Статья публицистический стиль: Публицистический стиль речи — примеры и особенности

Статья по русскому языку на тему: Публицистический стиль читать

Главная>Статьи по русскому языку

Публицистический стиль -­ функциональная разновидность в литературном языке, широко применимая в разных сферах. Это больше относится к общественной жизни: газеты и журналы, телевидение и радио, публичные политические выступления. Большая популярность этого стиля в деятельности, как общественных организаций, так от отдельных партий.

Следует добавить к этому списку политическую литературу и документальное кино, предназначенные как для массового читателя, так и зрителя. Учебники стилистики называют публицистический стиль как «газетный», «газетно-публицистический» и «общественно-политический». Что касается названия «публицистический», то оно более точное, поскольку другие варианты являются более узким определением сферы «работы» этого стиля. В названии «газетный» — история становления, так как­ оформление его речевых особенностей было именно в газетах, которые являлись периодическими ми изданиями. Сегодня этот стиль уже можно встретить не только в печатных СМИ, но и в электронных и телевизионных. Название­ общественно-политического стиля боле точно указывает на связь этого стиля с политической и общественной жизнью.­ Но не стоит забывать, что этот стиль используется и в неполитической сфере общения, в культуре, спорте, деятельности различных общественных организаций (правозащитных, экологических и многих других).

В названии публицистического стиля видима тесная связь с понятием публицистики, являющимся не лингвистическим сегодня, а скорее литературным, так как оно характеризует некие содержательные особенности произведений, которые к ней относятся.

Публицистика относится к роду журналистики и литературы, рассматривающей очень актуальные проблемы в политике, экономике, литературе, праве, философии сегодняшней жизни. Ей целью является влияние не только на политические институты, но и на­ общественное, политическое укрепление или изменение их в соответствии с классовыми интересами, а также нравственными и социальными идеалами. Предметом любого публициста является абсолютно вся жизнь в наше время: это и общественная, и частная. Она может быть отражена в реальности или­ в прессе, документах и искусстве. В публицистических произведениях есть свои индивидуальные стилистические особенности.

Публицистика обладает важной идеологической и политической ролью, влияющей на успешную деятельность институтов социологии. Посредством публицистики повышается общественное воспитание, агитация и пропаганда, это способ передачи людям социальной информации. Публицистика может существовать в разных формах. Это словесная (письменная и устная), графически изобразительная (плакаты и в карикатуре), фото- и кинематографическая (телевидение и документальное кино),театрально-драматургическая и словесно-музыкальная. Её широко используют в научных и художественных произведениях.

Самыми, пожалуй, важными функциями стиля, являются воздействующие и информационное. Кроме них тексты, написанные публицистическим стилем, выполняют и остальные функции, которые присущи языку (экспрессивные, коммуникативные и эстетические).

см. также:
Все статьи по русскому языку

Как писать публицистические статьи | Тексты для вас

Мой Телеграм

Обилие информации и недостаток времени порождают новые тенденции. Даже в написании статей. Так, в последние годы на трон вознесся инфостиль – краткий, четкий и не приемлющий оценочного мнения автора. Ведь человеку просто некогда читать! Тем не менее, статистика сайтов СМИ и Яндекс.Дзен показывает, что люди по-прежнему с удовольствием читают сочную и живую публицистику. Именно такие статьи собирают больше всего откликов и комментариев, распространяются в соцсетях с силой, которой бы позавидовал и коронавирус. Давайте разберемся, что такое публицистическая статья и как ее написать.

Оглавление

Публицистическая статья: особенности стиля

Публицистический стиль уже много лет считается основным направлением журналистики и печатных СМИ. В отличие от сухого и сжатого инфостиля, он умело сочетает в себе:

• Факты. Главное правило журналиста: бери за основу только проверенную информацию. Ведь в противном случае вполне можно схлопотать выговор или даже судебный иск.

• Эмоциональность и живость речи. В публицистике мнение автора и экспрессивность приветствуются. Точно также, как и призывы к размышлению, доказательства своей точки зрения и выводы.

• Речевая доступность. Вне зависимости от тематики, публицистический текст всегда пишется для широкой аудитории. Поэтому он не должен содержать сложных терминов и непонятных фраз.

• Образность и метафоричность. Некоторые жанры статей публицистического стиля допускают применение художественных приемов – сравнений, метафор, иносказаний. Тем не менее, перегружать ими текст нельзя, ведь вместо живости текст может обрести сложность восприятия.

Пожалуй, единственное, что объединяет публицистику с инфостилем – это стремление к простоте изложения. В ней тоже не приветствуются длинные сложносочиненные предложения и обилие знаков препинания.

Виды публицистических статей

Журналистов нередко обвиняют, что они всюду суют свой нос. И количество видов публицистических текстов лишь подтверждает этот факт. Для удобства все их разделяют на четыре основные группы:

• Информационные, цель которых – донести до публики сообщение. В нее входят заметки, новости, репортажи, интервью и другие форматы.

• Аналитические – статьи, в которых помимо фактов рассматриваются и вероятные сценарии дальнейшего развития событий, мнение специалистов, прогнозы, результаты экспериментов и опросов. Наиболее часто такие форматы используются в статьях экономической, политической и научных тематик.

• Научно-публицистические. Новые открытия, предположения ученых, рекомендации – все это интересно публике при условии соблюдения двух правил: злободневность и актуальность вопроса.

• Художественно-публицистические. Это очерки и эссе, фельетоны, путевые заметки и прочие жанры, в которых допускается наиболее вольный стиль изложения, обилие метафор и сравнений.

Кроме того, статьи публицистического стиля разделяют по цели их написания. Это могут быть передовые материалы, отражающие точку зрения журналиста, пропагандистские тексты, рекламные, хайп и другие.

Как написать публицистическую статью: пошаговая инструкция

Статья, написанная журналистом, отличается от любительской лишь одним фактором: соблюдением всех канонов и требований литературного жанра. Она имеет введение, основную часть и концовку, а тема подбирается с учетом ее актуальности и живого интереса целевой аудитории.

Как выбрать темы для публицистических статей

Если для веб-сайтов темы текстов выбираются по ключевым запросам, то в журналистике принципиальное значение имеет охват. Чем больше будет отклик, тем выше доходы издания. Поэтому основная масса статей пишется на злободневные темы, способные стать для многих раздражителем, побудить к комментированию и распространению информации. Наибольший охват всегда обеспечивают:

• Новости политики и экономики.
  Особенно, если они носят резонансный характер – например, падение курса рубля, предсказание скорого кризиса, рассуждение о последствиях эпидемии или стихийных бедствий, скандальные задержания чиновников и кандидатов в президенты. Здесь можно прочитать, как правильно писать новости.

