Имидж виды: Субъекты и виды имиджа

габитарный и имидж бренда, речевой и кинетический, персональный и социальный. Каким еще бывает имидж?

Что такое имидж и каким он бывает? Существует множество самых различных определений термина «имидж». Если обобщить все существующие точки зрения, то можно охарактеризовать его как созданный для какого-либо человека, коллектива либо бизнес-объекта образ, используемый в личных или коммерческих целях. В сущности это максимально выгодная, точно подобранная информация, которую следует донести до окружающих. Давайте рассмотрим основные подходы к классификации имиджа.

Основные типы

Индивидуальный

Индивидуальный имидж, как и следует из названия, представляет собой репутацию отдельно взятого человека. О нем можно судить по нескольким направлениям. Например, по внешности — одежде, мейкапу, стрижке, аксессуарам, степени опрятности, то есть по его габитусу. Данную составляющую имиджа называют габитарной.

Образ человека несет в себе немало информации. Так, оторванная пуговица, грязный ворот рубашки и неухоженные ногти указывают на человека рассеянного и неаккуратного. Землистый цвет лица указывает на наличие вредных привычек или проблем со здоровьем. Чрезмерный макияж выдает вульгарную, неразборчивую в связях особу.

Оценке подвергается все: телосложение, физическая форма, косметика, прическа, одежда и аксессуары — в идеале они должны вызывать приятные эмоции, свидетельствовать о чувстве собственного достоинства человека и уважении к окружающим людям.

Особа, внешний вид которой безупречен, всегда воспринимается лучше, да и себя чувствует более уверенно. Большинство из нас испытывает серьезный дискомфорт, если мы вынуждены появляться на людях в поношенной одежде, с грязной головой или с дефектами кожи. Всем известна мудрость «встречают по одежке», и это на 100% соответствует действительности, поэтому персональный габитарный имидж имеет важное значение для формирования отношения окружающих.

Средовый имидж — это мнение о человеке, которое создается на основе оценки его среды обитания и общения. Сюда входит целый комплекс факторов:

• люди, с которыми человек общается;
• жилище;
• офис/кабинет;
• личный автомобиль.

Нужно заметить, что среда обитания необязательно зависит от самого человека, однако, существенно влияет на его репутацию.

Овеществленный имидж создается на основе оценки вещей и предметов, сделанных самим человеком. Это могут быть деловые письма, а также визитки, листовки с рекламой и другие подобные продукты.

Вербальный имидж представляет собой оценку личности на основе того, что человек говорит или как он пишет. Устная и письменная речь являются одними из устойчивых характеристик личности. Манера излагать свои мысли, голос, используемая лексика и грамматическая структура может либо создать привлекательный образ человека, либо начисто разрушить его, очаровать собеседника или, наоборот, отвратить. Произношение напрямую указывает на социальную принадлежность человека. Не секрет, что коммуникативный имидж имеет колоссальное значение в деловой среде — обычно лидерами становятся те, кто умеет лучше говорить.

По мимике, жестикуляции, а также позе, речевым интонациям и личной дистанции формируется кинетический имидж. Метальный — в данном случае оценки и суждения составляются на базе анализа принципов человека, его морали, убеждений и мировоззрения, они могут сделать человека как приятным для общения, так и, напротив, неинтересным.

Фоновый — сюда относится то, что говорят о конкретном персонаже окружающие (знакомые, родственники, коллеги либо СМИ). Имидж в интернете — здесь имеется в виду оценка активности человека в Сети, то, что он простит, какие выкладывает картинки и фотографии, как комментирует. В наши дни интернет стал неотъемлемой частью жизни современного человека, потому он является полноценным и весомым источником интересной информации о людях.

Корпоративный

Корпоративный имидж — это репутация организации, которая представляет собой совокупность восприятия фирмы множеством людей.

Обычно впечатление о компании формируется в процессе личных контактов людей с тем или иным предприятиям, из сообщений СМИ, а также сплетен и слухов, циркулирующих в обществе. Корпоративный имидж формируется на основе анализа внутренних, внешних и предпринимательских качеств организации.

Внешний имидж складывается из нескольких составляющих:

• имидж бренда и выпускаемой продукции;
• представление людей о характеристиках предлагаемых продуктов и услуг;
• особенности основных потребителей товаров, их социальный статус и финансовое положение.

Внутренняя составляющая корпоративного имиджа отражает уровень культуры предприятия в целом, она включает:

• оценку действий и компетентности управляющего персонала;
• визуальный имидж компании — предполагает оценку офиса, интерьера, фирменной символики и дресс-кода сотрудников.

Немаловажное значение имеют слагаемые общественной репутации фирмы — участие в благотворительных проектах, организация социально значимых и экологических программ. Деловая репутация предполагает восприятие бизнес-активности компаний. Эта характеристика вносит весомый вклад в создание общего корпоративного имиджа.

Имидж фирмы не существует сам по себе, он тесно связан с тем, что происходит как внутри компании, так и далеко за ее пределами. На деятельность любого предприятия и, соответственно, его образ в глазах рядовых потребителей может оказывать влияние нормативно-правовая база в стране, а также деловые партнеры (поставщики, покупатели, кредиторы). Было бы правильно сказать, что корпоративный имидж не существует сам по себе — он «работает» в совокупности с мнением людей, которые связаны с предприятием.

Подходы к классификации имиджа

Исследователи имиджа выделяют 3 основных подхода к классификации его разновидностей: функциональный, а также контекстный и сопоставительный. Остановимся подробнее на каждом из них.

Функциональный

Функциональный подход предполагает несколько возможных разновидностей имиджа.

• Зеркальный — эта разновидность имиджа, которая характеризуется нашими собственными представлениями о самом себе. В данном случае человек как бы смотрится в зеркало и рассуждает о своих достоинствах и недостатках, характерных чертах. Обычно такой вариант предполагает положительные суждения, так как людям свойственно при личной оценке на первый план выдвигать достоинства, неблагоприятное мнение со стороны практически не воспринимается. Такой имидж можете определять лидерские черты, представления о тех или иных специальностях, профессиях.
• Текущий имидж — данный вариант является противоположностью зеркальному и предполагает мнение со стороны. Именно в данной сфере и находит широкое применение продвижение, реклама и PR — недостаток информации, недопонимание и личные предубеждения зачастую формируют репутацию ниже, нежели реальные действия и поступки. Текущий имидж не всегда формирует взгляд аудитории в целом, это могут быть мнения журналистов, клиентов, обучающихся или избирателей. Одной из важнейших задач в данном случае является формирование не столько позитивного имиджа, сколько верного и адекватного.
• Желаемый имидж. Здесь все понятно — это та репутация, к которой мы стремимся. Подобный ореол особенно актуален для отдельных личностей, а также вновь создаваемых структур. Обычно в начале деятельности о них мало кто знает, поэтому желаемый имидж в этой ситуации выступает как качественно возможный.

Контекстный

Контекстный подход к оценке имиджа предполагает, что он носит системный характер с учетом условий его реализации, при этом его отдельные слагаемые не должны вступать в противоречие друг с другом. Это системная оценка репутации, которая позволяет по одной видимой характеристике вызывать ассоциации с сопутствующими чертами. Следует понимать, что задача завоевания всеобщего признания в данном случае далеко не обязательная.

Сопоставительный

Сопоставительный имидж предполагает сравнение двух и более имиджевых характеристик. Например, при оценке профессионализма педагога может рассматриваться качество преподавания, отзывы учеников, доказанный результат обучения в виде итогов олимпиад, экзаменов, конференций и других научных мероприятий. В соответствии с оценкой

человек принимает для себя решение идти к тому или иному учителю либо выбрать вариант самостоятельного изучения вопроса.

Другие виды

Существует несколько других классификаций имиджа. Так, в зависимости от эмоциональной окраски, выделяют два вида репутации.

• Позитивная — в данном случае человек или компания воспринимаются в благоприятном ключе, именно на достижение такого имиджа направлена вся рекламная активность любой фирмы.
• Негативная — довольно часто становится следствием активности конкурентов, которые прибегают к «черному» PR. Зачастую это делается неявно и опосредованно с использованием технологии «тайного принуждения».

В зависимости от направленности рекламной деятельности, выделяют следующие виды.

• Воспринимаемый имидж — это то, как человека или компанию видят другие, при этом люди могут даже не догадываться, как к ним относятся и как о них отзываются на самом деле.
• Требуемый — это в большей степени относится к деловой сфере, когда некоторые специальности требуют вполне определенных имиджевых характеристик. Например, к ним относятся царская корона, судебная мантия и военная форма — они входят в перечень символов, необходимых для выполнения конкретных социальных и служебных ролей.

В зависимости от принципа формирования имиджа выделим такие варианты имиджа.

• Стихийный — тот, который сложился естественным образом. Он может иметь как положительный, так и отрицательный оттенок.
• Целенаправленный — имеет место, когда репутация создается искусственным образом с целью формирования благоприятного либо негативного отношения к тому или иному субъекту.

В зависимости от особенностей восприятия:

• рациональный имидж — он ориентирован на узкий круг людей, компетентных в той или иной области;
• эмоциональный — рассчитан на широкий круг лиц.

В современном мире имиджу придается большое значение, поэтому тот, кто умеет «работать с репутацией», всегда будет в выигрышном положении по сравнению с тем, кто пускает свой имидж на самотек.

Особенно это актуально в бизнесе и политических технологиях, хотя и в построении личных отношений мнение окружающих зачастую имеет ключевое значение.

О видах имиджа, формирующих личную привлекательность, смотрите в видео ниже.

Виды имиджа современной организации Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

the conflict and its psychological character. The author shows content-logical connection between innovations and conflicts, reveals the role of social stereotypes about the conflict that hinder the development of the organization, and introduces the distinction between substantive and communal conflicts. The article considers the main tasks that a manager should solve in innovation activities and proposes the model of organizational conflict management as a concept of innovative conflict management.

Keywords: conflict-generating factors, psychologizing of conflict, innovative activity, innovative conflict, conflictological competence, organizational conflict management

УДК: 314/316

ДЕПЕЛЯН Рузанна Амбарцумовна — ассистент кафедры иностранных языков факультета государственного управления Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова (119991, Россия, г. Москва, Ломоносовский пр-кт, 27, корп. 4; [email protected])

ВИДЫ ИМИДЖА СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Аннотация. Предметом статьи является имидж организаций, а целью — разработка типологии видов имиджа организации и уточнение наименований и содержания видов имиджа организации. В статье автор показывает, что типологию видов имиджа организации целесообразно осуществлять по ряду оснований, таких как особенности и тип субъектов — носителей имиджа, наличие существования имиджевых свойств в организации, направленность общей оценки имиджа, меры удовлетворенности оценкой имиджа, возможность или невозможность фиксации восприятия имиджа и др. Дальнейшие исследования имиджа организаций целесообразно сосредоточить на разработке практического инструментария, пригодного для осуществления диагностики имиджа и построения имидж-профилей организаций. Рекомендуемыми формами диагностики имиджа организаций являются разработка бланков вопросников для раздаточного или компьютерного анкетирования и тестирования участников организации, а также разработка сценариев интервью и гайдов для проведения фокус-групп. Ключевые слова: типология имиджа организации, имидж вип-персон, имидж руководителей, имидж персонала, внешний имидж, внутренний имидж, актуальный имидж, потенциальный имидж, комплиментарный имидж, демонстрируемый имидж

В сфере исследования имиджа организации пока не сформирована общепризнанная типология видов имиджа, хотя исследования в этой области управления организациями разворачивались на протяжении всей второй половины XX в. Отчасти это связано с разнообразием компонентов, составляющих имидж организации, отчасти — с логикой развития исследований в сфере менеджмента организаций. Сравнительный анализ исследований имиджа организаций за последние 15 лет свидетельствует, что на данный момент существует множество точек зрения на виды имиджа организаций и их содержание. Имеет место некоторая терминологическая путаница понятий, а также приписывание одним и тем же понятиям разных смыслов. Особое беспокойство вызывает слабое различение внутреннего и внешнего имиджа организаций, что в ряде случаев влечет за собой некорректные и ошибочные выводы.

