Пример текста публицистического стиля речи: Публицистический стиль: черты и примеры

Как определить стиль текста? — ТЕКСТОБЛОГ

В школе мы проходили 5 стилей речи. Вот они, вспоминайте:

1. Официально-деловой стиль

Знаком нам по государственным законам, деловым перепискам, отчётам, докладам, судебным актам, предписаниям, протоколам и пр..  Официально-деловой стиль можно узнать по многочисленным отглагольным существительным (пример: «во избежания падения»).

Так же характерны прямой порядок слов, железная логика, точность в изложении, штампы и клише. Читабельность — это не про официально-деловой стиль. Именно поэтому рядовому гражданину иногда так тяжело продираться сквозь тернии чиновничьих писем и понимать суть принятых законов, актов и поправок.

2. Научный стиль

Диссертации, монографии, научные доклады, рефераты, дипломные работы. Главные черты: используется местоимение «мы» вместо «я». Обилие терминов, незнакомых сложных слов,  множество причастных и деепричастных оборотов. Абзац приравнивается к законченной мысли, поэтому его величина может быть на целую страницу. Предложения длинные, существительных значительно больше, чем глаголов.

3. Публицистический стиль

Чаще всего этот стиль нам встречается в СМИ: телевидение, радио, газеты, журналы, новостные порталы, блоги официальных лиц. Для всех медиаресурсов важна чёткая нацеленность на результат — сообщить информацию, которая будет воздействовать на большую массу людей и, возможно, поменяет их мировоззрение и мировосприятие. В этом стиле пишут статьи, рецензии, заметки, рекламные и продающие тексты, репортажи с места событий, аналитические обзоры.

Некоторые характерные черты публицистического стиля: общественное, нравственное, политическое значение ( пример: ядерное разоружение, мировая история, патриотизм, железный занавес, толерантность). Отвлечённые понятия и слова (развитие, красота). Подача информации логичная, структурированная, однако есть образность мысли, оценки, призывы к действию, эмоциональная насыщенность языка.

4. Художественный стиль

Этот стиль мы хорошо знаем из художественной литературы. Экспрессивность, образность, сравнения, метафоры. Живой эмоциональный язык, легкочитаемые предложения. В художественном стиле они могут состоять всего из одного слова (пример: Вечерело. Светает.) Используются устаревшие, ругательные слова для того, чтобы придать тексту необходимые смысловые оттенки. Ярко выражена авторская позиция.

5. Разговорный стиль

Всем знакомый стиль повседневного общения. Надо ли говорить, что он со временем чаще остальных претерпевает изменения? Ведь так, как изъяснялись в начале 20 века, мы уже точно разговаривать не будем. Это самый «подвижный» стиль языка.

В разговорной манере пишут блоги, посты в социальных сетях. В письменной речи этот стиль используют, если автор хочет добавить теплоты и создать более тесный контакт со своей аудиторией. Отличительные особенности — это просторечные и разговорные слова, живая речь, красочность, яркость, повторы, субъективная оценка, ненормативная лексика.

О том, какие ещё стили изобретают сегодня, читайте здесь.

 

 

 

Стили копирайтерских текстов — практический обзор

Он же продающий.

Нет таких стилей — ни рекламного, ни продающего. Но эти названия часто встречаются, и, более того, я сам их использую как ключевые слова («крючки») для привлечения внимания. Но повторюсь еще раз: рекламного и/или продающего стиля не существует именно как самостоятельного, выраженного стиля речи.

Копирайтинг как таковой — да, это писательское ремесло призванное рекламировать и продавать. Отдельный копирайтерский текст — да, о нем можно говорить как о продающем, не продающем, хорошо или плохо продающем. Но здесь уже возникает неопределенность формулировок.