• Общественно-резонансные темы. Убийства, похищения детей, отвратительное поведение матерей по отношению к детям и многое другое – скандальные темы всегда принимаются и активно обсуждаются публикой.

• Научные открытия и гипотезы, способные изменить мир уже в ближайшем будущем.

• Скандалы и интересные факты, связанные со знаменитыми персонами и обеспеченными людьми.

• Очерки о достопримечательностях, разных странах и городах.

Публицистический стиль – достаточно свободный, предполагающий констатацию фактов, рассуждения и даже экспрессивную окраску, авторские суждения.

Поэтому и ракурс одной и той же истории может быть преподнесен во множестве интерпретаций.

Пример:

Факт: МЧС нашли голодного малыша 3-х лет одного в квартире

Интерпретации:

• Мать-убийца: за что она бросила малыша одного в пустой квартире?
• Малыш остался один: почему его мама не смогла вернуться домой? С ней случилось несчастье?
• Мать заперла ребенка одного в квартире: умышленное убийство или халатность?

Поэтому, выбирая тему для публицистической статьи, обязательно подумайте и над ракурсом донесения информации до аудитории. Выразите свое мнение по поводу произошедшего.

Заголовок публицистического текста

Если в обычном тексте заголовок должен просто отражать суть, то в публицистическом он еще и обязан привлекать внимание. Для его написания можно использовать стандартные шаблоны, которые неизменно притягивают взгляд:

• Вся правда о….
• 10 причин не….
• Тест на….
• Люди возмущены…

В написании заголовков широко используется и такой ход, как интрига: вы даете частичку информации и оставляете тему открытой для обсуждения. Например: «Обнуление. Ждать ли честных выборов в нашей стране?»

Читатели хорошо «клюют» и на использование афоризмов, устойчивых выражений. Можно также перефразировать пословицы и изречения великих людей, слова из общеизвестных песен. «Земля в иллюминаторе… Батут Илона Маска все же сработал», «Тише едешь – дальше будешь: нововведения в ПДД 2020».

Креатив в публицистике ограничивается только вашей фантазией. Поэтому можете смело экспериментировать, выводить собственные формулы заголовков.

Вводная часть публицистической статьи

Всякое начинание трудно. А начать писать статью – в особенности. Ведь даже если вам удалось заинтересовать читателя ярким заголовком, не факт, что он прочтет всю статью. Первый абзац обычно читают внимательно, а дальше – «по диагонали». Если ваше введение окажется слишком сложным, далеким от темы и длинным, то вы гарантированно потеряете читателя. Усвойте несколько правил написания вводного абзаца:

• Он должен привлекать внимание. Интересный факт, провокационное утверждение, сравнение «до и после», шокирующая новость – именно то, что заставляет человека втянуться в чтение вашей статьи.

• «Правило трех» — первые 3 предложения должны быть максимально простыми и короткими. Это увеличивает ваши шансы на успех, ведь читатель ленив и не хочет путаться в дебрях сложносочиненных предложений.

• Краткость, сами знаете… Не стоит писать введение более одного абзаца. Переходите сразу к сути.

Отличным вариантом для введения становится и краткое описание факта. Особенно, если дело касается скандальных историй, расследований или новостей политики и экономики. А уже в основной части можно более подробно раскрыть суть вопроса.

Основная часть публицистической статьи

Публицистический стиль не предусматривает серьезных ограничений и правил для написания текста статьи. Тем не менее, существует «сводка правил хорошего тона», которую используют журналисты авторитетных изданий. Воспользуйтесь ею, чтобы сделать ваш текст лучше:

• Художественные обороты – это хорошо, но придерживаться нити повествования – лучше. Не уводите читателя от сути проблемы своими рассуждениями и воспоминаниями.

• Аргументированность. Иначе вам просто не поверят. Ведь СМИ любят знатно приукрасить ситуацию, и об этом знают все.

• Старайтесь сделать текст легким для восприятия – делите на абзацы, выделяйте подзаголовки и маркированные списки.

• Избегайте просторечия и жаргона, если только ваша статья не адресована конкретной, узкой группе людей.

• Избавьте читателя от профессиональных терминов – ему сложно продираться сквозь дебри непонятных слов.

Публицистика – это не инфостиль. Здесь вы смело можете использовать метафоры, сравнения и иносказания. Но это еще и не художественная литература. Поэтому обязательно вычитайте текст и удалите из него все, что не несет смысловой и эмоциональной нагрузки.

Заключение публицистической статьи

Не стоит обрывать текст на полуслове и оставлять у читателя чувство незавершенности процесса. Обязательно пишите заключительную часть. Тем более, что у вас есть два беспроигрышных варианта:

• Закрытая концовка с отражением своих выводов или кратким повторением сути изложенного.

• Открытый вариант оставляет читателю свободу выбора – он может додумать, сделать собственные выводы. Для этого нужно в конце статьи задать вопрос, подтолкнуть к выражению своего мнения или предложить обсудить эту тему.

Примеры хороших публицистических статей вы всегда можете встретить в глянцевых журналах, авторитетных изданиях, таких как «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и многие другие. Обязательно загляните и в онлайн-журнал Forbes. Его авторы легко и непринужденно рассуждают на самые сложные темы. Возможно, это вдохновит и вас!

Как писать как журналист, чтобы стать лучшим рассказчиком в области маркетинга

Сторителлинг стал модным словом в кругах контент-маркетинга.

Это потому, что умные маркетологи знают, что клиенты связываются с рассказами, которые помещают их в центр и показывают им, как их жизнь может быть лучше, используя продукт или услугу. Создавать убедительные истории непросто. Это особенно актуально для маркетологов, которые не считают себя писателями по профессии, но обязаны писать. К счастью, эффективное внедрение сторителлинга в контент-маркетинг — это не высшая математика. Хитрость заключается в том, чтобы применить проверенные и надежные методы написания и рассказывания историй, на которые журналисты полагались десятилетиями. Пишете ли вы сообщение в блоге, информационный бюллетень по электронной почте, кампанию в социальных сетях или сценарий видео, многие из тех же принципов структуры повествования работают и для маркетингового контента. Заимствование этой тактики может помочь вам лучше рассказывать истории, которые привлекают читателей (которые могут даже стать клиентами). В этом посте мы рассмотрим:

• Как сформулировать уникальные ракурсы, которые заинтересуют читателя.
• Как структурировать контент с четкой повествовательной направленностью.
• Как придерживаться основных правил письма, чтобы ваш контент был четким и ясным.