К проблеме разработки типологии видов имиджа организации, как правило, обращаются при проведении теоретических исследований либо в практическом менеджменте с целью диагностики, формирования или достижения более высокой результативности управления имиджем организации. Интересно, что в последние десятилетия этим вопросам посвящено немало практически ориентированных диссертационных исследований, выполненных российскими авторами [Рогалева 2007].

В целях уточнения и построения типологии имиджа организации нами выделены основания и проведено различение видов имиджа.

Если за основание различения видов имиджа взять особенности субъектов -носителей имиджа, то возможно различать имидж вип-персон (основателей, владельцев) организации, имидж руководителей организации, имидж персонала организации, имидж внешних участников организации (инвесторов, партнеров, клиентов) организации. Такое различение видов имиджа позволяет в процессе обследования организации и проведения мероприятий по формированию имиджа организации учитывать конкретных адресатов разрабатываемой информации и мотивационные шаги, конкретизировать формируемый образ и наполнить его адекватными индикаторами для восприятия.

Современные исследователи сравнительно редко выделяют и исследуют имидж вип-персон, в частности имидж основателей организации, поэтому целесообразно раскрыть содержание данного понятия, которое включает комплекс бытующих в общественном мнении представлений о намерениях, мотивах, способностях, установках, ценностных ориентациях и психологических характеристиках вип-персоны, которые сформированы на основе восприятия открытых для наблюдения характеристик, таких как внешность, социально-демографическая принадлежность, особенности вербального и невербального поведения, поступки и параметры деятельности, или контекст, в котором действует основатель организации [Кондратьев 2008].

Учитывая тип носителей имиджа, принято различать внешний и внутренний имидж организации. Внешний имидж организации включает представления об организации сторонних наблюдателей, общественности в широком смысле слова, тогда как внутренний имидж организации включает мнения об организации ее непосредственных участников — сотрудников, руководителей, владельцев. Содержание внутреннего и внешнего имиджа организации может в определенной мере совпадать, но чаще всего существенно отличается, что связано с более глубоким знанием процессов в организации ее непосредственными участниками и их значительно большей информированностью о проблемах применения производственных технологий, трудностях организации, конфликтах интересов и других аспектах деятельности организации.

В настоящее время проведено множество исследований внешнего имиджа организации [Петров 2011], тогда как изучение внутреннего имиджа организации по-прежнему остается актуальным. Особую актуальность исследованию внутреннего имиджа организации придают ситуации организационных кризисов, реорганизаций и конфликтов.

Взяв за основу оценки наличие существования имиджевых свойств в организации, логично выделять актуальный и потенциальный имидж организации. При этом под актуальным имиджем понимаются текущие представления внешних и внутренних участников организации о ее экономической успешности, перспективах развития, особенностях менеджмента, мере удовлетворенности персонала и других важных характеристиках организации. Понятие «потенциальный имидж» акцентирует внимание на возможных в будущем и, как правило, более высоких оценках организации. Поскольку потенциальный имидж выстраивается в основном на оценках преобладающих тенденций развития организации, он есть своего рода проект и ориентир формирования будущих представлений об организации.

Если учитывать направленность общей оценки имиджа, то практически целесообразным является различение положительного и отрицательного имиджа организаций. Положительный (благоприятный) имидж организации содержит такие оценки организации, которые создают о ней позитивное впечатление как

об отвечающей современным требованиям управления организационными процессами и персоналом, организационного взаимодействия с внешней средой, а также организации бизнес-процессов. Благоприятные представления об организации конструктивно влияют на все аспекты ее деятельности, способствуя упрочению и расширению деловых связей, привлечению (а иногда и переманиванию) наиболее компетентных сотрудников и повышению производительности труда персонала, активизации участия организации в инвестиционных проектах, и обеспечивают многие другие преимущества. Отрицательный имидж организации, наоборот, раскрывает ее недостатки и недоработки менеджмента, а потому способствует усугублению проблем и противоречий. Неблагоприятные представления об организации способствуют активизации демотивирующих персонал факторов, повышению текучести кадров, уходу партнеров, снижению результативности деятельности организации. Поэтому многие современные компании очень внимательно относятся к признакам снижения имиджевых оценок, а формирование позитивного имиджа становится приоритетным направлением в структуре управленческой деятельности организации.

Акцентируя внимание на выявлении меры удовлетворенности оценкой имиджа субъектов оценки, практически значимо различать идеально желательный, желательный, допустимый, нежелательный и недопустимый виды имиджа организации. Идеально желательный и желательный имиджи организации фиксируют, соответственно, максимально и реально возможные позитивные представления об организации, включающие необходимые, востребованные реальными и потенциальными участниками организации, а также сторонними наблюдателями характеристики. Допустимый имидж организации отражает критические показатели ключевых характеристик организации, а нежелательный и недопустимый имиджи раскрывают представления об организации, включающие некоторые параметры деятельности организации, оцениваемые как неудачные, неблагоприятные, негативные. Описание и оценка этих видов имиджа, по сути, представляют собой применение оценочной шкалы «идеально — недопустимо» и совершенно необходимы при управлении имиджем современной организации, т.к. позволяют выявлять и своевременно устранять неудачные имиджевые конструкты, нежелательные имиджевые фейки и информационные вбросы.

Заостряя внимание на возможности или невозможности фиксации восприятия имиджа, имеет смысл проводить различение «осязаемого» и «неосязаемого» имиджа. «Осязаемый» имидж включает описание фиксируемых тем или иным способом вербальных оценок и особенностей поведения клиентов и других участников организации, отражающее их целостное отношение к ней. «Неосязаемый» имидж — более сложная и потому менее поддающаяся наблюдению, исследованию, описанию и объяснению форма отражения представлений ее участников об организации, закрепленная в глубинных, подповерхностных элементах их сознания и мышления, а также в субъективных ощущениях и эмоциональных оценках. Неосязаемый имидж организации формируется как суммированное впечатление — ответная реакция на взаимодействие с персоналом и организацией в целом.

Имея в виду стадии сформированности конструируемого имиджа, рационально выделять планируемый имидж, формируемый имидж и сформированный имидж. Сформированный имидж — произвольно сконструированный, завершенный комплекс представлений об организации, успешно внедренный во внутреннюю и внешнюю среду организации. Формируемый имидж — динамичный, произвольно целесообразно изменяемый комплекс представлений об организации. Планируемый имидж — относительно завершенный комплекс

представлений об организации, предназначенный для его последующей трансляции адресатам с целью оказания целенаправленного влияния на реальный имидж организации.

Опираясь на оценку меры соответствия имиджа организации социальным нормам, иногда выделяют «больной», «нездоровый» и «здоровый» имидж организации [Hatch, Schultz 2003]. При этом оценка имиджа организации как «здорового» отображает позитивное отношение к организации и признание за ней соблюдения принятых в обществе социальных и этических норм. «Нездоровый» имидж — характеристика имиджа организации, обнаруживающего наличие в организации очевидных и актуальных социальных проблем и противоречий. Оценка «больной имидж» может быть поставлена организации, если в имиджевых характеристиках организации зафиксированы признаки социальной девиации, социальной или организационной патологии.

В результате оценки меры соответствия имиджа реальным свойствам организации логически возможно и практически целесообразно различать реальный, комплиментарный и идеальный виды имиджа организации. Если реальный имидж организации включает действительно существующие представления, отражающие мнения об организации, то идеальный имидж организации содержит максимально возможные позитивные суждения. Комплиментарный имидж организации включает как реальные, так и преувеличенные позитивные имиджевые оценки. Формирование комплиментарного имиджа организации может быть связано с наличием у участников организации и/или ее внешнего окружения определенных высоких ожиданий относительно широких перспектив и успешности ее развития с успешным применением техник влияния на общественное мнение конструкторами-разработчиками имиджа, являться следствием воздействия закономерностей социального восприятия, например «эффекта ореола» вокруг руководителя организации, а также воздействием некоторых других факторов.

Учитывая, что в организациях имеются весьма разнообразные инструменты демонстрации имиджа организации как ее участникам, так и широкой общественности, целесообразно учитывать при исследовании имиджа организаций возможность принципиального отличия действительного и демонстрируемого видов имиджа. Действительный (актуальный, реальный) имидж раскрывает существующие в действительности оценки организации, тогда как демонстрируемый имидж — лишь специально подобранные представления об организации, основанные на специально сконструированных эффектах.

Опираясь на характер деятельности организации и ее динамичность, возможно предложить различение динамичного и статичного видов имиджа. Динамичный имидж в современных условиях высокой скорости изменения социально-политических и организационно-экономических процессов часто воспринимается как более привлекательный, поскольку отражает высокую скорость изменений в организации и для внешних участников организации является косвенным маркером высокой скорости деловой активности и организационных бизнес-процессов, а также оборота капитала. Но, с другой стороны, динамичный имидж может отражать и такие феномены, как поверхностность деятельности организации и применение стратегии «снятия сливок», что нередко ведет к негативным последствиям и разрушению организации. Таким же образом статичный имидж может отражать как негативные (замедленность, заторможенность, наконец, «замороженность» организационных структур, процессов, взаимодействий), так и позитивные характеристики организации, например стабильность организации и ее поступательное развитие в сложных средовых условиях. Поэтому оценка имиджа организации как динамичного

или статичного должна дополняться оценкой общей направленности имиджа и более конкретным анализом организационной ситуации.

Выделенные нами основания построения типологии имиджа имеют опре -деленную практическую значимость: опираясь на них, возможно достаточно полно описать имидж организации, сконструировать уникальную структуру имиджа организации, а также разработать диагностический инструментарий для комплексной детализированной внутренней оценки имиджа организации в форме раздаточных или компьютерных анкет и тестов, а также сценариев интервью и гайдов для проведения фокус-групп. Возможно также применение методик семантического дифференциала [Довжик 2006], экспертной оценки и других апробированных методик исследования [Миронова 2009].

Проведенный нами сравнительный анализ результатов исследований других авторов и собственные разработки позволили сформулировать следующие главные выводы:

1) общепризнанная типология видов имиджа организаций пока не разработана, и отчасти это связано с разнообразием компонентов, составляющих имидж организации;

2) типологию видов имиджа организации с целью диагностики, формирования или достижения более высокой результативности управления целесообразно осуществлять по ряду оснований, включая особенности и тип субъектов — носителей имиджа; наличие имиджевых свойств в организации, направленность общей оценки имиджа, меры удовлетворенности оценкой имиджа, возможность или невозможность фиксации восприятия имиджа; оценку стадии сформированности конструируемого имиджа, меры соответствия имиджа организации социальным нормам и меры соответствия имиджа реальным свойствам организации, отличие действительного и демонстрируемого имиджа, а также отражение в имидже меры динамичности организации;

3) дальнейшие исследования имиджа организаций целесообразно осуществлять в практическом ключе, сосредоточив внимание на разработке практического инструментария, пригодного для осуществления диагностики имиджа, построения имидж-профилей организаций;

4) рекомендуемыми формами для диагностики имиджа организаций являются разработка бланков вопросников для раздаточного или компьютерного (приоритетнее) анкетирования и тестирования участников организации и соответствующего технологического инструментария (программного обеспечения) для быстрого подсчета результатов, а также разработка сценариев интервью и гайдов для проведения фокус-групп;

5) особого внимания заслуживает проведение исследований в сфере формирования внутреннего имиджа организаций, т.к. от содержания внутреннего имиджа зависят производительность труда, организационная активность, энтузиазм персонала и другие важнейшие показатели успешности современных организаций.

Список литературы

Довжик Г.В. 2006. Социально-психологический механизм формирования внешнего имиджа организации: автореф. дис. … к.псих.н. М. 23 с. Доступ: http://nauka-pedagogika.com/psihologiya-19-00-05/dissertaciya-sotsialno-psihologicheskiy-mehanizm-formirovaniya-vneshnego-imidzha-organizatsii#ixzz4gxeYyzjU (проверено 08.07.2018).

Кондратьев Э.В.2008. Связис общественностью: практикум. М.: Академический проект. 192 с.

