваша фамилия
Ваш e-mail
Ваш телефон
Придумайте пароль
Пароль еще раз
Запомнить меня
Информируйте меня обо всех новостях и спецпредложениях по почте
На указанный Вами номер телефона был отправлен код подтверждения.
Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
На указанный Вами номер телефона был отправлен код подтверждения.Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
На указанный Вами номер телефона был отправлен код подтверждения.Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
Логин
Пароль
Ваше имя:
Ваш e-mail:
Ваш телефон:
Сообщение:
На сайте используется защита от спама reCAPTCHA и применяются Условия использования и Конфиденциальность Google
Использовать это устройство?
Одновременно использовать один аккаунт разрешено только с одного устройства.
Повторно запросить код можно будет через секунд.
Код подтверждения
×
Мы перевели вас на Русскую версию сайта
You have been redirected to the Russian version
Мы используем куки
СИНОМОСТИ ДЕЙСТВИЯ ДОМАЯ: 29 синонимов и антоним для неоднозначности
См. Определение Неопределенность на Dictionary.com
- Неопределенность
СИНАНСКИЕ расплывчатость
antonyms for ambiguity
НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫЕ
- определенность
- ясность
- ясность
- определенность
- ясность
- ясность
Тезаурус Роже 21-го века, третье издание Copyright © 2013, Philip Lief Group.
ПОПРОБУЙТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ двусмысленность
Посмотрите, как выглядит ваше предложение с разными синонимами.
Символов: 0/140
ВИКТОРИНА
Все планеты сошлись в этой викторине «Слово дня»!
НАЧАТЬ ВИКТОРИНУКак использовать двусмысленность в предложении
В другом она объясняет, что эта профессия обычно не привлекает людей, у которых есть «терпение к двусмысленности».
ПРОФЕССОР ИЗ ДЖОРДЖТАУНА ОБМЕНЯЕТ СВОЙ КЛАСС НА ПОЛИЦЕЙСКОГО БЕАТРОНАЛДА С. САЛЛИВАН-МЛАДШЕГО 12 ФЕВРАЛЯ 2021WASHINGTON POST
Такая неопределенность порождает стресс, сказал Босс, и «справляться со стрессом, справляться с неопределенностью особенно сложно».
ПОЛИТИКА И ТЕОРИИ ЗАГОВОРА РАЗРУШАЮТ ОТНОШЕНИЯ. ВОТ КАК СКОРБИТЬ О РАЗОРВАННЫХ СВЯЗЯХ. ДЖЕФФ ШРУМ11 февраля 2021 г.WASHINGTON POST
Например, законы штатов десятилетней давности оставляют некоторую двусмысленность в отношении того, может ли совет самостоятельно отменить дисциплинарные полномочия комиссара полиции.
ГОРОДСКОЙ СОВЕТ НЬЮ-ЙОРКА ПРЕДЛАГАЕТ КРУПНЫЕ РЕФОРМЫ ПОЛИЦИИ НЬЮ-ЙОРКА ЭРИКА УМАНСКОГО И ХОАКИНА САПЬЕНЯ 1 ФЕВРАЛЯ 2021 г. PROPUBLICA
Именно эта моральная двусмысленность модернизирует историческое повествование, написанное Сарой Уильямс, которая ранее адаптировала «Маленький остров Леви» для BBC.
ДЛИННАЯ ПЕСНЯ — БЛЕСТЯЩАЯ СКАЗКА О КОНЦЕ РАБСТВА НА ЯМАЙКЕ, РАЗОЧАРОВАННО СКАЗАННАЯ ДЖУДИ БЕРМАНДА 29 ЯНВАРЯ, 2021TIME
Эта двусмысленность контрастирует с недавними новостями, которые предполагают, что история Флинта движется к разрешению.
НЕЗАКОНЧЕННОЕ ДЕЛО FLINT’S WATER CRISISBY ANNA CLARKK22 ЯНВАРЯ 2021PROPUBLICA
Давняя традиция — и двусмысленность в опубликованных условиях Red Hat — привели пользователей к мысли, что CentOS 8 будет доступна до 2029 года, как и RHEL 8, на которой она основана. на.
CENTOS УСТАЛ, НО RHEL ТЕПЕРЬ БЕСПЛАТНО ДЛЯ 16 ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ СЕРВЕРОВДЖИМ САЛТЕР20 ЯНВАРЯ 2021 г.
ARS TECHNICA
Предложения по законодательству стремились защитить законную политическую деятельность, уменьшая при этом юридическую двусмысленность правонарушения и другие препятствия для правоприменения и судебного преследования.
БЫТОВОЙ ТЕРРОРИЗМ: БОЛЕЕ СРОЧНАЯ УГРОЗА, НО БОЛЕЕ СЛАБАЯ ЛОУСБИ СЕБАСТЬЯН РОТЕЛЛАЯ 8 ЯНВАРЯ 2021 г. PROPUBLICA
В квартирах не так много двусмысленности в том, следует ли вам идти или бежать.