Журналисты рассказывают истории, чтобы зарабатывать на жизнь. Вот как можно позаимствовать уловки их торговли.

Рассказывание историй + PR-стратегия = Успех

Очевидно, как читатель этого сообщения в блоге, вы заинтересованы в том, чтобы стать лучшим маркетологом. CoSchedule создала Actionable Marketing Institute, чтобы помочь маркетологам освоить важные маркетинговые навыки. Если вы ищете способ реализовать свои новые навыки рассказывания историй, сертификация стратегии связей с общественностью AMI полна идей. Этот курс состоит из 12 уроков, 12 видеоуроков и 12 шаблонов, которые помогут вам понять PR и использовать PR-стратегию, наполненную рассказыванием историй, данными и организацией.

Загрузить пакет материалов «Пиши как журналист» (для контент-маркетологов)

Примените то, что вы узнали из этого поста, загрузив эти три бесплатных ресурса ниже:

• Шаблон сообщения в блоге для включения журналистских элементов в ваши сообщения в блоге
• Рабочий лист «Угол контента», который поможет вам сузить угол обзора для каждой части создаваемого вами длинного контента.
• 5 W’s of Content Marketing обои для рабочего стола, которые можно сохранить на компьютере

Почему навыки рассказывания историй важны для контент-маркетологов?

Никто не покупает функции. Все покупают льготы. Люди хотят знать, как ваш продукт или услуга сделают их жизнь лучше. Истории показывают, как продукты и услуги на самом деле приносят реальную пользу. «Наши [ВСТАВЬТЕ ПРОДУКТ/УСЛУГУ] обеспечивают [ВСТАВЬТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА] на [ВСТАВЬТЕ УНИКАЛЬНУЮ ФУНКЦИЮ] » — проверенная временем формула копирайтинга. Функции важны только в том случае, если они напрямую приносят пользу. Однако для отличного контента нужно нечто большее. Вам нужно рассказывать истории, которые помогут вашей аудитории визуализировать эти преимущества. Они хотят знать, как вы собираетесь помочь им, помочь самим себе.

Истории показывают вашей аудитории, как жизнь могла бы стать лучше, если бы они покупали у вас.

Нажмите, чтобы твитнуть

Ваш контент должен отвечать на вопросы, решать проблемы и облегчать их жизнь. Сторителлинг — мощное средство для достижения этих целей. Ваша цель – создать такие истории, чтобы клиенты захотели, чтобы потратили на вас деньги.

Создавайте истории так, чтобы клиенты захотели потратить на вас свои деньги.

Нажмите, чтобы твитнуть

Начните с поиска ракурса для вашего контента

«Человек кусает собаку» — классический пример сильного газетного крючка. Собаки часто кусают людей. Однако переверните сценарий, и вдруг у вас получится история. Это другой поворот знакомой темы. Вы показываете людям то, чего они еще не видели. Другими словами, вы нашли угол.

Каждая великая история начинается с угла.

Нажмите, чтобы твитнуть

Что такое угол?

Проще говоря, угол — это главная точка вашего контента. Есть несколько компонентов для формулировки сильного угла, в том числе:

• Уникальная перспектива . Что вы можете показать своей аудитории по теме, которую еще никто не освещал?
• Четкий фокус . Какие конкретные детали будет охватывать ваш контент?
• Актуальность для целевой аудитории . Что может заставить кого-то хотеть читать или смотреть ваш контент?

Вот пример заголовка с The Verge , популярного новостного сайта о технологиях: Только заголовок и подзаголовок говорят нам несколько разных вещей об этой истории.

• Интернет — проблематичное место для архивирования контента.
• Это потому, что контент легко удалить или забыть.
• Это важно, потому что вы не хотите потерять свой любимый контент из-за пренебрежения.

Далее, давайте взглянем на лед этой истории. В журналистике лед — это введение, которое устанавливает контекст истории. Вспомогательные детали в этом отрывке прекрасно передают то, что обещал дать заголовок. Вместе они сообщают читателям четкую точку зрения: будьте осторожны, чтобы не потерять контент в Интернете .

Совет для профессионалов:  Используйте рабочий лист Content Angle, чтобы определить основную мысль вашего контента.

Создавайте лучший контент, понимая 5 вопросов (кто, что, где, когда, почему)

Пять W (кто, что, где, когда и почему) считаются основополагающими элементами для рассказывания историй и сбора информации. Они используются, чтобы собрать воедино важные элементы истории для описания событий. Все, от журналистов до следователей на месте преступления, используют их, чтобы понять, что произошло в данном сценарии. Контент-маркетологи могут сделать то же самое. При определении угла задайте следующие вопросы:

• Что   произошло или произойдет ? Для контент-маркетологов может быть полезнее думать об этом так: «Какие действия я хочу, чтобы моя аудитория предприняла?»
• Кто   сделал это ? Другими словами, кто является субъектом или главным героем в вашей истории?
• Когда   это случилось ? Когда произошло событие в вашей истории? Или когда ваша аудитория применит информацию, которую вы предоставляете?
• Где   это случилось ? Каковы настройки для вашего контента?
• Почему это произошло ? Или какова цель того, что вы сообщаете?

Можете ли вы назвать 5 аспектов журналистики?

Click To Tweet

8 способов применить лучшие практики журналистского письма к вашему контенту

Новостные истории построены таким образом, чтобы их было легко читать и понимать. Авторы контента преследуют ту же цель. Это особенно верно, если вы пишете практический контент.

1. Информация о структуре в логическом порядке с использованием перевернутой пирамиды

Перевернутая пирамида — это метод структурирования информации по степени важности. В первую очередь размещается самая важная информация, за которой следуют вспомогательные детали и другие второстепенные детали. Это выглядит примерно так: Этот проверенный временем шаблон работает, потому что он дает вашей аудитории то, что им нужно больше всего сразу. Затем он приводит их к основным деталям, которые они хотят знать (даже если они не потребляют весь контент). Это особенно важно, если вашей аудитории не хватает времени, поэтому они могут бегло просмотреть информацию, которая им нужна (даже если они не могут прочитать ее полностью).

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• В перевернутой пирамиде самая важная информация ставится на первое место.
• Это повышает вовлеченность, предоставляя занятым читателям и зрителям то, что они хотят, прямо сейчас.