Миронова Н.А. 2009. Стратегическое управление корпоративным имид-

жем на рынке молочной продукции Кировской области: автореф. дис. … к.э.н. СПб. 23 с. Доступ: https://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&sour ce=web&cd=15&ved=0ahUKEwjq1O_qgYrSAhWDESwKHUi8D-I4ChAWC DUwBA&url=http%3A%2F%2Fspbgau.ru%2Ffiles%2Fnid%2F573%2Favtore ferat_mironova_natalya_alekseevna.doc&usg=AFQjCNExI1L1qr3c_lzh2V5I_ R1R3BY9YA&bvm=bv.146786187,d.bGs (проверено 20.05.2017).

Петров А.Г. 2011. Разработка научно-методических подходов к формированию и оценке позитивного корпоративного имиджа фармацевтических организаций (на примере Кемеровской области): автореф. дис. … к.фарм.н. Пермь. 26 с.

Рогалева Н.Л. 2007. Формирование и оценка имиджа торговых организаций: автореф. дис. … к.э.н. Новосибирск. 16 с.

Hatch M., Schultz M. 2003. Bringing the Corporation into Corporate Branding. -European Journal of Marketing. Vol. 37. No. 7/8. P. 1042-1044.

DEPELYAN Rusanna Ambartsumovna, Assistant at the Chair of Foreign Languages, School of Public Administration, Lomonosov Moscow State University (bld. 4, 27Lomonosovsky Ave, Moscow, Russia, 119991; [email protected])

TYPES OF IMAGES IN A CONTEMPORARY ORGANIZATION

Abstract. The subject of the article is the image of an organization, and the goal is to develop a typology of different images of an organization and clarify the terms and content of the types of images of organization.

The author devises that typology of images of an organization should be organized by a number of reasons, such as the features and type of subjects — the bearers of the image; the existence of image properties in an organization; the direction of an overall image evaluation; the measures of satisfaction with the image estimation; the possibility or impossibility of fixing the perception of an image; etc. Further studies of an image of organizations should be focused on the development of practical tools suitable for diagnosing an image and building image profiles of organizations. The recommended forms for diagnosing the image of organizations are the development of questionnaires in the printout or digital format for organizations’ stakeholders, as well as the development of interview scenarios and guides for conducting focus groups. Keywords: typology of an organization’s image, image of VIP-persons, image of managers, image of personnel, external image, internal image, real image, potential image, complementary image, demonstrated image

Типы имиджа — основные разновидности.

Поделиться статьёй:

Тема имиджа, его влияния на рабочую деятельность, социальное поведение и прочие аспекты человеческой жизни сегодня популярна как никогда. Имидж личности являет собой совокупность различных форм визуального, эстетического, этического и вербального поведения. Для систематизации и сравнения он имеет свою классификацию, где каждому типу имиджа присущи отдельные принципы и мотивации.

Типы имиджа

• Зеркальный имидж. Как следует из обозначения, он должен что-либо отображать. В данном случае — имиджевые характеристики, существующие непосредственно в сознании их владельца. Нередки случаи, когда человек, подобно чёрной дыре, вбирает в свой зеркальный имидж те черты, которые он сам для себя считает убедитильными. Наиболее часто такое явление наблюдается среди людей, занимающих в обществе позицию лидера.
• Объективный (текущий) имидж. Он представляет собой некий «взгляд со стороны» — то впечатление, которое формируется в сознании общественности. На его создание влияет множество факторов: психологическая культура, ценностные ориентации, личное впечатление. Объективная модель имиджа довольно гибкая, поскольку способна неожиданно изменяться под влиянием социальных, культурных и экономических ситуаций, порой даже без ведома самого имиджмейкера.
• Желаемый (моделируемый) тип имиджа — образ, которому человек желает соответствовать, находясь в обществе. Как правило. он формируется на основе первого впечатления. Для создания желаемого образа необходимо тщательно изучить уже имеющиеся личностные характеристики и на их основе делать выводы об идеальной модели, которая индивидуальна для каждого человека.

Вывод

Соответствие целенаправленно сформированному образу, выделяющемуся определёнными ценностными характеристиками, вошло в привычку у многих людей, которые стремятся производить эффектное впечатление на окружающих. Созданный образ может стать отличным средством для достижения поставленных целей и мощным инструментом, способным занимать высокое положение в обществе. В некотором роде, правильный имидж — залог успешной жизни.

Поделиться статьёй:

65. Понятие имиджа, его виды и значение для предприятия. Управление процессом формирования имиджа

Имидж — целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально – психологическое воздействие на кого-либо, с целью популяризации, рекламы, обретения устойчивого признания, авторитета.

Особенности имиджа

Информативность – сообщает о совокупности признаков, кот. присущи самому объекту.

Динамичность – его атрибуты преобразуются, видоизменяются в соответствии с изменениями в самом носителе или в групповом сознании.

Активность – способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и поступки отдельных людей и целых групп населения.

Многогранность – имидж настолько многогранен, насколько многогранна его Целевая аудитория.

Процесс управления корпоративным имиджем

Имидж – это не только средство, инструмент управления, но и объект управления. Позитивный имидж, так же, как и паблисити, создается основной деятельностью компании, а также целенаправленной информационной работой, ориентированной на целевые группы общественности. Эта работа осуществляется в значительной мере посредством маркетинговых коммуникаций (паблик рилейшнз, реклама, личные продажи, стимулирование продаж). Работа по созданию имиджа ведется целенаправленно для каждой группы и различными средствами. Для крупных организаций при поддержке имиджа особенно важна работа с СМИ, поскольку крупный масштаб операций требует достаточно широкой известности, достижимой прежде всего с помощью масс-медиа.

Создание имиджа бизнес-организации в рыночной среде ведется на основе стратегического подхода, с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций. Следует помнить, что каждое из средств маркетинговых коммуникаций имеет свои сильные и слабые стороны. Системная интеграция этих средств (по времени и последовательности использования, по распределению бюджета между ними) обеспечивает усиление преимуществ каждого из средств и нивелирует их недостатки.

Виды имиджа организации (согласно классификации Г.Н. Татариновой) Реальный имидж — это совокупность всех впечатлений, которые имеются у общественности об организации, её продукте или лидере организации. С этой точки зрения реальный имидж имеют все. Практически работа по связям общественностью и исследования имиджа, начинается именно с изучения реального имиджа организации. Зеркальный имидж — это определенный набор характеристик, своеобразный  образ фирмы, который существует в сознании лидеров организации. То есть, каким видит свою организацию лидер. Сюда входит так же выше упомянутое нами понятие фирменный стиль. Опыт наблюдений и исследований в области работы PR показывает, что выделение данной категории оправдывает себя. Как правило, руководитель фирмы преувеличивает истинность и точность своего знания о своей фирме или о себе. Проведение исследования с целью выявления реального имиджа часто открывает глаз заказчику, то есть лидеру организации, на истинное положение и облегчает процесс конструктивной дальнейшей работы. Зеркальный имидж также необходимо изучать, поскольку это помогает двигаться вперед по достижению желаемого имиджа. Искомый имидж — это продуманный, сконструированный – желаемый образ организации или личности, который является продуктом профессиональной разработки. Технологии PR позволяют создавать, исследовать и продвигать искомый имидж.

Имиджелогия :: Теория :: Раздел 1. Имиджелогия как наука и искусство :: Тема 5. Типология имиджа

Целесообразно разделять имидж на корпоративный (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии, общественной организации и т.д.) и индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, но они связаны.

И в том и в другом случае, т.е. по отношению к организации и индивиду (личности), можно говорить об имидже внешнем и внутреннем.

Внешний имидж организации – это её образ, представление о ней, формирующееся во внешней, окружающей её среде, в сознании «контрагентов» этой организации – клиентов, потребителей, конкурентов, органов власти, СМИ, общественности.

Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или опосредованный контакт.

Исследователи предлагают три возможных подхода к классификации имиджа:

• функциональный, при котором выделяют разные его типы, исходя из различного функционирования;
• контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах реализации;
• сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи.

Ф. Джевкинз, сторонник функционального подхода, предлагает следующие типы имиджа:

1. зеркальный – имидж, свойственный нашему представлению о себе.
2. текущий – вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны.
3. желаемый – тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся. В некоторых работах выделяется близкий ему по содержанию эталонный имидж, который должен соответствовать трем основным требованиям. Во-первых, он базируется на ментальном потенциале человека и ориентирован на постоянное развитие духовно-нравственных и профессионально-личностных качеств. Во-вторых, гармонично сочетает внешний облик и поведение человека с его внутренним настроем в процессе делового общения. В-третьих, настраивает человека на постоянное саморазвитие и самосовершенствование, на достижение успеха в профессиональный и иных видах деятельности;
4. корпоративный — представляет имидж организации в целом, а не отдельных подразделений или результатов ее работы; он включает такие важные составляющие, как деловая репутация фирмы, стабильность, успешное продвижение по всем основным показателям;
5. множественный — образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.

Изучение функциональных отношений в имиджелогии позволяет обосновать приемлемость, доказательство, обоснование профессионально-личностного и корпоративного имиджей их составляющих, а также технологий, используемых в процессе их формирования.

Контекстный подход к имиджу означает, что он должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты – не противоречить друг другу. Системный характер имиджа позволяет по одной видимой черте вызывать в массовом сознании сопутствующие характеристики. При этом необязательно ставить задачу завоевания всеобщей любви.

Английская исследовательница Э. Сэмпсон, говоря о личностном имидже, выделяет в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов три вида имиджа: самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Эта типология отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего «я» и со стороны других людей, со стороны реалий и со стороны желаний.

Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения, доверия к себе.

Воспринимаемый имидж – это то, как нас видят другие. Естественно, что эта точка зрения может отличаться от предыдущей. Мы часто не знаем, как к нам относятся на самом деле, как реально о нас отзываются.

Требуемый имидж означает, что ряд профессий (ролей) требует определённых имиджевых характеристик. В некоторых случаях этому способствует тип одежды. Военная форма, судебная мантия, царская корона – всё это имиджевые знаки, указывающие на исполнителей конкретных ролей, они как бы входят в требуемый набор символов, необходимых для исполнения этих ролей.

Некоторые исследователи в качестве самостоятельного выдвигают тип харизматического имиджа. Понятие харизмы, харизматического руководителя ввёл классик социологии М. Вебер. Он писал: «преданность харизме пророка или вождя на войне, или выдающегося демагога в народном образовании или в парламенте как раз и означает, что человек подобного типа считается внутренне «призванным» руководителем людей, что последние подчиняются не в силу обычая или установления, но потому, что верят в него. Правда, сам «вождь» живет своим делом, «жаждет свершить свой труд», если только он не ограниченный и тщеславный выскочка. Именно к личности вождя и ее качествам относится преданность его сторонников апостолов, последователей, только ему преданных партийных приверженцев».

Ныне, благодаря развитию средств массовой информации, особенно телевидения, сохранить и удержать харизму затруднительно, так как она в значительной мере покоится на закрытости, на приписывании «вождю», «герою» не существующих у него качеств. Однако появляется новое – харизматичностью наделяют лидера, используя его максимальную открытость публике (пример президент, поп-звезда).

Закрытый имидж тоже можно отнести к списку возможных имиджей. Он был характерен для многих советских руководителей. Каждый человек мог вписать в этот имидж те черты, которые сам считал для себя убедительными – как «черная дыра» он готов был принять все. И чем меньше информации будет иметь аудитория, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого руководителя (недавний пример загадочный Ким Чен Ир, молчаливо и невидимо проследовавший на бронепоезде через всю Россию для встречи с президентом В.В. Путиным).

В зависимости от сфер деятельности, от различного социального контекста, в котором формируется имидж, можно выделить имидж в политике (и политиков), имидж бизнеса, имидж масс-медиа (имидж поп-звезд), имидж организации, имидж страны. Эти имиджи различаются и по содержанию, и по механизмам их формирования, и по формам проявления.

Таким образом, формирование имиджа может и должно быть включено в систему рационального социального управления, так как здесь скрывается широкий пласт еще неиспользованных управленческих резервов. Не все практические работники, руководители осознали значение имиджа в деле презентации себя, своих фирм и организаций контрагентам и общественности, многие продолжают действовать по известному рекламному слогану: «имидж – ничто, жажда– все!». и проигрывают в конкурентной борьбе.