Выше я сказал, что отличительная черта копирайтерских (читай продающих) текстов — это мотивирование читателя на принятие решения и действие. Это так, но данная формулировка опять же размыта. Человек может прочесть какую-то книгу, и у него также может возникнуть мотивация, например, стать похожим на героя книги, изменить что-то в жизни и т. д. И эта мотивация заставляет человека действовать. Но является ли текст книги рекламным, продающим в том смысле, в котором мы это понимаем — «купи»? Нет.

В попытке конкретизировать определение «продающести» текстов некоторые копирайтеры добавляют уточнение: мотивировать читателя на действие здесь и сейчас, т.е. немедленно. Но всегда ли реклама влечет за собой немедленную покупку? В 99% случаев нет, покупка всегда отсрочена (даже чисто физически), и, как правило, с рекламой человек должен столкнуться несколько раз, прежде чем она доканает возымеет действие. Так что «здесь и сейчас» — тоже мимо.

Наконец, а как часто, на самом деле, в рекламе присутствует открытый призыв к покупке? Очень редко. Обычно мы сталкиваемся с выгодным позиционированием товара, но без четкого призыва «купи»; это правило хорошей рекламы — продавать, не продавая. Поэтому картиночка выше вызывает справедливую улыбку (зато прикольная, что тоже улыбает).

Так что же такое продающий, рекламный текст или, говоря шире, контент (с учетом картинки и звука)?

А ситуация такова: мы все понимаем, что имеем дело с рекламным/продающим контентом, когда с ним сталкиваемся, но дать исчерпывающее определение такому контенту нельзя, не говоря уже о каком-то особом стиле продающего контента.

Выше мы уже увидели, что в копирайтинге и в рекламе используются абсолютно все стили речи — от разговорного до научного. Более того, стили в копирайтерском контенте могут смешиваться (см. ниже), отдельный контент может иметь мажорную или умеренную эмоциональную тональность. Есть и еще масса ноток и оттенков контента, поскольку и лексика, и визуально-звуковые образы, которыми мы оперируем, по сути, бесконечно разнообразны.

В этом смысле каждая реклама, каждый рекламный текст — это, по сути, отдельный образ со своим индивидуальным стилем. И эти образы, эти индивидуальные стили могут быть очень разными, что делает невозможным объединить их в единый формализованный стиль. Но при этом во всех случаях мы всё же понимаем, что имеем дело с рекламным, продающим контентом. В общем, мы здесь не лучше собак: понимаем, но сказать не можем. Состояние, на самом деле, обычное, т.к. многие явления мы воспринимаем и различаем именно на уровне ощущений, при этом далеко не всегда эти ощущения и, соответственно, явления можно четко описать словами.

Так что сойдемся на том, что продающий контент как феномен есть, но конкретного стиля у него нет.

Почему я добавил «как феномен»? — чтобы обобщить. Продающая способность конкретного текста или, говоря в общем, контента определяется ситуативно. Например, контент может быть задуман как продающий, но продает плохо или вообще не продает. А бывает и так, что один и тот же контент в одних условиях продает, а в других не продает. Спрос на товар есть, например, сезонный — реклама продает, спроса нет — не продает. На экране компьютерного монитора или смартфона реклама продает, а на экране телевизора эта же реклама не будет продавать (и наоборот). С одной картинкой текст продает, а с другой не продает. И так далее.

В общем, согласно восприятию, мы можем выделить продающий контент как общий феномен, но продающесть конкретного контента определяется его индивидуальными свойствами и сопутствующими условиями. При этом стили (подача) продающих текстов могут настолько отличаться, в зависимости от специфики товара, целевой аудитории и множества других факторов, что говорить о неком общем продающем стиле не приходится. Однако есть некоторые общие правила составления продающего контента, хотя они тоже не универсальны, и это вообще уже другая тема (вот библиотека — там можно порыться).

Руководство по академическим исследованиям

2 типа источников

Источники новостей могут дать информацию, которую не могут дать научные источники, или на то, чтобы попасть в научные источники, потребуется много времени. Например, источники новостей отлично подходят для выяснения реакции людей, мнений и преобладающих мнений во время события.