2. Включите свой ракурс в заголовок и Lede

Этот совет достаточно важен, чтобы повторять его. Убедитесь, что ваш заголовок и код четко отражают вашу точку зрения . Это важно для привлечения внимания людей. Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Убедитесь, что заголовок и введение совпадают.
• Включение вашего ракурса в заголовок и ссылку поможет читателям понять, чего ожидать от вашего контента.

3. Используйте краткие предложения

Журналисты стремятся использовать понятный язык, понятный большинству людей. Контент-маркетологи тоже должны. Рекомендации по обеспечению читаемости веб-страниц предполагают, что длина предложений не должна превышать 20 слов (разные исследования показывают разные результаты, но это приблизительное значение). Абзацы лучше ограничить тремя предложениями или меньше. Это помогает обеспечить легкость чтения и понимания контента.

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Не хвастайтесь. Используйте простой язык.
• Если вы создаете веб-контент, помните о лучших цифровых технологиях.

4. К делу

Хорошая журналистика рассказывает полную историю без лишних слов. Ваш контент должен делать то же самое. Будьте полны и не упускайте важные детали. Создавайте столько контента, сколько вам нужно, чтобы рассказать свою историю.

Создавайте столько контента, сколько вам нужно, чтобы рассказать свою историю.

Нажмите, чтобы твитнуть

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Максимально уберите ненужные слова.
• Создавайте контент, рассказывающий полную историю, не занимая больше времени, чем необходимо.

5. Включение цитат и внешних источников

Цитаты из авторитетных источников имеют решающее значение для качественной журналистики. То же самое относится и к авторитетному контенту. Внешние источники необходимы для поддержки наших утверждений и подтверждения достоверности нашей работы.

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Внешние источники помогают установить обоснованность ваших утверждений.
• Если вы не являетесь величайшим в мире экспертом в своей области, вам понадобятся внешние источники.

Используйте цитаты из надежных источников, чтобы сделать контент более авторитетным.

Нажмите, чтобы твитнуть

6. Ссылка на внешнее исследование

Этот пункт связан с предыдущим. Ссылки важны для того, чтобы помочь читателям найти, где вы нашли свою информацию. Они также имеют решающее значение для поисковой оптимизации. Кроме того, рекомендуется ссылаться на ваши источники.

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Если вы не представляете 100% оригинальное исследование, вам необходимо указать ссылки на источники.
• Внешние ссылки помогают пользователям найти дополнительную актуальную информацию. Это увеличивает ценность и полезность вашего контента.

7. Избегайте излишнего жаргона

Журналистский контент должен быть легко понятен. Это означает, что следует избегать чрезмерного жаргона и технического языка. Исключением являются термины, которые ваша аудитория, вероятно, поймет. Используй здравый смысл. Если вам приходится использовать непонятное слово, объясните, что оно означает.

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Избегайте формулировок, которые ваша аудитория вряд ли поймет.
• Если вам нужно использовать непонятную терминологию, объясните ее значение для вашей аудитории.
• Помните, что простые формулировки, как правило, лучше.

8. Покажи, не говори

Сказать вашей аудитории, что делать, легко. Показать им, как это сделать, немного сложнее. Вероятно, поэтому так много образовательного контента терпит неудачу. Ваша аудитория, вероятно, уже знает, что им нужно делать. В чем им, вероятно, нужна помощь, так это в том, что им показывают, как это сделать.

Не говорите читателям, что делать. Показать им.

Нажмите, чтобы твитнуть

Используйте описательный язык, иллюстрирующий сценарий. Добавьте визуальный контент, чтобы рассказать свою историю с меньшим количеством слов. Каждый из этих советов может помочь лучше рассказывать истории.

Ключевые выводы для контент-маркетологов:

• Разбивайте сложные процессы на маленькие шаги.
• Используйте визуальный контент, чтобы показать, как что-то делается.
• Лучший образовательный контент часто является действенным. Не говорите своей аудитории что-то делать, не показывая им, как это сделать.

Как применять журналистское повествование к различным типам контента

Советы, изложенные выше, имеют очевидное применение для длинного письменного контента. Это могут быть сообщения в блогах, электронные книги, руководства и так далее. Однако письменное содержание — это все, что есть в журналистике. Это еще не все, что касается контент-маркетинга.

Тип контента 1: подробный письменный контент (сообщения в блогах, электронные книги и руководства)

Когда дело доходит до применения техник журналистского письма к контент-маркетингу, это, вероятно, самое очевидное место для начала. Шаг 1: Начните с вашего угла Все, что вы пишете, начинается с вашего ракурса. Мы установили, как создать угол. Однако как на самом деле выглядит угол? Простой способ визуализировать вашу точку зрения — написать краткое изложение в один или два абзаца того, о чем будет ваш контент. Подумайте об этом так: «Если бы я писал письмо редактору, почему им было бы интересно прочитать этот пост?» По сути, цель состоит в том, чтобы продать себя на собственной идее. Возможно, вам придется немного побороться с этим, пока он не щелкнет. Как только у вас появится это «ага!» момент, однако, вы знаете, что готовы к року. Здесь, в CoSchedule, мы включаем раздел в наброски нашего блога под названием WIIFM (Что в этом для меня). Идея состоит в том, чтобы определить, почему наш пост в блоге будет ценен для читателей. Мы выясняем это до того, как напишем хоть одно слово. Этот раздел включает в себя краткое изложение нашей точки зрения и пунктов, которые мы рассмотрим. Это фактический раздел WIIFM, который я написал в своем плане для этого сообщения в блоге:

Рассказывание историй стало модным словом в индустрии контент-маркетинга. Это потому, что умные маркетологи знают, что клиенты связываются с рассказами, которые помещают их в центр и показывают им, как их жизнь может быть лучше, используя продукт или услугу. Для маркетологов и копирайтеров, привыкших писать, чтобы продать (а не писать, чтобы рассказать), это может оказаться трудным поворотным моментом. Это может быть еще более верно для маркетологов, которые не считают себя писателями, но которым поручено писать маркетинговые материалы. К счастью, эффективное внедрение сторителлинга в маркетинговый контент не должно быть сложной задачей. Хитрость заключается в том, чтобы применить приемы написания и рассказывания историй, на которые журналисты полагались десятилетиями. Будь то запись в блоге, информационный бюллетень по электронной почте, кампания в социальных сетях или сценарий видео, помните об этих принципах, и это может помочь контент-маркетологам понять, как на самом деле рассказывать истории в своей работе и создавать контент, который связывает клиентов.