В качестве резюме следует отметить в имиджелогии понятие имиджа – центральная гносеологическая проблема, от решения которой зависят все другие ее теоретико-прикладные и технологические проблемы.

Современная отечественная типология имиджа, исходя из основополагающего критерия, такова:
– по знаковому критерию: положительный, отрицательный, нейтральный;
– по виду деятельности: личностный и профессиональный;
– по виду профессии или по занятости в конкретной сфере деятельности: политик, бизнесмен, менеджер, педагог, сотрудник туристической фирмы, ресторана, гостиницы, музея, библиотеки, сферы досуга и др.;
– по степени правильности оценки личности: объективный и субъективный;
– по среде обитания: семейный, школьный, вузовский и т.д.;
– по внешности личности: габитарный;
– по результатам труда: материальный, нематериальный;
– по манере общения: вербальный;
– по движению тела и его частей: кинетический.

Имидж и масс-медиа: технологии взаимодействия со СМИ

​​​Интенсивная программа «Имидж и масс-медиа: технологии взаимодействия со СМИ» направлена на формирование целостного представления, расширение теоретико-методологических знаний и выработку профессиональных навыков в области создания и продвижения имиджа посредством работы в медиапространстве.

Стань профессионалом в сфере технологий создания и продвижения имиджа!

Курс ориентирован на:

• руководителей и сотрудников организаций, занятых в продвижении имиджа компании и рекламе продукции;
• политиков и предпринимателей;
• начинающих и состоявшихся профессионалов, строящих карьеру в бизнесе;
• всех, кто желает получить знания в области PR-менеджмента и масс-медиа.

В результате обучения вы научитесь:

• оценивать информационные возможности бизнеса/личности для продвижения имиджа в медиапространстве и осуществлять планирование в этой сфере;
• взаимодействовать с разными типами медиаресурсов во время информационных кампаний и рассматривать медиаформаты как инструмент продвижения имиджа и создания положительной репутации;
• анализировать информационные потоки с точки зрения организации работы с информацией;
• оценивать эффективность присутствия в медиапространстве информации об объекте информационной кампании;
• создавать медиатексты различных жанров для предоставления их в различные СМИ.

Программа курса:

1. Сущность имиджа, целевая аудитория продвижения имиджа. СМИ как целевая аудитория информационной деятельности. Медиарынок и выделение ключевых субъектов взаимодействия. Список СМИ: как его создать. Первичный мониторинг информационного присутствия объекта в медиапространстве и планирование информационной работы.

2. Жанр новости и критерии определения востребованности новостей. Пресс-релиз как инструмент продвижения имиджа: принципы создания пресс-релиза. Жанр интервью и его виды, востребованность жанра прессой. Виды коммуникации со СМИ: письменная и устная. Пресс-пакет как вид письменной коммуникации. Требования к заголовкам и слоганам пиар-кампаний. Ценность слоганов. Способы визуализации контента: цели и результаты. Решение кейсов.

3. Медиаплан текущий и оперативный. Кризис имиджа, его виды и пути преодоления с помощью работы со СМИ. Основные содержание кризисных коммуникаций. Ответственность сторон. Условия эффективного взаимодействия со СМИ в период работы в обычном режиме и в период кризиса. Последовательность действий. Решение кейсов, проектное задание.

4. Социальные сети как социальные медиа, их различие по контенту и целевой аудитории. Блогеры и группы в социальных сетях: информационные ресурсы. Социальные медиа, специализированные и общественно-политические: правовые и этические различия. Основные направления работы с различными типами медиаресурсов. Собственный аккаунт как инструмент продвижения имиджа. Проблемы взаимодействия в социальных сетях и их решения. Выполнение проектного задания.

5. Мониторинг как способ корректировки информационной активности в медиаполе. Оценка обратной связи целевой аудитории: комментарии, лайки, просмотры. Реакция на обратную связь и корректировка информационных действий. Риски создания антиобраза и правовые возможности коммуникации как реакции на «черный пиар» и дискредитационные публикации в СМИ.  Корректировка и приращение имиджа. Отстройка от конкурентов. Решение кейсов и практическое задание.

6. Подведение итогов, результатов выполнения заданий, ответы на вопросы.

Форма обучения — лекции и практические занятия в Финансовом университете в течение 2 дней по 4 часа в вечернее время с 18.50 до 22.00 по адресу Ленинградский пр-кт, д. 51, корп. 1

​По результатам освоения программы вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного образца Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.​

​​

Автор и преподаватель курса

​Каминская Татьяна Леонидовна

Профессор Департамента политологии и массовых коммуникаций Финансового университета, д.ф.н. Член Союза журналистов России, президент некоммерческой организации «Перспектива». Лауреат Всероссийской Премии «Региональная политика» 2017 года. 

Эксперт-лингвист по судебным спорам о защите чести, достоинства и деловой репутации. Автор более 100 публикаций по проблемам современных медиакоммуникаций, имиджу ​политика и символическому капиталу. Руководитель десятков PR-проектов, победивших на всероссийских и зарубежных конкурсах.

ЗАПИШИТЕСЬ НА ОБУЧЕНИЕ:​
​

Запишитесь на обучение

​​

Поздравляем коллективы с присвоением почетного звания «Образцовый детский коллектив» Ставропольского края

Поздравляем коллективы с присвоением почетного звания «Образцовый детский коллектив» Ставропольского края

21 мая 2021 года на базе краевого Центра развития творчества детей и юношества имени Ю.А. Гагарина (далее – Центр) состоялся краевой фестиваль образцовых детских коллективов Ставропольского края «Россыпь звезд» (далее – Фестиваль) в дистанционном формате.

Фестиваль проходил в целях развития творческой активности обучающихся образовательных организаций края, поощрения педагогов дополнительного образования, творческих коллективов, имеющих звание и номинирующихся на звание «Образцовый детский коллектив» Ставропольского края.

В Фестивале приняли участие 12 детских коллективов края, номинирующихся на звание «Образцовый детский коллектив» Ставропольского края, 500 обучающихся из 8 образовательных организаций 7 территорий Ставропольского края. Коллективы являются активными участниками Международных, Всероссийских и краевых конкурсов и фестивалей.

Творческие коллективы из городов Ставрополя, Буденновска, Пятигорска, Кисловодска, Лермонтова, Кочубеевского муниципального округа, Кировского городского округа Ставропольского края продемонстрировали исполнительское мастерство в народном, эстрадном и современном танце, русской народной песне, декоративно-прикладном творчестве и изобразительном искусстве, театральном творчестве и моде в формате видеоматериалов творческих выступлений.

Фестиваль представляет собой чествование детских коллективов Ставропольского края, которые будут награждены Свидетельствами о присвоении звания «Образцовый детский коллектив» Ставропольского края на 2021 -2025 годы, благодарственными письмами и памятными подарками министерства образования Ставропольского края.

Вручение наградного материала состоится 01 июня 2021 года в 11.00 на базе краевого Центра развития творчества детей и юношества имени Ю.А. Гагарина по адресу: г. Ставрополь, ул. Комсомольская,65.

Предлагаем Вашему вниманию видеоматериалы творческих выступлений образцовых детских коллективов Ставропольского края
«Россыпь звезд» на сайте Центра по ссылкам.

Желаем Вам хорошего просмотра и отличного настроения!

1. Театральное объединение «Школа волшебников», руководитель Ефремова Надежда Ивановна https://disk.yandex.ru/i/7on0V55KMc5UYA
2. Хореографический ансамбль эстрадно-спортивного танца «Искра»,
   руководитель Зарытовская Ольга Владимировна https://youtu.be/Zh5PjN_jNCo
3. Фольклорный ансамбль «Станичники», руководитель Ковальчук Иван Степанович https://disk.yandex.ru/i/4bdxB8L4ECbmnQ
4. Хореографический коллектив «Ритм», руководитель Фараппонова Ольга Павловна

https://disk.yandex.ru/d/RhZOO7hc_VVv2Q/%D0%9B%D0%B5%D0%B1%D0%B5%D0%B4%D0%B8.mp4?w=1

5. Объединение «Акварелька», руководитель Рассохина Татьяна Петровна https://disk.yandex.ru/i/bsMRJBI1Yu-pMw
6. Хореографический ансамбль «Заряночка», педагог Хочуева Олеся Александровна https://youtu.be/UcZ3uZ8Cf6Y
7. 7. Театральное объединение «Атмосфера», руководитель Ливинская Лариса Федоровна https://disk.yandex.ru/i/ovYCmrmAlkDIkQ
8. Хореографический ансамбль «Калейдоскоп», руководитель Битюцкая Елена Александровна
9. Объединение «Октава», руководитель Григорьянц Марине Жораевна

https://disk.yandex.ru/i/O9mNlad69Nlkqw

10. Объединение «Вереница», руководитель Маркова Эмма Августовна

https://disk.yandex.ru/d/11KfqOjEDU6XGA

11. Музыкальный театр «Светлячок», руководитель Демидова Лариса Филипповна https://cloud.mail.ru/public/rkvS/z7hYMociY
12. Хореографическая студия эстрадно-спортивного танца «Миллениум», руководитель Бегларян Анна Сергеевна https://disk.yandex.ru/i/CQHx381szgQKFQ

 

От всей души поздравляем коллективы с высоким званием!
Эта награда — яркое свидетельство признания неустанного и кропотливого труда, общего вклада в сохранение и развитие культурного потенциала Ставропольского края. Примите пожелания крепкого здоровья, творческих успехов, исполнения всех замыслов, процветания и новых побед!

Предыдущее

Большая перемена

15 лучших типов файлов изображений (плюсы и минусы каждого формата)

Выбор правильных типов файлов изображений может показаться тривиальным решением.

Но люди — визуальные существа, а изображения — неотъемлемая часть онлайн-опыта.

Большинство страниц и статей используют снимки экрана и изображения для обогащения текстового содержания. Фактически, только около 8% веб-сайтов не содержат визуального контента.

К сожалению, многие владельцы веб-сайтов до сих пор не понимают, какие типы файлов изображений выбрать для различных сценариев использования.Результат? В конечном итоге они замедляют скорость загрузки своего сайта, потому что их изображения не в лучшем доступном формате и не оптимизированы.

В этой статье мы рассмотрим все наиболее важные расширения файлов изображений и расскажем, когда их следует использовать, чтобы обеспечить максимальное удобство для посетителей.

Какие существуют типы файлов изображений?

Типы и форматы файлов изображений делятся на две основные категории: файлы растровых изображений и файлы векторных изображений.

Давайте подробнее рассмотрим каждую категорию.

Форматы файлов растровых изображений

Наиболее распространенные форматы изображений для Интернета (JPEG, GIF и PNG) относятся к категории растров.

Типы файлов растровых изображений отображают статические изображения, в которых каждый пиксель имеет определенный цвет, положение и пропорцию в зависимости от их разрешения (например, 1280 × 720).

Поскольку они статичны, вы не можете эффективно изменить размер изображений, исходный дизайн и пиксели будут просто растянуты, чтобы заполнить лишнее пространство.В результате создается размытое, пиксельное или иным образом искаженное изображение.

Растровое изображение — пример JPEG

Подавляющее большинство фотографий или изображений, которые вы видите в Интернете, используют формат растровых изображений.

Форматы файлов векторных изображений

SVG, EPS, AI и PDF являются примерами типов файлов векторных изображений.

В отличие от форматов файлов статических растровых изображений, где каждая форма и цвет дизайна привязаны к пикселю, эти форматы более гибкие.

В векторной графике вместо этого используется система линий и кривых на декартовой плоскости, масштабируемых по сравнению с общей площадью, а не отдельным пикселем.

Это означает, что вы можете бесконечно увеличивать исходное разрешение изображения без потери качества или искажения.

Увеличение формата векторного изображения (Источник изображения: Wikipedia.com)

Как видите, разница в качестве при 7-кратном увеличении совершенно несравнима.

Поскольку SVG вычисляет позиции на основе процента от общей площади, а не пикселей, пикселизация отсутствует.

Только 8% веб-сайтов не содержат визуального контента… но для остальных 92% важно отображать изображения с правильным типом файлов. 🖼 Найдите в этом руководстве 15 лучших вариантов👇Нажмите, чтобы твитнуть

15 самых популярных типов файлов изображений

Ниже мы рассмотрим все основные форматы графических файлов, от растровых веб-изображений до векторов и файлов программного обеспечения для редактирования изображений.