ДА, ХОДЬБА ИНОГДА БЫСТРЕЕ, ЧЕМ БЕГ ВВЕРХАЛЕКС ХАТЧИНСОН 27 ДЕКАБРЯ 2020 ГОДАВНЕШНИЙ ОНЛАЙН
CPRA устраняет эту двусмысленность из закона и дает потребителям более явное право отказаться от «обмена» их данными.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ 24 — ЗАКОН КАЛИФОРНИИ О ПРАВАХ НА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ И ПРИМЕНЕНИЕ — ПРИНЯТ ИЗБИРАТЕЛЯМИ. ВОТ ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ИЗДАТЕЛЯМ ЛАРА О’РЕЙЛИ 5 НОЯБРЯ 2020 ГОДАDIGIDAY
Многие газеты сосредоточили свое внимание на двусмысленности расы и нестабильном национальном настроении, а заголовки включали «Нация ждет», «Ожидание мира» и «Ожидание выдоха.
”
Как газетные передние страницы обрабатывали день выборов без четкого Winnermarisa Iatinovember 4, 2020202017 9005
Слова, связанные с двусмысленностью
- Неосмысленность
- Double Life
- DUPLICION 91919.
- 91991991991999199919 СОВЕРИ
- неоднозначность
- облачность
- сомнительность
- двусмысленность
- неточность
- неубедительность
- murkiness
- nebulousness
- obscureness
- obscurity
- uncertainty
- unclearness
- ambiguity
- ambiguousness
- equivocalness
- muddiness
- murkiness
- obscureness
- obscurity
- opaqueness
- uncertainty
- unclearness
- двусмысленность
- амфиболия
- двойное значение
- equivocality
- equivocation
- equivoque
- innuendo
- joke
- pun
- tergiversation
- agnosticism
- ambiguity
- apprehension
- confusion
- demurral
- difficulty
- diffidence
- dilemma
- disbelief
- дискредитация
- беспокойство
- недоверие
- сомнения
- dubiousness
- faithlessness
- faltering
- fear
- hesitancy
- hesitation
- incertitude
- incredulity
- indecision
- irresolution
- lack of confidence
- misgiving
- mistrust
- perplexity
- problem
- qualm
- затруднительное положение
- неприятие
- нежелание
- сомнения
- скептицизм
- suspense
- suspicion
- uncertainty
- vacillation
- wavering
- agnosticism
- ambiguities
- apprehensions
- confusions
- demurrals
- difficulties
- diffidence
- dilemmas
- disbelief
- discredit
- disquiet
- недоверие
- сомнения
- сомнительность
- неверие
- falterings
- fears
- hesitancies
- hesitations
- incertitudes
- incredulity
- indecision
- irresolution
- lack of confidences
- misgivings
- mistrust
- perplexities
- problems
- qualms
- quandaries
- rejections
- нежелание
- сомнения
- скептицизм
- неизвестность
- подозрений
- неуверенности
- колебаний
- колебаний
Тезаурус Роже 21-го века, третье издание Copyright © 2013 by Philip Lief Group.
Неоднозначность в языке — Центр письма
Неоднозначность в языке может быть забавным или серьезным случаем, влияющим на понимание аудитории. Итак, давайте посмотрим на два примера ниже:
Эти два предложения могут вызвать интересную или серьезную путаницу, поскольку они приводят нас к двум разным значениям:
Пример (1):
Пример (2):
Из этих примеров мы можем определить термин двусмысленность как любое слово, фразу или утверждение, которое может иметь более одного слова, фразы или утверждения. возможное значение. Следовательно, использование этого термина может привести читателя или слушателя в замешательство из-за его неясности. Иногда люди используют эти термины намеренно; в других случаях они даже не знают, что использовали его. В письменной и устной речи существуют две формы двусмысленности: лексическая неоднозначность и синтаксическая неоднозначность.
1. Лексическая неоднозначность: (в пределах слова)
Эту форму неоднозначности также называют омонимией или семантической неоднозначностью. Это происходит в предложении из-за плохого использования словарного запаса, что приводит к двум или более возможным значениям.
Пример (1):
Моя сестра увидела летучую мышь.
Этот пример имеет четыре различных значения:
Моя сестра пила а летучая мышь ( пила прошедшее время см.) (летучая мышь птица )
пила 9001 (летучая мышь деревянная бейсбольная бита)
Моя сестра пила пила (пила как режущая) (летучая мышь птица )
Моя сестра пила как 0 пила летучая мышь деревянная бейсбольная бита )
Пример (2):
Мальчик несет световой короб.
Этот пример содержит Три Различные значения:
( Light ) Не тяжелая коробка
( Light ) Коробка с электрической лампой
( Light ) Light ) Light ) Light ) Light ). Light ). Light ). Light ). Light ). Light ). Light ). Light ). блестящая коробка
2. Синтаксическая двусмысленность: (внутри предложения или последовательности слов)
Эта форма двусмысленности также называется структурной или грамматической двусмысленностью. Это происходит в предложении, потому что структура предложения приводит к двум или более возможным значениям.
Пример (1):
Я пригласил человека с микрофоном.
В этом примере имеет два разных значения :
Пример (2): Индейка готова к употреблению.