Вы, наверное, заметили, что это звучит очень похоже на вступление к этому посту. Это потому, что я четко обозначил цель этого поста и то, о чем я хотел поговорить в качестве первого шага в моем творческом процессе. Потратьте время на то, чтобы сделать это правильно, и вы, вероятно, обнаружите, что этот раздел вашего плана можно легко превратить в готовый контент.

Зацепите интерес читателей, сразу показав, какую пользу приносит им ваш контент.

Нажмите, чтобы твитнуть

Шаг 2. Создайте план Начните с создания схемы. Прежде чем приступить к написанию фактического содержания, убедитесь, что ваш план включает следующее:

• Четко определенный угол.
• Четкая иерархическая структура, в которой самая важная высокоуровневая информация размещается на первом месте.
• Идея того, что вы проинструктируете своих читателей (при создании образовательного контента).

Вот как может выглядеть гипотетический пример: Вы заметите, что в этом плане наиболее важная информация размещена первой, а читатели резюмируют то, что они могут ожидать сразу. Затем он проходит через логическую последовательность от начала до конца. В конце добавляются вспомогательные детали, которые помогают завершить историю. Шаг 3: Сделайте каждый раздел уникальным Каждый абзац должен добавлять новую информацию в вашу историю. Это часть того, чтобы ваш текст был лаконичным и сжатым в соответствии с журналистскими стандартами. Если вы начинаете повторяться, сократите или удалите повторяющиеся разделы. Это поможет убедиться, что ваш контент хорошо течет, когда вы работаете над планом. Шаг 4. Придерживайтесь фактов Хорошие журналисты придерживаются фактов. То же самое следует сказать и об авторитетном контенте. У вас есть повестка дня (будь то стимулирование продаж, установление актуального авторитета или создание узнаваемости бренда). Однако ваша репутация авторитета зависит от точности вашей информации. Не занимайтесь саморекламой. Скажи правду. Это так просто.

Тип контента 2: рассылка новостей по электронной почте

Возможно, вы не думаете, что есть способ подойти к рассылке новостей по электронной почте, как журналист. Однако многое из того, что мы обсуждали в этом посте, прекрасно применимо и здесь. Шаг 1: Определите угол Информационным бюллетеням нужна зацепка, как и любому другому контенту. Это верно независимо от того, пишете ли вы обновление по электронной почте в виде простого текста или создаете визуальную электронную рассылку. Почему кого-то должно интересовать то, что вы хотите сказать? Если вы не можете ответить на этот вопрос, пора вернуться к чертежной доске, прежде чем нажимать «Отправить». Шаг 2: привяжите свой ракурс к строке темы Затем попробуйте вставить свой угол в тему письма. Хитрость заключается в том, чтобы свести «что» и «почему» вашего электронного письма в пять-семь слов. Это непросто, но важно, чтобы рассказывать последовательную историю на протяжении всей вашей работы с электронной почтой. Шаг 3. Помните о 5 W при написании электронной почты Возможно, вам не нужно включать все пять W. Вот как думать об этом в контексте рассылки по электронной почте:

• Для кого я это пишу?
• Почему они хотят это прочитать?
• Что они от этого получат?
• Когда это им пригодится?
• Как это поможет им достичь своих целей?

Скотт Дивайн, основатель ScottsBassLessons.com, является мастером использования электронной почты для создания убедительных историй. Вот недавний пример: Здесь вы увидите, что он выполнил каждое из следующих действий:

• Он сразу демонстрирует, что знает, кто находится в его аудитории (re: преданные басисты). Использование термина «бассмен» в его первом предложении намекает на классические усилители Fender Bassman (небольшая деталь, которую могут заметить проницательные читатели).
• Он рассказывает нам, кто его предмет (Эд Фридланд), где он получил образование (Музыкальный колледж Беркли), как он приобрел свой опыт и почему этот выпуск подкаста будет интересен басистам. Он также включает в себя призыв к действию, направляющий получателей туда, где они могут слушать.

От начала до конца Скотт эффективно рассказывает законченную историю, сохраняя при этом диалог со своей аудиторией. Это образцовый пример того, как написать электронное письмо, которое будет одновременно и сюжетным, и убедительным.

Тип контента 3: Видео

Видеоконтент обычно начинается с идеи и сценария. Если цель вашего видео — рассказать захватывающую историю, следуйте этим советам. Совет 1. Определите, что отличает вашу идею видео Каждый день загружается невероятное количество видеоконтента. Как вы убедитесь, что ваш выделяется? Начните с определения того, что отличает вашу идею от существующего контента по вашей теме. Совет 2: Включите 5 W в свой сценарий Возможно, вам не нужно включать каждый из них. Тем не менее, если помнить о них, можно создать последовательную структуру повествования. Допустим, вы снимаете обычное корпоративное видео. Ваш скрипт может быть структурирован следующим образом:

• Когда мы основали нашу компанию?
• Почему мы пошли в бизнес?
• Что мы делаем для наших клиентов?
• Кто у нас работает?
• Как мы стремимся выполнить нашу миссию?

Это основной план, который придерживается фактов и рассказывает последовательную историю. Вот отличный пример от Hubspot, который подчеркивает некоторые из этих моментов:

Это видео говорит нам:

• Цель их открытия бизнеса (почему).
• Проблемы, которые они решают (какие).
• Люди, которым они служат, и люди, которые на них работают (кто).
• Места, где они ведут бизнес (где).

Особо не вникает, когда они были основаны. Он также не исследует каждую точку в каком-либо предписанном порядке. Это нормально. Вам не нужно включать каждый пункт в каждую часть контента. Пока вы рассказываете сильную, связную историю, вы достигли своей цели. Совет 3: используйте несколько видео, чтобы собрать полную историю Что делать, если одного видео недостаточно, чтобы рассказать всю вашу историю? Решение простое. Создайте несколько видеороликов, связанных одной повествовательной нитью. Вы можете решить, что вся ваша история слишком велика, чтобы поместиться в одно видео. В этом случае рассмотрите возможность создания видеороликов, затрагивающих только одну часть ваших 5 W. Вернемся к использованию Hubspot в качестве примера. У них есть целый плейлист на YouTube, посвященный различным аспектам их бизнеса. Каждый из них рассказывает законченную историю или фиксирует событие, на котором выступали руководители компании.