Подходят ли источники новостей для вашего задания, зависит от того, какой у вас исследовательский вопрос. (Другую соответствующую информацию вы найдете в разделе «Источники и информационные потребности».)

Новости — странный термин, потому что даже когда информация старая, это все равно новости. Некоторые источники отлично подходят для экстренных новостей, некоторые — для агрегированных (или скомпилированных) новостей, а третьи — для исторических новостей.

Если веками новости передавались только в газетах, то теперь новости передаются во всех форматах: по радио, телевидению и Интернету, помимо печати. Сегодня даже у большинства газет есть сайты в Интернете.

Новости должны быть краткими, потому что многие из них появляются через несколько мгновений после того, как событие произошло. Новостные сообщения появляются на ранних этапах жизненного цикла информации. Дополнительную информацию см. в разделе Форматы публикации и жизненный цикл информации.

Когда полезны источники новостей?

• Вам нужны последние новости или исторические перспективы по теме (что люди говорили в то время).
• Вам необходимо узнать больше о культуре, месте или периоде времени из их собственных источников.
• Вы хотите быть в курсе того, что происходит сегодня в мире.

Когда источники новостей имеют ограниченное использование?

• Вам нужен очень подробный анализ экспертами.
• Вам нужны источники, которые должны быть научными или современными взглядами на историческую тему.

Действие: Эффективное использование новостей

Открытие действия в веб-браузере.

---

Основные и неосновные источники новостей

Основные американские новостные агентства придерживаются традиции сообщать новости максимально объективно. Это не означает, что их отчеты абсолютно объективны, но они более объективны, чем неосновные источники. В результате основные источники новостей вызывают больше доверия, чем неосновные источники. Некоторые примеры основных американских новостных агентств: The New York Times , The Washington Post , The Boston Globe , The Chicago Tribune , The Los Angeles Times ; Новости ABC, Новости CBS, Новости NBC, Новости PBS, Новости NPR.

Новости из неосновных американских новостных агентств часто смешиваются с мнениями. Один из способов, которым они часто проявляют предвзятость, заключается в том, что они не учитывают важные факты. Некоторые примеры неосновных американских новостных агентств: MSNBC, Fox News, Gawker, Reddit.

---

Типы источников новостей

Пресс-служба — Новостные агентства (печатные, радиовещательные и онлайновые) получают много своих новостей от этих служб, таких как Reuters или Associated Press (AP), что избавляет отдельные СМИ от необходимости посылать повсюду своих собственных репортеров. Услуги используются настолько широко, что вам, возможно, придется просмотреть несколько выпусков новостей, чтобы получить другой взгляд на событие или ситуацию.

Агрегаторы новостей — Агрегаторы не имеют собственных репортеров, а просто собирают и передают новости, сообщаемые другими. Некоторые источники извлекают новости из разных мест и предоставляют единое место для поиска и просмотра нескольких историй. Вы можете просматривать истории или искать тему. Агрегаторы, как правило, имеют текущие, а не архивные новости. Новости Google и Yahoo News являются примерами.

Газетные сайты

— Многие печатные газеты также имеют свои собственные веб-сайты. Они различаются по тому, сколько новостей они предоставляют бесплатно. Взгляните на эти примеры.

• The Lantern , Студенческая газета Университета штата Огайо
• Колумбус Диспетчер
• USA Today
• Бостон Глоуб
• Таймс Лондон
• China Daily , издание США
• Нью-Йорк Таймс

Базы данных новостей – поиск текущего, недавнего и исторического содержания газет в базах данных, бесплатно предоставляемых библиотеками. Библиотеки OSU предлагают студентам, сотрудникам и преподавателям 69 баз данных новостей. В том числе:

• LexisNexis Academic — содержит новости 1980 года из газет, трансляций, телеграфных служб, блогов и т. д.
• Исторические газеты Proquest — содержит старые материалы из нескольких крупных газет США.
• allAfrica — содержит более миллиона статей из 100 африканских источников новостей с 1996 г.
  по настоящее время.
• Lantern Online — содержит архив всех выпусков студенческих газет ОГУ за 1881–1997 годы.