Мы подробно рассмотрим плюсы и минусы, поддержку браузеров и ОС, а также идеальные варианты использования для каждого формата.

1.JPEG (и JPG) — Объединенная группа экспертов по фотографии

Изображение тигра в формате JPEG

JPEG (или JPG) — это формат файла растрового изображения со сжатием с потерями, что делает его подходящим для обмена изображениями.JPEG с потерями означает, что они уменьшают размер файла, но также уменьшают качество изображений при использовании этого формата.

JPEG по-прежнему остается одним из наиболее часто используемых типов файлов изображений, которые вы можете увидеть в Интернете, из-за его сжатия и практически универсальной поддержки браузером / ОС.

Большинство платформ социальных сетей (например, Facebook и Instagram) автоматически преобразуют загруженные файлы изображений в файлы JPEG. Они также используют уникальные размеры изображений в социальных сетях, чтобы контролировать разрешение ваших фотографий.

Преимущества и недостатки

• Универсальный браузер и поддержка ОС.
• Довольно маленький размер файла.
• Сжатие изображения с потерями может ухудшить читаемость текста.

Браузер и поддержка ОС

• Поддерживается, начиная с версии 1.0 всех основных браузеров (Chrome, Firefox, Safari и т. Д.)
• Поддерживается по умолчанию всеми программами просмотра изображений и редакторами всех основных операционных систем.

Примеры использования

• Хороший выбор для изображений в блогах и статей, таких как фотографии собеседников, изображения продуктов и т. Д.
• Следует ли , а не использовать JPEG для инфографики с большим количеством мелкого текста или снимков экрана учебников, где текст является ключевым.

2. PNG — переносимая сетевая графика

Ресурсный центр Kinsta Файл изображения .png

PNG — это формат растровой графики, который поддерживает сжатие без потерь, сохраняя детализацию и контраст между цветами.

В частности, PNG обеспечивает гораздо лучшую читаемость текста, чем JPEG.

Это делает PNG более популярным выбором для инфографики, баннеров, снимков экрана и другой графики, которая включает как изображения, так и текст.

Преимущества и недостатки

Браузер и поддержка ОС

• Поддерживается всеми основными браузерами (Chrome, Edge, Firefox, Internet Explorer, Opera, Safari).
• Поддерживается всеми основными операционными системами и их стандартными редакторами изображений.

Примеры использования

• Хороший выбор для инфографики, баннеров, графики для блогов, снимков экрана, купонов и других визуальных элементов, содержащих текст.
• Не используйте , а не для фотографий с высоким разрешением, так как он создает большие файлы размером до нескольких мегабайт.

3. GIF — формат обмена графикой

Пример изображения в формате gif

GIF — это еще один тип файла изображения, относящийся к растровому формату. Он использует сжатие без потерь, но «ограничивает» изображение до 8 бит на пиксель и ограниченной палитрой в 256 цветов.

Формат GIF является наиболее известным (и наиболее часто используемым) для анимированных изображений, поскольку его 8-битное ограничение позволяет уменьшить размеры файлов анимации и сделать их удобными для использования в Интернете.

Преимущества и недостатки

• Малый размер файла.
• Поддержка анимации.
• 8-битное ограничение приводит к ограниченному качеству изображения.

Браузер и поддержка ОС

• Поддерживается всеми основными браузерами (Chrome, Edge, Firefox, Internet Explorer, Opera, Safari).
• Поддерживается всеми основными операционными системами и их стандартными редакторами изображений.

Примеры использования

• Используйте анимированные GIF-файлы не только для «оживления контента», но и для демонстрации выполнения задач в учебных пособиях и руководствах.
• Не используйте , а не , если вам нужны цветные изображения с разрешением более 8 бит (JPEG поддерживает до 24 бит).

4. WebP

Пример изображения WebP

WebP — это формат изображений, разработанный специально для обеспечения лучшего сжатия изображений без потерь и с потерями.

Переход с JPEG и PNG на WebP может помочь сэкономить дисковое пространство сервера и значительную полосу пропускания, поскольку файлы изображений уменьшаются до 35% при одинаковом качестве.

Преимущества и недостатки

• Файлы меньшего размера для того же или лучшего качества изображения.
• Поддерживается не всеми браузерами и редакторами изображений.

Браузер и поддержка ОС

• Google Chrome (версия 17+ для настольных ПК, 25+ для мобильных), Firefox (65+), Edge (18+) и Opera (11.0+) изначально поддерживают WebP. Планируемая версия Safari 14 будет поддерживать WebP.
• Формат по-прежнему не поддерживается большинством редакторов изображений ОС, но профессиональные варианты, такие как Photoshop, поддерживают WebP.

Примеры использования

5. TIFF

Значок TIFFC

Один формат, который не должен отсутствовать в этом руководстве по типам файлов изображений, — это TIFF.

TIFF, сокращение от Tagged Image File Format, представляет собой формат растрового изображения, наиболее часто используемый для хранения и редактирования изображений, которые позже будут использоваться для печати.

Хотя он поддерживает сжатие с потерями, он обычно используется как формат изображения без потерь. Более того, большинство профессиональных графических приложений, поддерживающих TIFF (Photoshop, Illustrator и т. Д.), Не используют сжатие. Таким образом, изображения TIFF обычно имеют большой размер файла.

Преимущества и недостатки

• Файлы высокого качества, идеально подходящие для хранения или публикации в печати.
• Большой размер файла из-за типичного использования без сжатия.
• Ограниченная поддержка браузера.

Браузеры и поддержка ОС

• Ни один из основных браузеров не может отображать файл TIFF без надстроек или расширений.
• В основном доступен как формат экспорта для профессиональных инструментов редактирования и публикации изображений.

Примеры использования

• Хранение и подготовка изображений и графики к публикации.
• Используется многими сканерами для сохранения качества отсканированных документов или изображений.

6. BMP — Bitmap

Растровое изображение и gif

Bitmap (BMP) — это в основном устаревший формат файлов изображений, который отображает отдельные пиксели практически без сжатия. Это означает, что файлы BMP могут легко стать очень большими, и их будет непрактично хранить или обрабатывать.

Преимущества и недостатки

• Огромные размеры файлов без заметного улучшения качества по сравнению с такими форматами, как WebP, GIF или PNG.

Браузеры и поддержка ОС

• Поддерживается всеми основными браузерами (Chrome, Edge, Firefox, Internet Explorer, Opera, Safari).
• Встроенная поддержка в большинстве редакторов образов ОС по умолчанию, таких как MS Paint.

Примеры использования

• В 2021 году практически не будет законных вариантов использования формата изображений BMP.

7. HEIF — высокоэффективный формат файлов изображений

JPEG против формата HEIF

HEIF, сокращение от High Efficiency Image File Format, представляет собой формат изображения, разработанный командой разработчиков видеоформата MPEG, чтобы стать прямым конкурентом JPEG.

Теоретически сжатие почти в два раза эффективнее, чем у JPEG, что позволяет получать изображения до двойного качества при идентичных размерах файлов.

Это формат растрового изображения, основанный на сопоставлении пикселей, что означает, что вы не можете масштабировать изображения без потери качества.

Преимущества и недостатки

• Отличное соотношение качества и размера файла.
• Нет браузера и ограниченная поддержка ОС.

Браузеры и поддержка ОС

• Не поддерживается основными браузерами.
• Встроенная поддержка в macOS Sierra и iOS 11 и более поздних версиях, но не в соответствующих версиях Safari.

Примеры использования

• Используется некоторыми новыми телефонами и устройствами для хранения фотографий в более высоком качестве, чем файлы JPEG.

8. SVG — масштабируемая векторная графика

Логотип SVG

Формат файлов масштабируемой векторной графики, обычно называемый SVG, был разработан W3C как язык разметки для визуализации двухмерных изображений прямо в браузере.

Он не полагается на пиксели, как растровый формат, а использует текст XML для обрисовки фигур и линий аналогично тому, как математические уравнения создают графики.

Это означает, что вы можете бесконечно масштабировать изображения SVG без потери качества.

Преимущества и недостатки

• Файлы небольшого размера и масштабирование без потерь для простых иллюстраций, фигур и текста.
• Не идеальный формат для изображений или сложных рисунков.

Браузеры и поддержка ОС

• Поддерживается всеми основными браузерами (Chrome, Edge, Firefox, Internet Explorer, Opera, Safari).
• Стандартные редакторы изображений, как правило, не поддерживают SVG (поскольку он не подходит для фотографий), но большая часть программного обеспечения для иллюстраций поддерживает экспорт SVG.

Примеры использования

9. EPS — инкапсулированный Postscript

Значок EPS

По сути, файл EPS (Encapsulated PostScript) — это файл векторного изображения, используемый для хранения иллюстраций в Adobe Illustrator и другом программном обеспечении для иллюстраций, таком как CorelDraw.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Хотите узнать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к 20 000+ другим пользователям, которые получают нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишитесь сейчас

Подобно файлам SVG, EPS представляет собой текстовый документ, в котором с помощью кода выделяются формы и линии, а не отображаются пиксели и цвета.В результате файлы EPS также поддерживают масштабирование без потерь.

Преимущества и недостатки

• Масштабирование без потерь.
• Поддержка принтера для документов и дизайнов.

Браузеры и поддержка ОС

• EPS не является стандартным форматом файлов веб-изображений и не поддерживается основными браузерами.

Примеры использования

• В основном используется для хранения, сохранения и печати иллюстраций при работе с Adobe Illustrator или другим программным обеспечением.

10. PDF — формат переносимого документа

Пример файла PDF

Вы, вероятно, ассоциируете PDF с хранением, сохранением и чтением в основном текстовых документов. Это совершенно понятно — в конце концов, документ находится прямо в названии.

Но файлы PDF фактически основаны на том же языке PostScript, на котором работают файлы векторных изображений EPS, и могут также использоваться для сохранения изображений и иллюстраций.

Это предпочтительный формат изображения для хранения иллюстраций, обложек журналов и прочего для последующей печати.Это также предпочтительный выбор для наших электронных книг Kinsta.

Преимущества и недостатки

• Индексируемый текст с возможностью поиска делает его идеальным для подробной инфографики или отчетов.
• Может включать ссылки, кнопки CTA и другие интерактивные элементы.
• Масштабируемость без потерь.
• Не может быть включен в веб-контент, должен быть загружен и прочитан как отдельный файл.

Браузеры и поддержка ОС

• Поддерживается всеми основными браузерами, но вы вынуждены открывать PDF-файл как отдельный файл.(Вы не можете использовать файлы PDF для отображения изображений во всем HTML-содержимом.)
• Поддерживается как формат большинством стандартных редакторов документов (например, MS Word или Google Docs) и программным обеспечением для иллюстраций (AI, Inkscape), но не программами для редактирования изображений.

Примеры использования

• PDF — лучший вариант, если вы хотите создать интерактивный визуальный отчет или инфографику, дополняющую ваш контент. Вот хороший список лучших плагинов для просмотра PDF-файлов для пользователей WordPress.

11.PSD — документ Photoshop

PSD логотип

Как следует из названия, формат файла PSD — это формат изображения, используемый для сохранения графических документов и работающий в Adobe Photoshop.

Это небезопасный формат изображений , поэтому он не поддерживается никакими браузерами, стандартными программами просмотра или редакторами изображений.

Преимущества и недостатки

• Все фильтры, прозрачность, пути и изменения полностью настраиваемы и обратимы.
• Качество изображения без потерь.
• Большие размеры файлов.

Примеры использования

• Сохранение и хранение проектов Photoshop до и после их завершения.

12. AI — Иллюстрация Adobe Illustrator

Значок файла Adobe Illustrator

AI — это еще один формат изображения, специально разработанный Adobe не только для сохранения изображения, но и состояния проекта.

Как и PSD, не предназначен для использования в Интернете, и не поддерживается ни одним браузером, ни большинством стандартных программ просмотра изображений.

В отличие от файлов PSD, файлы AI можно свободно масштабировать без потери качества.

Преимущества и недостатки

• Все штрихи, линии, формы, фильтры можно настраивать и изменять.
• Свободно увеличивайте или уменьшайте размеры иллюстраций.
• Большие размеры файлов.