Тип контента 4: Социальные сети

Передовой опыт написания для социальных сетей часто упускается из виду. Тем не менее, многие крупные новостные организации делают это очень хорошо. Вместо того, чтобы разбивать этот раздел на этапы, мы сосредоточимся на некоторых конкретных советах и ​​примерах. Совет 1: пусть ваше изображение и заголовок расскажут большую часть истории Когда дело доходит до постов в социальных сетях, иногда лучше меньше, да лучше. Не всегда нужно использовать слова, чтобы рассказать всю историю. Вместо этого используйте текст поста, чтобы дополнить изображения, описания ссылок и другие элементы поста. Вот отличный пример из 9Страница Facebook 0045 TIME : Копия поста связана с заголовком, а описание ссылки добавляет важную вспомогательную деталь. Он рассказывает полную историю, даже если вы не читаете статью полностью. Этот же подход хорошо работает и в других сетях. Вот еще один пример от Vox Creative:

Эли Томас переехал в Лос-Анджелес, помня о Голливуде. Вместо этого он нашел свое сообщество: https://t.co/2iJKhsv6AF От нашего партнера @Reebok #ZPRINT

— Vox Creative (@VoxSponsored) 10 мая 2016 г.

Вместе копия сообщения и изображение рассказывают полную историю, вызывая интерес к чтению полной статьи. Тем не менее, даже если вы не нажмете, у вас все равно будет четкое понимание того, о чем идет речь. Совет 2. Используйте живое видео для освещения событий в режиме реального времени Вы когда-нибудь хотели почувствовать себя репортером теленовостей? Благодаря таким инструментам, как Facebook Live и Periscope, вы можете! Эти новые платформы упрощают прямую трансляцию событий. Это может быть полезно для нескольких различных целей, в том числе:

• Демонстрация присутствия вашего бренда на конференции.
• Позвольте подписчикам взглянуть на ваши повседневные операции.
• Трансляция мероприятий, которые вы проводите, для людей, которые не могут присутствовать лично.

Если у вас есть возможность написать сценарий заранее, помните тот же совет из совета 1 выше. Совет 3: создавайте кампании в социальных сетях, которые рассказывают полную историю Сильные кампании в социальных сетях часто рассказывают последовательное повествование от одного поста к другому. При написании кампании подумайте, как каждый пост соединяется со следующим. Например, вот как может выглядеть план контентной кампании:

• Вступительный пост, определяющий контекст вашего конкурса.
• Несколько рекламных постов накапливаются до крайнего срока подачи заявок.
• сообщений, рекламирующих победителей вашего конкурса.

Совет 4. Рассмотрите возможность использования Storify для объединения разного контента в одну историю Storify — это удобный инструмент, который позволяет собирать веб-контент и контент для социальных сетей, которым можно легко делиться и встраивать. Посмотрите это видео, чтобы узнать, как это работает:

Это полезный инструмент как для агрегирования исходного контента, так и для подбора контента в связные истории.

Создание историй в социальных сетях? Проверьте @Storify.

Нажмите, чтобы твитнуть

Направьте своего внутреннего журналиста и создайте лучший контент

Теперь у вас должно быть четкое представление об основных приемах журналистского повествования. Тем не менее, мы рассмотрели много вопросов. Давайте подытожим то, что мы узнали.

• Теперь вы должны понимать, как применять 5 W для создания логических структур историй, которые обеспечивают четкий контекст для вашего контента.
• Мы также рассмотрели, как сформулировать сильный угол.
• Наконец, мы коснулись того, как применять эти концепции к различным типам контента.

Вот как стать лучшим контент-маркетологом, думая как журналист

Click To Tweet

Есть ли что-то, что мы пропустили? Оставить комментарий и дайте нам знать!

Получите инструменты для создания успешной стратегии связей с общественностью

Зарегистрируйтесь на сертификацию по стратегии связей с общественностью от Actionable Marketing Institute, чтобы получить инструменты для создания надежной стратегии связей с общественностью, основанной на результатах. Разблокируйте 12 видеоуроков и 12 шаблонов, которые помогут вам создать индивидуальную стратегию, идеально подходящую для вас и вашего бизнеса. Узнать больше.

Как писать как журналист (и почему это важно в маркетинге)

Важность хорошей журналистики невозможно переоценить. Журналистика — это искусство: это не просто рассказ истории, это помощь читателю дочитать ее до конца. Возможно, прежде всего, она должна давать положительные результаты в обществе. Цитируя Эндрю Вакса: «Журналистика — это то, что поддерживает демократию. Это сила прогрессивных социальных изменений».

Свободное демократическое общество невозможно без точной и этичной журналистики. Но качества, составляющие это искусство, могут быть распространены на многие другие формы письма — особенно на маркетинг — в 9 раз.0045 большой путь.

Как это? Читай дальше, чтобы узнать больше.

Что такое журналистский подход?

Благодаря Интернету создание контента стало децентрализованным делом, где практически каждый может публиковать свои мысли в Интернете. Хотя это создало новые возможности для независимых писателей и бизнеса, это также привело к кризису доверия.

Некоторые блоггеры и писатели слишком свободно обращаются с фактами, позволяя своим собственным ценностям и точкам зрения окрашивать свои репортажи. Это может не только повредить их репутации в глазах взыскательных читателей, но и плохо отразиться на компаниях, которые их нанимают.

Кроме того, некоторые журналисты больше заинтересованы в том, чтобы соглашаться со своей аудиторией, искажать факты и сообщать только то, что их читатели хотят услышать в откровенно предвзятой манере. Это может способствовать хорошим рейтингам, но приводит к паршивой — и часто вводящей в заблуждение — журналистике.

Журналистский подход делает упор на объективность, этичность и точность. Журналисты стремятся оставить свои предубеждения за дверью в пользу глубоких исследований, достоверных цитат и здоровой дозы масштабного повествования. Погружаясь глубже в экстренные новости, события и достоверные данные, журналисты добавляют ценный контекст к статьям, которые они пишут.

Это внимание к деталям и соблюдение этических норм отличает журналистику от других писательских профессий; это также то, что дает журналистам преимущество в мире контент-маркетинга.

Место журналистики в контент-маркетинге

Хотя у большинства людей журналисты ассоциируются с освещением жестких новостей, на самом деле они работают в самых разных профессиональных сферах. Журналисты создают тщательно проработанный контент для предприятий, некоммерческих организаций, государственных учреждений и других организаций, стремящихся наладить связь с онлайн- и офлайн-аудиторией.

Они также могут стать отличными контент-маркетологами. Но что именно делает журналистов подходящими для роли в контент-маркетинге?