См. полный список газетных баз данных библиотек OSU.

Упражнение: Выбор газетной базы данных

Просмотрите список газетных баз данных библиотек OSU, доступных пользователям OSU. Где лучше всего найти статью с интернациональной левой точкой зрения на тему? Наш ответ находится в конце этого раздела.

Сайты новостей вещания – Хотя новости вещания (радио и телевидения), как правило, потребляются в режиме реального времени, такие организации также предлагают архивы новостей на своих веб-сайтах. Однако не все их статьи предоставлены их собственными корреспондентами: некоторые исходят от пресс-служб, Reuters и AP. Вот несколько примеров трансляции новых сайтов:

• Новости ABC
• Би-би-си
• Си-Эн-Эн
• Новости NPR
• NBC Learns (только OSU)

Активность: Одноминутные мировые новости от BBC

Посетите зону видео BBC и посмотрите их одноминутные мировые новости, чтобы быстро узнавать о главных мировых новостях.

Социальные сети . Большинство из перечисленных выше новостных агентств размещают свои материалы в Twitter и Facebook. Обычно очень сжатые объявления в этом месте возвращают вас на веб-сайт новостного агентства для получения дополнительной информации. Однако то, насколько заслуживают доверия технологические компании, такие как Facebook, Twitter и Google, с новостями, вызывает серьезные сомнения теперь, когда их юристы свидетельствовали Конгрессу США о том, что более 100 миллионов пользователей, возможно, видели контент, на самом деле созданный российскими оперативниками в технологических компаниях. платформы перед президентскими выборами в США в 2016 году. Узнайте больше об их показаниях в NPR и The New York Times.

Блоги – Иногда это хорошие источники последних новостей, а также комментариев к текущим событиям и научных исследований. Авторы, которые пишут более объективно в другом месте, могут поделиться большим количеством идей и мнений, большим количеством первоначальных вопросов и выводов об исследовании, прежде чем они будут готовы опубликовать окончательные данные и выводы о своем исследовании.

Гражданская журналистика . Растущее число сайтов обслуживает тех представителей широкой общественности, которые хотят сообщать о последних новостях и размещать свои собственные фотографии и видео по широкому кругу тем. Людей, которые этим занимаются, часто называют гражданскими журналистами.

Примеры таких источников включают CNN iReport и reddit. Для получения более подробной информации об истории и развитии гражданской журналистики, включая рассмотрение некоторых плюсов и минусов, прочтите «Ваше руководство по гражданской журналистике».

Ленты новостей . Вы можете получать обновления по определенным темам или список основных заголовков, которые регулярно отправляются вам, чтобы вам не приходилось посещать сайты или искать новый контент по теме. Ищите ссылки, содержащие такие заголовки, чтобы подписаться на новостные ленты:

• RSS-каналы
• Ленты новостей
• Оповещения о новостях
• Содержание Предупреждения

Фильм: Что такое RSS-канал?

Посмотреть видео

Активность: RSS-каналы от Reuters

Посетите RSS-каналы Reuters News, чтобы просмотреть список общих и очень специфических тематических областей, для которых вы можете подписаться на оповещения. Какая тема вас интересует? Рассмотрите возможность подписки на один (или несколько).

---

Ответ на задание: Выбор базы данных газет

Если вы посмотрите на описания базы данных, вы заметите, что описание Альтернативного указателя прессы соответствует потребности, выраженной в вопросе.

Вехи: 1866–1898 гг. — Офис историка

1. Дом
2. Вехи
3. 1866-1898
4. Дипломатия США и желтая журналистика, 1895–1898 гг.

ПРИМЕЧАНИЕ ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ
«Вехи истории международных отношений США» был выведен из эксплуатации и больше не поддерживается. Для получения дополнительной информации см. полное уведомление.