Примеры использования

• Сохранение и хранение проектов Adobe Illustrator до и после их завершения.

13. XCF — Экспериментальная вычислительная установка

Значок XCF

XCF, что означает eXperimental Computing Facility, представляет собой тип файла изображения, свойственный редактору изображений с открытым исходным кодом GIMP.Он эквивалентен файлам PSD и сохраняет пути, прозрачность, фильтры и многое другое.

Еще раз, это собственный тип файла для хранения проектов, и он не поддерживается никакими браузерами или программами просмотра изображений по умолчанию.

Преимущества и недостатки

• Все контуры, фильтры и формы можно настраивать и изменять.
• Качество изображения без потерь.
• Большие размеры файлов.

Примеры использования

• Сохранение и хранение проектов GIMP до и после их завершения.

14. INDD — документ Adobe InDesign

Значок Adobe InDesign

INDD — это собственный тип файлов для пользователей Adobe InDesign, в котором вы можете сохранять файлы проекта, включая содержимое страницы, стили, образцы и многое другое.

Хотя иногда его называют форматом файла изображения, он имеет тенденцию ссылаться на визуальные элементы помимо текста.

Он не поддерживается никакими браузерами и программами просмотра изображений по умолчанию, так как не является безопасным для Интернета форматом .

Преимущества и недостатки

• Храните большие многостраничные дизайнерские проекты с настраиваемыми элементами.

Примеры использования

• В основном используется графическими дизайнерами и художниками-постановщиками для разработки и совместной работы над плакатами, флаерами, журналами, брошюрами и т. Д.

15. Типы файлов необработанных изображений

Форматы изображений

Raw — это типы файлов, которые цифровая камера использует для хранения изображений высокого качества для последующей пост-обработки и редактирования.

Основные типы файлов изображений в формате RAW по производителям камеры:

• Кодак: CR, K25, KDC
• Canon: CRW CR2 CR3
• Epson: ERF
• Nikon: NEF NRW
• Olympus: ORF
• Pentax: PEF
• Panasonic: RW2
• Sony: ARW, SRF, SR2

Вместо 256 оттенков на канал цвета (8 бит), доступных в файле JPEG, файлы RAW предлагают до 16 384 оттенков на канал цвета (14 бит) в одном изображении.Это дает вам больше гибкости при настройке цветов и контрастности при постобработке.

Необработанные изображения не предназначены для Интернета или совместного использования и не поддерживаются ни одним основным браузером или программой просмотра изображений.

Преимущества и недостатки

• Более качественные изображения с большим разнообразием цветов.
• файлов изображений Giant (необработанный файл может легко иметь размер от 20 до 40 мегабайт).

Примеры использования

• Сохранение фотографий в максимально возможном качестве для последующей обработки и редактирования.

Часто задаваемые вопросы о типах файлов изображений

Какие 3 распространенных типа файлов у файла изображения?

На основании данных, связанных с использованием Интернета, тремя наиболее распространенными типами файлов изображений являются PNG, JPEG и SVG.

Статистика использования форматов файлов изображений (Источник изображения: w3techs.com)

Давайте разберемся, почему они так широко распространены, ниже.

1. PNG: скриншоты, баннеры, инфографика, изображения

Поскольку PNG как формат лучше подходит для текста внутри изображения, он чаще используется для снимков экрана, баннеров (в зависимости от размера рекламного баннера) и т. Д.

Поскольку он использует сжатие без потерь, его также используют дизайнеры и фотографы, например, для демонстрации высококачественных изображений на веб-сайтах своих портфолио.

Эти два фактора, а также универсальный браузер и поддержка ОС делают его самым популярным типом файлов изображений в Интернете. PNG присутствуют на 77% веб-сайтов.

2. JPEG: изображения

Сжатие с потерями означает, что JPEG — лучший вариант для демонстрации изображений в вашем контенте.Потеря качества практически незаметна для среднего пользователя Интернета, и вы можете сэкономить значительное дисковое пространство и полосу пропускания.

Вот почему это второй по популярности формат в Интернете, его используют почти 72% веб-сайтов. Большинство сайтов используют как PNG, так и JPEG для разных целей.

Напоминаем: между JPG и JPEG нет никакой разницы, это два разных акронима и расширения файлов для одного и того же формата.

3. SVG: логотипы, значки и иллюстрации

Файлы SVG

— это масштабируемые векторные файлы, которые идеально подходят для значков, логотипов, графиков и простых иллюстраций.Изображение можно даже вставить прямо на страницу в виде кода CSS.

Вот почему SVG занимают третье место, их используют 27% веб-сайтов.

Почетное упоминание: Анимированные изображения GIF

Хотя формат GIF редко используется для статических изображений, он вернулся в качестве выбора №1 для обмена анимациями.

Пример анимированного gif

В результате около 22% веб-сайтов используют GIF-файлы на своих страницах, хотя они, вероятно, также используют PNG и JPEG в качестве своих стандартных форматов.

Какой формат изображения самый высокий?

Форматы изображений

Raw имеют высочайшее качество, но имеют неоправданно большие размеры файлов — до сотен мегабайт.

Для веб-изображений формат файлов WebP предлагает на 25-35% меньшие размеры файлов, чем JPEG для фотографий того же качества, что означает, что вы можете загружать изображения более высокого качества на то же место на диске и ускорять работу вашего сайта.

HEIF — еще одна альтернатива JPEG с более эффективным сжатием, но в настоящее время не поддерживается ни одним из основных браузеров.

Файлы

PNG предлагают сжатие без потерь, но это означает, что размеры файлов будут чрезвычайно большими и загружаться медленно. Размер одного файла PNG может составлять сотни КБ или даже более 1 МБ. Однако, если вы воспользуетесь некоторыми тактиками, такими как ленивая загрузка (доступна в ядре с WordPress 5.5) и CDN, у вас все равно будет быстрый сайт.

Какие форматы файлов поддерживают прозрачность?

Наиболее распространенными типами файлов изображений для Интернета, поддерживающими прозрачность, являются PNG, WebP, GIF и даже SVG.

Большинство исходных типов файлов изображений проектов, таких как PSD, XCF и AI, также поддерживают прозрачность.

С другой стороны, популярный формат изображения JPEG не поддерживает прозрачность .

PNG лучше, чем JPEG?

Основное различие между PNG и JPEG состоит в том, что PNG — это формат изображения без потерь, а JPEG — с потерями. Это в основном означает, что PNG использует методы сжатия без ущерба для исходного качества или детализации изображения.

Для текста в изображениях, снимков экрана учебников, а также когда вы хотите, чтобы знаки или другие мелкие элементы были на 100% видны на фотографии, формат PNG является правильным.

Комикс в формате PNG и JPEG (Источник изображения: lbrandy.com)

Как вы можете видеть из этой забавной картинки выше, PNG, который изображен слева, намного лучше отображает текст и простые формы по сравнению с JPEG, изображенным справа.

Означает ли это, что JPEG — плохой тип файла изображения? Нисколько!

Для обычных сообщений в блогах или изображений заголовков JPEG предлагает более чем достаточно хорошее качество при значительно меньшем размере файла.Часто можно сэкономить до 50% или более места, пытаясь заметить разницу в качестве невооруженным глазом.

Следите за тем, чтобы визуальное содержание вашего веб-сайта выглядело четким с помощью этого руководства по лучшим типам файлов изображений ✨Нажмите, чтобы твитнуть

Сводка

Нет недостатка в изображениях, которые вы могли бы законно использовать в своих проектах. Надеюсь, эта статья помогла вам понять, какие типы и форматы файлов изображений использовать в каком контексте для достижения наилучших результатов.

Растровые форматы лучше всего подходят для изображений и картинок, а векторные — отличная замена логотипам, значкам и цифровой графике.

Использование правильных типов файлов изображений для правильной задачи может не только помочь улучшить скорость загрузки страницы, но также снизить пропускную способность и нагрузку на сервер. Как последующий положительный эффект, ваш общий пользовательский опыт также значительно улучшится. Неплохо, а?

---

Если вам понравилась эта статья, то вам понравится хостинговая платформа Kinsta WordPress. Ускорьте свой сайт и получите круглосуточную поддержку от нашей опытной команды WordPress. Наша инфраструктура на базе Google Cloud ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность.Позвольте нам показать вам разницу в Kinsta! Ознакомьтесь с нашими тарифами

Когда использовать каждый тип файла

Думаете, GIF — самый вкусный вид арахисового масла? И AI был тем странным научно-фантастическим фильмом с Хейли Джоэл Осмент в главной роли? Что ж, вы не ошиблись. Но сегодня мы говорим о форматах изображений и обо всех тех надоедливых маленьких файлах, которые мы используем для создания визуального контента для печати и Интернета.

Каждый графический файл, который вы видите в Интернете, представляет собой файл изображения. Практически все, что вы видите напечатанным на бумаге, пластике или футболке, было получено из файла изображения.Эти файлы бывают разных форматов, и каждый оптимизирован для конкретного использования. Использование правильного шрифта для правильной работы означает, что ваш дизайн будет выглядеть безупречно и именно так, как вы задумывали. Неправильный формат может означать плохой отпечаток или плохое веб-изображение, гигантскую загрузку или отсутствующую графику в электронном письме.

Итак, давайте разберемся. Добро пожаловать в форматы файлов изображений 101. Давайте углубимся в основы каждого типа файлов.

Большинство файлов изображений попадают в одну из двух общих категорий — растровые файлы и векторные файлы, и каждая категория имеет свое собственное применение.Эта разбивка не идеальна. Например, некоторые форматы могут фактически содержать элементы обоих типов. Но это хорошее место, чтобы начать думать о том, какой формат использовать для ваших проектов.

Различные типы форматов файлов изображений

—

1. Растровые форматы файлов
2. Векторные форматы файлов

Растровые форматы файлов

—

Что такое растровое изображение

Растровые изображения состоят из заданной сетки точек, называемых пикселями, где каждому пикселю присвоен цвет.В отличие от векторного изображения, растровые изображения зависят от разрешения, то есть они существуют в одном размере. Когда вы трансформируете растровое изображение, вы растягиваете сами пиксели, что может привести к «пиксельному» или размытому изображению. Когда вы увеличиваете изображение, ваше программное обеспечение по сути угадывает, какие данные изображения отсутствуют, на основе окружающих пикселей. Чаще всего результаты не очень хорошие.

Фотографии предоставлены автором.

Растровые изображения обычно используются для фотографий, цифровых изображений и веб-графики (например, баннерной рекламы, контента в социальных сетях и графики для электронной почты).Adobe Photoshop — это стандартный редактор изображений, который используется для создания, проектирования и редактирования растровых изображений, а также для добавления эффектов, теней и текстур к существующим проектам.

CMYK по сравнению с RGB

Все растровые изображения могут быть сохранены в одной из двух основных цветовых моделей: CMYK и RGB.

CMYK — четырехцветный процесс печати, обозначающий c yan, m agenta, y ellow и k ey (черный). Эти цвета представляют четыре краски, которые будут сочетаться в процессе печати.Файлы, сохраненные в этом формате, будут оптимизированы для физической печати.

RGB — это цветовая модель на основе света, которая обозначает r ed, g reen и b lue. Это три основных цвета света, которые в сочетании дают другие цвета. Файлы, сохраненные в этом формате, будут оптимизированы для Интернета, мобильных телефонов, фильмов и видео — всего, что появляется на экране.

С потерями и без потерь

Каждый файл растрового изображения может быть либо без потерь, либо с потерями, в зависимости от того, как формат обрабатывает данные изображения.

Форматы изображений без потерь захватывают все данные вашего исходного файла. Ничего из исходного файла, фотографии или произведения искусства не теряется — отсюда и термин «без потерь». Файл может быть сжат, но все форматы без потерь смогут восстановить ваше изображение до его исходного состояния.

Форматы изображений с потерями приблизительно соответствуют тому, как выглядит ваше исходное изображение. Например, изображение с потерями может уменьшить количество цветов в вашем изображении или проанализировать изображение на предмет любых ненужных данных.Эти умные технические приемы обычно уменьшают размер файла, хотя могут снизить качество вашего изображения.