1. Во-первых, журналисты понимают, как собирать и систематизировать информацию в захватывающий сюжет. Большинство из них имеют опыт интервьюирования экспертов по широкому кругу вопросов, что помогает им понять, какие вопросы задавать и когда могут потребоваться дополнительные цитаты. Это гарантирует, что каждая часть контента актуальна, своевременна и подтверждена достоверными источниками.
2. Журналистские навыки также невероятно полезны на этапе планирования — в ходе исследования журналисты могут наткнуться на новые точки зрения и идеи, которые помогут выделить их контент на фоне конкурентов. Это особенно важно, когда вы пишете для нишевых или многолюдных отраслей, где каждая тема рассматривается до тошноты.
3. Наиболее очевидным преимуществом привлечения журналиста является то, что его писательские навыки были отточены годами создания контента. Орфографические, грамматические и синтаксические ошибки встречаются редко, особенно если у них есть редактор, который просматривает их готовую работу. Кроме того, хотя некоторые работодатели опасаются, что журналисты слишком привыкли писать в определенном стиле (лишенном индивидуальности и причуд характера), это далеко не так.
4. Журналисты по своей природе легко адаптируются. Их стиль письма часто диктуется текущим проектом, что позволяет им переключаться между небрежным голосом блоггеров и жесткой прозой репортеров. Этот диапазон важен для контент-маркетологов, так как некоторые ресурсы могут требовать более легкого и доступного тона, чем другие.

Вооружившись этой универсальностью, журналисты могут создавать захватывающие истории на любых носителях. Они пишут для блогов, социальных сетей, электронного маркетинга, веб-сайтов и многого другого. И хотя журналистский стиль лучше всего подходит для более объемного контента, он все же имеет место в Твиттере и Фейсбуке.

Возьмем, к примеру, твит Национального института охраны труда и здоровья:

Безопасность и здоровье работников. Исследование NIOSH показало, что водители-дальнобойщики имеют более высокий риск ожирения, что может привести к сердечным заболеваниям и другим проблемам со здоровьем. Просмотрите четыре действия, чтобы оставаться здоровым: https://t.co/3K1Zjt92Id #HeartMonth #OurHearts pic.twitter.com/T5r5nigJkr

— NIOSH (@NIOSH) 17 февраля 2023 г.

достоверный источник и написано очень простым языком. Читателям также предоставляется прямая цитата, позволяющая им следить за заявлениями, сделанными в твите.

Теперь давайте посмотрим на статью Microsoft о том, как удаленная работа становится нормой. Вот выдержка:

«Мы уже больше года находимся на пороге перехода на гибридную работу, при этом фальстарты объясняются пандемией, у которой были другие идеи. Теперь мы находимся в долгожданном переломном моменте: живом опыте гибридной работы. Гибридная работа уже выросла на семь пунктов по сравнению с прошлым годом (до 38%), и 53% людей, вероятно, рассмотрят возможность перехода на гибрид в следующем году».

Стиль письма явно профессиональный, со ссылками на источники и убедительным аргументом в пользу гибридной рабочей среды.

Оба примера иллюстрируют, как журналистское письмо может быть адаптировано к различным средам и аудиториям, даже когда компаниям есть что продать. Но научиться писать как журналист — это больше, чем просто презентация.

Учимся писать как журналист: основные навыки и качества

Независимо от того, хотите ли вы построить карьеру репортера новостей или прорваться в пространство контент-маркетинга, журналистские навыки могут стать основой, необходимой для создания убедительных историй. Хотя написание статей для блогов, пресс-релизов и других жанров заметно отличается, творческий процесс этих проектов, как правило, пересекается.

Вот некоторые из наиболее важных навыков и качеств, необходимых журналисту:

Оперативная экспертиза

Проведение углубленного исследования необходимо как для журналистики, так и для контент-маркетинга, поскольку оно помогает авторам понять нюансы, скрытые в сорняках. Журналисты должны знать, как искать релевантную информацию и данные, где искать достоверные цитаты и как различать первичные и вторичные источники.

Например, вместо ссылки на статью Forbes, посвященную новому исследованию или опросу, журналисты будут искать первоисточник. Это помогает предотвратить загрязнение статей, которые создают журналисты, восприятием и стилем других авторов, что приводит к более аутентичному и оригинальному содержанию.

Конечно, важно знать, какие данные имеют отношение к конкретной истории. Нехорошо, если читатели отвлекаются на ненужную информацию, так как они потеряют интерес, как только вы отклонитесь от сути, которую пытаетесь донести.

Со временем журналисты развивают острый взгляд на рассказывание историй, что облегчает поиск нужной информации и точек зрения. Без этого рефлекса контент-маркетологи могут в конечном итоге создавать контент, который на самом деле бесполезен для целевой аудитории.

Техническая смекалка

Интернет, возможно, внес новые сложности в журналистское письмо, но он также помог упростить сбор справочной информации по почти бесконечному количеству тем. Сегодняшние журналисты знают, как использовать поисковые системы, отраслевые ресурсы и библиотеки контента, чтобы добавлять содержание в свои сообщения в блогах. Они также понимают, как писать на разных носителях, независимо от того, работают ли они в печатном или цифровом виде.

Поисковая оптимизация (SEO) также играет важную роль в создании онлайн-контента. Без правильных ключевых слов и заголовков даже самые привлекательные статьи будут практически незаметны. Конечно, журналисты пишут не для поисковых алгоритмов: они пишут для людей — самый SEO-оптимизированный контент в мире бессмыслен, если люди его не читают и не понимают.

Сочетать SEO и увлекательное повествование — один из самых сложных навыков письма, которым нужно овладеть даже опытным профессионалам. Но с практикой и страстью писатели могут создавать привлекательный контент, который будет интересным, информативным и легким для поиска.

Этические стандарты

Мы подчеркивали важность того, чтобы журналисты придерживались строгого набора этических принципов при написании репортажей. Хотя каждая организация имеет свои собственные этические принципы, существуют общие правила, которым следует большинство писателей. По данным Общества профессиональных журналистов, эти стандарты включают в себя:

• Ответственность за точность своей работы.
• Проверка информации перед публикацией.
• Предоставление контекста, чтобы не искажать и не упрощать историю.
• Прямой доступ к источникам и цитатам.
• Предотвращение плагиата и искажения фактов.

Хотя некоторые правила SPJ не так важны для контент-маркетинга, крайне важно стремиться к ясности и последовательности, когда это возможно. Использование двусмысленности для сглаживания несоответствий может принести больше вреда, чем пользы, особенно когда компании пытаются позиционировать себя как идейные лидеры в своих отраслях.

