Новые куклы Mattel «Monster High» играют на стереотипах старой школы
- Искусство и развлечения
19.08.2010 по Эллин Липкин
У Барби Mattel никогда не было собственных детей, но компания по производству игрушек не против продолжения рода. На самом деле, теперь он вообразил девочек-потомков известных сверхъестественных персонажей и превратил их в кукол.
Сознательно запланировав официальный запуск Школы Монстров на пятницу, 13 августа, Mattel выпустила команду следующего поколения, состоящую из потомков икон медиа Франкенштейна (Фрэнки Штейн), Дракулы (Дракулаура), Оборотня (Клодин Вульф), Мумии. (Клео де Нил) и зомби (Гулия Йелпс). Все они дочери по отцовской линии, за исключением единственного мальчика, Дьюса Горгона, сына Медузы. Конечно, никогда еще не было столько женщин-монстров, доступных для воспроизводства (Невеста Франкенштейна?).
С лозунгом «причудливые просто стали потрясающими» персонажи Школы Монстров кажутся смесью причудливости Семейки Аддамс и нового рвения к вампирам и оборотням (вспомните 
Как заметил один рекламный репортер, маркетологи стремятся преодолеть разрыв между взрослыми поклонниками этих персонажей и их детьми.
Приготовившись наводнить подростковую и подростковую съемочную площадку тем, что было названо крупнейшим запуском бренда в истории Mattel, никто не сможет избежать стайки чудовищных приятелей. Уже запущен канал на YouTube, линия одежды в сети магазинов Justice, костюмы на Хэллоуин выставлены в очередь через PartyCity, серия книг, написанная суперзвездой YA Лизи Харрисон, которая выйдет 1 сентября, и фильм в работе с Universal. Картинки. Компания Mattel обратилась к известным режиссерам музыкальных клипов, хореографам и продюсерам, а также к американской идолке Эллисон Ираете, которая должна создать музыку для анимационного специального дебюта этой осенью.
Тим Киплин, генеральный менеджер Mattel, сказал: «За Monster High стоит универсальная истина. Кто не чувствует себя уродом в старшей школе?»
Понятно, что новый бренд стремится использовать стремление девушек к бегству от обыденных границ.
Это хорошая предпосылка, и, безусловно, она может дать подтекст о «нормализации» различий и принятии более широкого диапазона идентичностей.
Но, к сожалению, линейка кукол Monster High делает прямо противоположное. Пять главных героинь дебютируют в туфлях на платформе на высоком каблуке, с зауженной талией и невероятно женственными длинными волосами. Так выглядит следующее поколение, даже для отродий монстров?
В то время как Клодин Вульф признает, что ее «причудливый недостаток» — это волосы, которые «достойны рекламы шампуня, и это именно то, что растет у меня на ногах», она продолжает: «Выщипывание и бритье — это определенно работа на полный рабочий день, но это небольшая цена за то, чтобы быть пугающе сказочным». Ее любимое занятие? «Шопинг и флирт с мальчиками!»
Клео де Нил излучает королевские права не только из-за своего египетского происхождения, но и потому, что она «капитан устрашающего отряда». Хотя ее склонность к подлым девчонкам часто обуздывается, горячий (и единственный) парень, Дьюс Горгон, является ее парнем.
Девочка-ботаник Гулия Йелпс поставляется в комплекте с «очками для ботаников» в роговой оправе, а ее питомец — сова («Сэр Сильно Улюкает»).
В веб-эпизоде на YouTube «Сирано де Гулия» клика надевает на нее наушник и издалека тренирует ее, когда она встречается со своим возлюбленным, стремясь «улучшить» ее речь и манеры зомби, хотя ее собственные уникальные речь и привычки победить парня в конце концов. В «Clawditions» девочки мешают друг другу проходить прослушивания, соревнуясь за роль в школьном спектакле. Когда Фрэнки Штейн понимает, что у нее вырос прыщ в «Bad Zituation» (от того, что она съела сахарные глазные яблоки, выдаваемые торговым автоматом), Клео де Нил быстро выхватывает свой мобильный телефон и в классическом акте социальной агрессии отправляет сообщение всем по электронной почте. Фрэнки выбегает из коридора в женскую ванную, где друзья предлагают бумажный пакет вместо ее головы. Она благодарит их за поддержку, но видео заканчивается тем, что лицо Клео покрыто пятнами, а Фрэнки невинно спрашивает, пробовала ли она новые глазные яблоки.
Намеренно созданные для нынешнего поколения девочек, переупакованные стереотипы Monster High не предлагают ничего нового. У сериала есть потенциал использовать своих сверхъестественных персонажей, чтобы прокомментировать давление, связанное с приспособлением. Но повторное использование тем о популярности, моде, конкуренции внутри группировок, обращении к противоположному полу и стилизованной женственности/сексуальности вызывает разочарование. Сказать девушкам, что эти ценности остаются неизменными для женщин — даже сверхъестественных видов — не только упускает творческую возможность, но и, что еще более запутанно, усиливает мёртвую хватку ожиданий, которые этот сериал якобы хочет ниспровергнуть.
Вверху: Фотография персонажей Школы Монстров. Используется с разрешения Mattel.
Tagged: Права девочек, Молодые женщины и девушки
Эллин Липкин — поэт, академик и писатель-публицист. Ее первая книга стихов, The Errant Thread
, была выбрана Иваном Боландом на премию Kore Press First Book Award. Ее вторая книга, Girls’ Studies , посвящена современному девичеству в Соединенных Штатах. В настоящее время Эллин работает научным сотрудником Центра изучения женщин Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и преподает поэзию на уроках письма в Лос-Анджелесе. Как автор документальной литературы, она писала обо всем: от невесты-феминистки до женского наставничества и влияния в литературном мире, а также о новом теле Барби и «фальшивой силе».Monster High — Etsy.de
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.
Воспользуйтесь всеми возможностями нашего сайта, включив JavaScript.