Как правило, файлы с потерями намного меньше файлов без потерь, что делает их идеальными для использования в Интернете, где размер файла и скорость загрузки имеют решающее значение.

JPEG / JPG

JPEG — это растровый формат с потерями, который обозначает Joint Photographic Experts Group, техническую группу, которая его разработала. Это один из наиболее широко используемых форматов в Интернете, как правило, для фотографий, графики электронной почты и больших веб-изображений, таких как рекламные баннеры.Изображения JPEG имеют скользящую шкалу сжатия, которая значительно уменьшает размер файла, но увеличивает артефакты или пикселизацию по мере сжатия изображения.

Без сжатия Высокая степень сжатия

Вы должны использовать JPEG, когда…

• Вы имеете дело с онлайн-фотографиями и / или произведениями искусства . JPEG обеспечивает максимальную гибкость при редактировании и сжатии растров, что делает их идеальными для веб-изображений, которые необходимо быстро загружать.
• Вы хотите напечатать фотографий и / или иллюстраций .Файлы в формате JPEG с высоким разрешением и низким сжатием идеально подходят для редактирования и последующей печати.
• Вам необходимо отправить изображение для быстрого просмотра клиенту. Изображения JPEG можно уменьшить до очень маленьких размеров, что делает их идеальными для отправки по электронной почте.

Не используйте JPEG, если…

• Вам нужна веб-графика с прозрачностью. JPEG-файлы не имеют канала прозрачности и должны иметь сплошной цвет фона. GIF и PNG — ваши лучшие варианты прозрачности.
• Вам нужно многослойное редактируемое изображение.JPEG — это формат плоского изображения, означающий, что все изменения сохраняются в одном слое изображения и не могут быть отменены. Рассмотрим файл PSD (Photoshop) для полностью редактируемого изображения.

GIF

GIF — это растровый формат без потерь, который расшифровывается как Graphics Interchange Format. Большой вопрос: как это произносится? Создатель GIF говорит «JIFF» как арахисовое масло. Этот писатель (и многие в мире) говорит «GIFF», потому что графика начинается с «гу». В любом случае, оставим это на ваше усмотрение. GIF также является широко используемым форматом веб-изображений, обычно для анимированной графики, такой как баннерная реклама, изображения для электронной почты и мемы в социальных сетях.Хотя GIF-файлы не содержат потерь, их можно экспортировать с помощью ряда настраиваемых параметров, которые уменьшают количество цветов и информации об изображении, что, в свою очередь, уменьшает размер файла.

Вы должны использовать GIF, когда…

• Вы хотите создать веб-анимации . Изображения в формате GIF содержат все кадры анимации и информацию о времени в одном файле. Редакторы изображений, такие как Photoshop, позволяют легко создавать короткие анимации и экспортировать их в формате GIF.
• Вам нужно прозрачность .Изображения в формате GIF имеют «альфа-канал», который может быть прозрачным, поэтому вы можете разместить свое изображение на любом цветном фоне.
• Вам нужен маленький файл . Методы сжатия в формате GIF позволяют значительно уменьшать файлы изображений. GIF — лучший формат файлов изображений для очень простых значков и веб-графики.

Не используйте GIF, если…

• Вам нужно изображение фотографического качества. Хотя GIF-файлы могут иметь высокое разрешение, они имеют ограничение в 256 цветов (если вы не знаете несколько трюков).Фотографии обычно имеют тысячи цветов и будут выглядеть плоскими и менее яркими (а иногда и странно из-за цветовых полос) при преобразовании в GIF.
• Вам нужно распечатать изображение. Из-за ограничения цвета большинству напечатанных фотографий не хватает глубины. Если вам нужно распечатать фотографии, посмотрите TIFF, PSD и JPG.
• Вам нужно многослойное редактируемое изображение. GIF — это формат плоского изображения, что означает, что все изменения сохраняются в одном слое изображения и не могут быть отменены. Рассмотрим файл PSD (Photoshop) для полностью редактируемого изображения.

PNG

PNG — это растровый формат без потерь, который расшифровывается как Portable Network Graphics. Думайте о PNG как о GIF следующего поколения. Этот формат имеет встроенную прозрачность, но также может отображать более высокую глубину цвета, что означает миллионы цветов. PNG являются веб-стандартом и быстро становятся одним из наиболее распространенных форматов изображений, используемых в Интернете.

Наклейки-единороги от _ELM_

Вы должны использовать PNG, когда…

• Вам нужна качественная прозрачная веб-графика .Изображения PNG имеют переменный «альфа-канал», который может иметь любую степень прозрачности (в отличие от GIF-файлов, которые имеют только включение / выключение прозрачности). Кроме того, с большей глубиной цвета вы получите более яркое изображение, чем в случае с GIF.
• У вас есть иллюстрации, количество цветов ограничено . Хотя подойдет любое изображение, файлы PNG лучше всего использовать с небольшой цветовой палитрой.
• Вам нужен маленький файл . Файлы PNG могут уменьшаться до невероятно крошечных размеров, особенно изображения простых цветов, форм или текста.Это делает его идеальным типом файла изображения для веб-графики.

Не используйте PNG, если…

• Вы работаете с фотографиями или произведениями искусства. Благодаря высокой глубине цвета PNG, формат позволяет легко обрабатывать фотографии с высоким разрешением. Однако, поскольку это веб-формат без потерь, размеры файлов, как правило, становятся очень большими. Если вы работаете с фотографиями в Интернете, выберите JPEG.
• Вы имеете дело с проектом печати. Графика PNG оптимизирована для экрана. Вы определенно можете распечатать PNG, но лучше использовать файл JPEG (с потерями) или TIFF.

TIFF / TIF

TIFF — это растровый формат без потерь, который расшифровывается как Tagged Image File Format. Из-за чрезвычайно высокого качества формат в основном используется в фотографии и настольной издательской деятельности. Скорее всего, вы столкнетесь с файлами TIFF при сканировании документа или фотографировании с помощью профессиональной цифровой камеры. Обратите внимание, что файлы TIFF также могут использоваться в качестве «контейнера» для изображений JPEG. Эти файлы будут намного меньше традиционных файлов TIFF, которые обычно очень большие.

Вы должны использовать TIFF, когда…

• Вам необходимо высококачественной графики для печати. Наряду с RAW файлы TIFF относятся к числу графических форматов высочайшего качества. Если вы печатаете фотографии, особенно больших размеров, используйте этот формат.
• Вы делаете сканов в высоком качестве. Использование TIFF для сканирования документов, фотографий и иллюстраций гарантирует, что у вас будет самый лучший исходный файл для работы.

Не использовать в TIFF, если…

• Вы работаете с веб-графикой.Хотя многие веб-браузеры поддерживают его, файлы TIFF оптимизированы для печати. Выбирайте JPEG или PNG, когда вам нужно отображать высококачественные изображения в Интернете.

RAW

Необработанный формат изображения содержит необработанные данные, полученные цифровой камерой или сенсором сканера. Обычно изображения обрабатываются (корректируются по цвету, балансу белого, экспозиции и т. Д.), А затем преобразуются и сжимаются в другой формат (например, JPEG или TIFF). Необработанные изображения хранят необработанные и обработанные данные в двух отдельных файлах, поэтому у вас остается изображение самого высокого качества, которое вы можете редактировать неразрушающим образом с помощью приложения для редактирования фотографий, такого как Photoshop.Существуют десятки и десятки необработанных форматов, но некоторые из типичных форматов — это CRW (Canon), NEF (Nikon) и DNG (Adobe).

через Adobe

Вы должны использовать RAW, когда…

• Вы снимаете и редактируете фото. Убедитесь, что ваша камера настроена на RAW, чтобы вы могли снимать наиболее универсальные изображения. Затем используйте совместимое приложение для редактирования фотографий, чтобы настроить изображение.

Не использовать RAW, если…

• Вы работаете с веб-графикой. RAW создан для редактирования фотографий.Когда вы будете готовы представить свои фотографии в Интернете, конвертируйте их в формат JPEG.
• Вы готовы печатать фотографии. Многие принтеры не поддерживают необработанные форматы, поэтому сначала преобразуйте их в JPEG или TIFF.

PSD

PSD — это проприетарный формат многослойного изображения, который расшифровывается как Photoshop Document. Это файлы оригинального дизайна, созданные в Photoshop, которые можно полностью редактировать с несколькими слоями и настройками изображения. PSD в основном используются для создания и редактирования растровых изображений, но этот уникальный формат также может содержать векторные слои, что делает его чрезвычайно гибким для ряда различных проектов.PSD можно экспортировать в любое количество форматов файлов изображений, включая все растровые форматы, перечисленные выше.

Вам следует использовать PSD, когда…

• Пришло время отретушировать фотографий. Необходимо исправить цвет фотографии? Или добавить слой текста? PSD = фотографии.
• Вам необходимо отредактировать обложку для цифровой или печатной печати. Это может быть фотография, картина, рисунок или что-нибудь еще. Photoshop — правильный инструмент, чтобы убедиться, что каждая линия, тень и текстура находятся на своих местах.
• Вам нужно цифровых изображений для Интернета , например изображения в социальных сетях, рекламные баннеры, заголовки электронных писем, видео и т. Д. Создание этих изображений в Photoshop обеспечит их правильный размер и позволит оптимизировать их для Интернета.
• Вы должны создать макет веб-сайта или приложения. Слои позволяют легко перемещать элементы пользовательского интерфейса.
• Вы хотите создать фантазию с анимацией и видео. Photoshop позволяет легко вырезать простые видеоклипы и добавлять графику, фильтры, текст, анимацию и многое другое.

Не используйте PSD, если…

• Нужно выложить фото онлайн или отправить превью клиенту. Интернет поддерживает формат JPEG. Сначала выполните преобразование, чтобы аудитория могла видеть ваше изображение (и чтобы его загрузка не занимала несколько минут).
• Вы готовы печатать фотографии. Многие принтеры не поддерживают формат PSD, поэтому сначала конвертируйте в JPEG или TIFF.

Векторные форматы файлов

—

Что такое векторное изображение

Векторные изображения — это цифровые изображения, в которых точки, линии и кривые рассчитываются компьютером.По сути, это гигантские математические уравнения, и каждому «уравнению» можно присвоить цвет, обводку или толщину (среди других стилей), чтобы превратить формы в искусство. В отличие от растровых изображений, векторные изображения имеют разрешение в зависимости от . Когда вы уменьшаете или увеличиваете векторное изображение, ваши фигуры становятся больше, но вы не теряете никаких деталей и не получаете пикселизации. Поскольку ваше изображение всегда будет отображаться одинаково, независимо от размера, не существует такого понятия, как векторное изображение с потерями или без потерь.

Векторные изображения обычно используются для логотипов, значков, верстки и цифровых иллюстраций.Adobe Illustrator — это стандартный редактор изображений, который используется для создания, дизайна и редактирования векторных изображений (хотя он также может включать растровые изображения).

PDF

PDF расшифровывается как Portable Document Format и представляет собой формат изображения, используемый для правильного отображения документов и графики, независимо от устройства, приложения, операционной системы или веб-браузера. По своей сути, файлы PDF имеют мощную основу для векторной графики, но также могут отображать все, от растровой графики до полей формы и электронных таблиц.Поскольку это почти универсальный стандарт, PDF-файлы часто являются форматом файлов, который запрашивают принтеры для отправки окончательного дизайна в производство. И Adobe Photoshop, и Illustrator могут экспортировать прямо в PDF, что упрощает создание дизайна и подготовку к печати.

Вам следует использовать PDF, когда…

• Вы готовы к печати . Как мы уже упоминали, многие принтеры предпочитают PDF в качестве основного формата доставки, поскольку он широко распространен. Уточните у своего принтера, как они хотят, чтобы вы подготовили файл.
• Вы хотите отобразить документов в Интернете . Вы не будете использовать PDF-файл для одного значка или логотипа, но он отлично подходит для плакатов, листовок, журналов и буклетов. PDF-файлы сохранят весь ваш дизайн в одном пакете, что упростит просмотр, загрузку или печать.