Универсальные навыки письма

Работая в сфере контент-маркетинга, журналисты создают всевозможные рекламные материалы, которые служат разным целям. Чтобы эти активы соответствовали потребностям и ожиданиям клиентов, контент-маркетологи должны иметь возможность корректировать свой стиль письма по своему усмотрению.

Например, официальные документы часто носят технический характер, требуя большого количества фактов и интервью с экспертами для создания действительно эффективного актива. Напротив, сообщения в блогах, как правило, более разговорные и, как правило, не требуют такого количества достоверных данных или идейного лидерства. Целевые страницы предназначены для продажи продукта или услуги и будут звучать гораздо более рекламно, чем официальные документы или блоги. Социальные сети еще более строги: писатели работают в пределах установленного лимита символов.

Способность журналиста адаптировать свой стиль письма к этим средствам массовой информации и аудитории, к которой они обращаются, имеет важное значение для успеха любого ресурса цифрового маркетинга.

В дополнение к письменному слову, многие журналисты, занимающиеся контент-маркетингом, создают рекламные видеоролики, радиосценарии и другие мультимедийные ресурсы, требующие немного стилистического чутья. Журналисты принимают эти вызовы, полагаясь на свои писательские навыки и способность решать сложные темы в сжатые сроки.

Тайм-менеджмент

Как и репортеры новостей, журналисты в индустрии контент-маркетинга должны бороться со строгими сроками и производственными циклами. Чтобы быть на шаг впереди, контент-маркетологи должны эффективно распределять свое время и творческую энергию. Равное значение следует придавать исследованиям и созданию контента, особенно когда сообщение в блоге или пресс-релиз напрямую поддерживает запуск нового продукта или услуги.

Журналисты редко работают в вакууме. Создаваемый ими контент часто вписывается в более широкий маркетинговый план, который необходимо согласовывать с другими отделами и заинтересованными сторонами. Если новый продукт готов к работе, но вспомогательная информация еще не готова, клиенты могут не увидеть ценности этого предложения.

Контент-маркетологи с опытом работы в журналистике помогают уложиться в график, даже если по пути возникают неожиданности и сложности.

Повышение уровня: основные советы, как писать как журналист

Даже обладая перечисленными выше навыками и характеристиками, некоторые писатели по-прежнему пытаются создавать убедительные истории, обеспечивающие ощутимую рентабельность инвестиций. Проблема в том, что как онлайн, так и оффлайн аудитория имеет изменчивые предпочтения и блуждающее внимание, которое может быть трудно зафиксировать.

Некоторые журналисты, занимающиеся контент-маркетингом, решают эту проблему, делая свои тексты более доступными, в то время как другие отдают предпочтение перспективе WIIFM (что в этом для меня?). Хотя универсального подхода к созданию контента не существует, есть несколько передовых практик и советов по написанию, которые могут помочь преодолеть разрыв.

Вот несколько советов, которые помогут специалистам по контенту внедрить журналистский стиль письма в свою работу:

1. Никогда не приманивайте аудиторию

Заголовки выполняют творческую и практическую функцию в онлайн-контенте, помогая привлечь читателей и резюмировать сообщения в блогах, с которыми они сталкиваются. Хотя броский заголовок может привлечь клиентов на веб-сайт компании, важно оправдать ожидания читателей.

Практика «кликбейтинга», формы ложной рекламы, направлена ​​на то, чтобы обмануть систему, используя провокационные заголовки для создания шума и привлечения читателей. Во многих случаях эти вводящие в заблуждение заголовки используются для того, чтобы направить интернет-пользователей со страницы результатов поиска Google на конкретный конечный пункт назначения, часто с целью совершения продажи.

Со временем цифровые аборигены научились распознавать кликбейт. Компании, которые полагаются на эту обманчивую маркетинговую тактику, вскоре обнаружат убывающую отдачу, когда аудитория узнает, что конкретный источник является кликбейтом, когда они его увидят. У бренда есть только один шанс завоевать репутацию заслуживающего доверия, и такая тактика может нанести непоправимый ущерб его общественному имиджу, поэтому честность всегда лучшая политика.

2. Избегайте закапывания Леде

Другим распространенным недостатком онлайн-контента является тенденция скрывать информацию, заставляя читателей копаться в контенте в поисках конкретной информации. «Лид» новостной статьи или сообщения в блоге — это причина, по которой аудитория в первую очередь читает ее: это ключевой аспект истории, который они ожидают найти с минимальными усилиями.

Слишком долгое ожидание представления основной темы или пункта может оттолкнуть клиентов. Чем больше усилий им придется приложить для поиска ответов, тем меньше вероятность того, что они продолжат просмотр веб-сайта. Поскольку цель состоит в том, чтобы заинтересовать посетителей контентом, журналисты стремятся к краткости и по возможности сразу к делу.

3. Учитывайте потребности разных читателей

Каждый фрагмент контента должен служить определенной цели, обращаться к определенной аудитории и предоставлять полный контекст по обсуждаемой теме. Конечно, каждая демографическая группа аудитории имеет разные приоритеты и интересы, поэтому важно соответствующим образом адаптировать контент.

Например, потребители могут прочитать статью об умных технологиях, чтобы понять, как все это работает, или оценить стоимость нового гаджета. Лидеры бизнеса могут обратиться к той же статье, чтобы повысить эффективность своей деятельности или найти ответы на насущные риски безопасности.

Понимание этих целей и возможность их влияния на конечный продукт необходимы для формирования действенного контента, который может помочь привлечь нужный тип клиентов. Обычно это включает в себя множество исследований рынка, профилирование клиентов и разработку стиля, и именно здесь может пригодиться журналист.

4. Понимание стандартизированных стилей письма

Большинство журналистов, работающих в качестве репортеров новостей, придерживаются руководящих принципов стиля, изложенных в сборнике стилей Associated Press или в Чикагском руководстве по стилю. Эти правила охватывают все, от использования пунктуации до атрибуции источника, и помогают установить золотой стандарт для журналистского письма.

Хотя контент-маркетологи не обязательно следуют этим рекомендациям по стилю, важно понимать, как они могут влиять на процесс написания. Например, стиль AP не требует оксфордской запятой, избегает использования заглавных букв в именах нарицательных и требует, чтобы все числа от одного до девяти были прописаны. В то время как средний читатель может быть не в состоянии уловить эти нюансы, другие писатели наверняка смогут.

В зависимости от ситуации контент-маркетологам может быть предложено создавать сообщения в блогах в стиле AP. Четкое понимание этих правил может упростить процесс создания контента и упростить контроль качества.