Желтая журналистика была стилем газетных репортажей, сенсационность выше фактов. В период своего расцвета в конце 19век это было одно многих факторов, которые помогли подтолкнуть США и Испанию к войне на Кубе и Филиппины, что привело к приобретению заморских территорий Соединенные Штаты.

Пример желтой журналистики на обложке Пулитцеровского журнала

Термин возник в результате конкуренции за газетный рынок Нью-Йорка между крупными газетными издателями Джозефом Пулитцером и Уильям Рэндольф Херст. Сначала желтая журналистика не имел ничего общего с репортажем, а был взят из популярного мультфильма лента о жизни в трущобах Нью-Йорка под названием «Переулок Хогана», нарисованная Ричардом Ф. Изгой. Комикс опубликован в цветном издательстве Пулитцеровского журнала New York World. известный персонаж стал известен как Желтый Малыш, и его популярность в немалой степени способствовали огромному увеличению продаж в мире. В 1896, чтобы увеличить продажи своего New York Journal, Херст нанял Outcault. от Пулитцеровской, начав ожесточенную войну между двумя издателями над мультипликатором. Херст в конечном итоге выиграл эту битву, но Пулитцер отказался сдался и нанял нового художника-мультипликатора, чтобы он продолжил рисовать мультфильм для своего бумага. Эта битва за Желтого Ребенка и большая доля рынка привели к Термин «желтая журналистика».

После того, как этот термин был придуман, он распространился на сенсационный стиль, используемый двумя издателями в их ориентированном на прибыль освещении мировых событий, особенно события на Кубе. Куба долгое время была испанской колонией. революционное движение, которое вспыхивало там на протяжении большей части XIX в., усилившиеся в 1890-е гг. Многие в Соединенных Штатах называли на Испанию уйти с острова, а некоторые даже оказали материальную поддержку кубинских революционеров. Херст и Пулитцер уделяли все больше внимания кубинской борьбе за независимость, временами подчеркивая жестокость Испанское правление или дворянство революционеров, а иногда и печатание воодушевляющие истории, которые оказались ложными. Такое покрытие в комплекте с смелые заголовки и креативные зарисовки событий, продано много работ для обоих издатели.

Пик желтой журналистики как по интенсивности, так и по влиянию пришелся на Начало 1898 года, когда американский линкор «Мэн» затонул в гавани Гаваны. военно-морской судно было отправлено туда незадолго до этого для демонстрации мощи США и, в связи с запланированным визитом испанского корабля в Нью-Йорк, попытка разрядить растущую напряженность между Соединенными Штатами и Испанией. В ночь на 15 февраля взрыв разорвал корпус корабля, и «Мэн» пошел ко дну. Трезвые наблюдатели и первоначальный отчет колониального правительства Кубы пришли к выводу, что взрыв произошел на борту, но Херст и Пулитцер, которые несколько лет продавал газеты, разжигая антииспанское общественное мнение в США публиковали слухи о заговоре с целью потопить корабль. Когда США военно-морское расследование позже заявило, что взрыв произошел от мины в гавани, сторонники желтой журналистики ухватились за нее и призвали к войне. К началу мая началась испано-американская война.

Возникновение желтой журналистики помогло создать благоприятный климат для вспышка международного конфликта и расширение влияния США за рубежом, но это не само по себе вызвало войну. Несмотря на часто цитируемое Херстом Заявление — «Ты делаешь картины, я обеспечиваю войну!» — сыграли роль и другие факторы. большую роль в развязывании войны. Бумаги не создали антииспанские настроения на пустом месте, и издатели не сфабриковали события, на которые так бурно отреагировали общественность и политики США. Более того, влиятельные фигуры, такие как Теодор Рузвельт, возглавили движение за границу США. экспансия, набиравшая силу с 1880-х гг. Тем не менее, желтый журналистика этого периода имеет важное значение для истории внешней отношения в том, что его центральное место в истории испано-американской войны показывает, что пресса обладала способностью привлекать внимание большого читательской аудитории и влиять на общественную реакцию на международные события.