Не использовать PDF, если…

• Вам нужно отредактировать свой дизайн. PDF-файлы — отличные контейнеры, но для их содержимого используйте другие приложения. Вы можете редактировать растровые изображения в Photoshop и векторную графику в Illustrator.Когда вы закончите, вы можете объединить их в PDF-файл для удобного просмотра.

EPS

EPS — это формат изображения, который расшифровывается как Encapsulated PostScript. Хотя он используется в основном как векторный формат, файл EPS может включать в себя как векторные, так и растровые изображения. Обычно файл EPS включает в себя один элемент дизайна, который можно использовать в более крупном дизайне.

Вам следует использовать EPS, когда…

• Вам необходимо отправить векторный логотип клиенту, дизайнеру или в типографию.С файлом EPS вам не нужно беспокоиться о том, где будет размещен или напечатан логотип. Независимо от размера, он всегда будет отображаться с правильным разрешением.

Не используйте EPS, если…

• Вы имеете дело с фотографиями или произведениями искусства. EPS может обрабатывать растровые изображения, но этот тип файлов изображений предназначен в первую очередь для векторных изображений. Работайте с PSD, TIF или JPEG, когда у вас есть фотопроект.
• Вам нужно вывести изображение онлайн. Сначала экспортируйте в JPEG, PNG или GIF.

SVG

SVG означает масштабируемую векторную графику и представляет собой формат векторных изображений на основе XML для двумерной графики.Его можно искать, индексировать, масштабировать и сжимать, и в результате он может иметь меньший размер файла, чем другие форматы файлов, что делает его идеальным для Интернета. Файлы SVG можно редактировать в программах для редактирования графики, а также в текстовых редакторах.

Вы должны использовать SVG, когда…

• Вы хотите создать компьютерные графики и диаграммы для публикации в Интернете.

Не использовать SVG, если…

• Вам нужен формат файла для рабочего процесса печати.

AI

AI — это проприетарный формат векторных изображений, который расшифровывается как Adobe Illustrator.Формат основан на стандартах EPS и PDF, разработанных Adobe. Как и эти форматы, файлы AI в основном являются векторным форматом, хотя они также могут включать встроенные или связанные растровые изображения. Файлы AI можно экспортировать как в файлы PDF, так и в EPS (для удобства просмотра и печати), а также в JPEG, PNG, GIF, TIFF и PSD (для использования в Интернете и дальнейшего редактирования).

Вам следует использовать AI, когда …

• Вам нужно отредактировать векторный дизайн . Файлы AI позволяют перемещать и изменять каждый элемент вашего дизайна всего одним или двумя щелчками мыши.
• Вам необходимо создать логотип , значок или талисман бренда . Каждую векторную фигуру и линию, созданную в Illustrator, можно увеличивать до любого размера, что делает его идеальным для изображений, которые нужно использовать по-разному.
• Вам нужен одностраничный отпечаток . Illustrator идеально подходит для плакатов, визиток, листовок и заметок, которые можно комбинировать с другими растровыми изображениями.
• Вам необходимо установить тип для логотипа. Возможности набора в Illustrator невероятно мощные, они позволяют растягивать, наклонять и преобразовывать любой текст любым возможным способом.

Не используйте ИИ, если…

• Вам нужно отредактировать изображения. Если в композиции используется растровое изображение (фотография или иллюстрация), Illustrator имеет ограниченное количество инструментов для непосредственного редактирования этого изображения. Photoshop (файлы PSD) может выполнять более обширные настройки, такие как цвет, контраст и яркость.

Хотите найти дизайнера, который сможет создать все нужные типы файлов?

Наши дизайнеры могут это сделать!

Типы файлов цифровых изображений

JPG, GIF, TIFF, PNG, BMP, RAW.Какие они есть и как выбрать? Эти и многие другие типы файлов используются для кодирования цифровых изображений. Выбор проще чем вы думаете.

Частично причиной обилия типов файлов является необходимость сжатия . Файлы изображений могут быть довольно большими, а большие типы файлов означают большее использование диска и медленные загрузки. Сжатие — это термин, используемый для описания способов разрезания размер файла. Схемы сжатия могут быть с потерями или без потерь .

Еще одна причина наличия большого количества типов файлов в том, что изображения различаются по количеству цветов, которые они содержат. Если в изображении мало цветов, можно создать тип файла. использовать это как способ уменьшения размера файла.

Сжатие с потерями и сжатие без потерь

Вы часто будете слышать термины «сжатие с потерями» и «без потерь». Алгоритм сжатия без потерь не отбрасывает информацию. Он ищет больше эффективные способы представления изображения без компромиссов в точности.Напротив, алгоритмы с потерями допускают некоторую деградацию изображения, чтобы для уменьшения размера файла.

Алгоритм без потерь может, например, искать повторяющийся шаблон в файла и заменяйте каждое вхождение коротким сокращением, тем самым сокращая размер файла. Напротив, алгоритм с потерями может хранить информацию о цвете. в более низком разрешении, чем само изображение, так как глаз не так чувствителен к изменению цвета на небольшом расстоянии.

Кол-во цветов

Изображения начинаются с разного количества цветов.Самые простые образы может содержать только два цвета, например черный и белый, и потребуется всего 1 бит для представления каждого пикселя. Многие ранние видеокарты для ПК поддерживали только 16 фиксированных цвета. На более поздних картах одновременно отображалось 256, любая из которых могла быть выбран из пула из 2 ²⁴ или 16 миллионов цветов. Текущие карты посвящают 24 бита на каждый пиксель и, следовательно, могут отображать 2 ²⁴ , или 16 миллионов цветов без ограничений. Некоторые отображают даже больше.Поскольку глаз не может различать похожие цвета, 24 бита или 16 миллионов цвета иногда называют TrueColor. Лучшие современные камеры могут захватывать еще больше цветов.

Типы файлов

TIFF — это, в принципе, очень гибкий формат, который может быть без потерь или с потерями. Детали алгоритма хранения изображений включены как часть файл. На практике TIFF используется почти исключительно как хранилище изображений без потерь. формат, который вообще не использует сжатие.Большинство графических программ, использующих TIFF не сжимайте. Следовательно, размеры файлов довольно большие. (Иногда без потерь используется алгоритм сжатия, называемый LZW, но он не поддерживается повсеместно.)

PNG также является форматом хранения без потерь. Однако, в отличие от обычных Использование TIFF, он ищет в изображении шаблоны, которые он может использовать для сжатия файла размер. Сжатие точно обратимое, поэтому изображение восстанавливается точно.

GIF создает таблицу до 256 цветов из 16 миллионов.Если изображение имеет менее 256 цветов, GIF может точно отобразить изображение. Когда изображение содержит много цветов, программа, создающая GIF, использует любой из нескольких алгоритмы для приближения цветов изображения с ограниченной палитрой Доступно 256 цветов. Лучшие алгоритмы ищут изображение, чтобы найти оптимальное набор 256 цветов. Иногда GIF использует ближайший цвет для представления каждого пикселя, а иногда он использует «диффузию ошибок», чтобы настроить цвет ближайших пикселей, чтобы исправить ошибку в каждом пикселе.

GIF обеспечивает сжатие двумя способами. Во-первых, это уменьшает количество цветов насыщенных цветом изображений, тем самым уменьшая количество битов, необходимых для каждого пикселя, как только что описано. Во-вторых, он заменяет часто встречающиеся шаблоны (особенно большие площади однородного цвета) с коротким сокращением: вместо сохранения «белый, белый, белый, белый, белый», в нем хранится «5 белых».

Таким образом, GIF является «без потерь» только для изображений с 256 цветами или меньше. Для насыщенного, полноцветного изображения GIF может «потерять» 99.998% цветов.

JPG оптимизирован для фотографий и подобных изображений с непрерывным тоном. которые содержат много-много цветов. Он может достичь поразительной степени сжатия даже при сохранении очень высокого качества изображения. Сжатие GIF недопустимо такие изображения. JPG работает, анализируя изображения и отбрасывая виды информации. что глаз вряд ли заметит. Он хранит информацию как 24-битный цвет. Важно: степень сжатия JPG регулируется.При умеренном сжатии уровней фотографических изображений, глазу очень трудно различить какие-либо отличие от оригинала даже при большом увеличении. Факторы сжатия более 20 часто вполне приемлемы. Лучшие графические программы, такие как Paintshop Pro и Photoshop позволяют просматривать качество изображения и размер файла. в зависимости от уровня сжатия, так что вы можете удобно выбрать баланс между качеством и размером файла.

RAW — вариант вывода изображения, доступный на более совершенных цифровых камерах.Хоть без потерь, он в три или четыре раза меньше, чем файлы TIFF того же изображение. Недостаток в том, что у каждого производителя свой формат RAW, и поэтому вам, возможно, придется использовать программное обеспечение производителя для просмотра изображений. (Некоторые графические приложения могут считывать форматы RAW некоторых производителей.)

BMP — несжатый частный формат, изобретенный Microsoft. Там на самом деле нет причин использовать этот формат.

PSD, PSP и т. Д. — проприетарные форматы, используемые графическими программами. Файлы Photoshop имеют расширение PSD, а файлы Paint Shop Pro используют PSP или PSPimage. Это предпочтительные рабочие форматы при редактировании изображений в программном обеспечении. потому что только проприетарные форматы сохраняют все возможности редактирования программ. Эти пакеты используют слои, например, для создания сложных изображений и информации о слоях. могут быть потеряны в непатентованных форматах, таких как TIFF и JPG. Однако будь обязательно сохраните конечный результат как стандартный TIFF или JPG, иначе вы не сможете чтобы просмотреть его через несколько лет, когда ваше программное обеспечение изменится.

В настоящее время форматы GIF, PNG и JPG используются почти для всех веб-изображений. TIFF широко не поддерживается веб-браузерами, и его следует избегать при использовании в Интернете. PNG делает все гифка делает, и лучше, поэтому все чаще заменяет GIF. PNG будет , а не заменить JPG, так как JPG способен значительно сильнее сжать фотографические изображения, даже если они настроены на минимальную потерю качества.

Сравнение размеров файлов

Ниже приведены сравнения одного и того же изображения, сохраненного в нескольких популярных типах файлов.(Обратите внимание, что нет причин просматривать более одного TIFF или PNG. Поскольку все форматы без потерь, их внешний вид идентичен.)

Тип файла	Размер	Пример изображения
Tiff, без сжатия	901 К	Не отображается в большинстве браузеров. Щелкните здесь, чтобы попробовать.
Tiff, сжатие без потерь LZW (да, оно действительно больше)	928 К	Не отображается в большинстве браузеров.Щелкните здесь, чтобы попробовать.
JPG, высокое качество	319 тыс.	Щелкните здесь.
JPG, среднее качество	188 КБ	Щелкните здесь.
JPG, мое обычное веб-качество	105 КБ	Щелкните здесь.
JPG, низкое качество / высокое сжатие	50 КБ	Щелкните здесь.
JPG, абсурдно высокое сжатие	18K	Щелкните здесь.
PNG, сжатие без потерь	741K	Щелкните здесь.
GIF, сжатие без потерь, но только 256 цветов	286К	Щелкните здесь.

Когда следует использовать каждый?

TIFF

Обычно это изображение наилучшего качества с цифровой камеры.Цифровые фотоаппараты часто предлагают около трех настроек качества JPG плюс TIFF. Поскольку JPG всегда означает хоть какая-то потеря качества, TIFF означает лучшее качество. Однако файл размер огромен по сравнению даже с лучшими настройками JPG, и преимущества могут не быть заметным.

Более важное использование TIFF в качестве рабочего формата хранения при редактировании и манипулировать цифровыми изображениями. Вы не хотите, чтобы несколько раз загружались, редактировались, циклы сохранения с сохранением JPG, так как ухудшение накапливается с каждым новым сохранением.Одно или два сохранения JPG в высоком качестве могут быть незаметны, а вот десятое наверняка будет. TIFF не содержит потерь, поэтому нет никакого ухудшения качества, связанного с сохранением файл TIFF.

НЕ используйте TIFF для изображений в Интернете. Они создают большие файлы и, что более важно, большинство веб-браузеров не отображают файлы TIFF.

JPG

Это формат, который выбирают почти для всех фотографий в Интернете. Ты можешь добиться отличного качества даже при достаточно высоких настройках сжатия.Я также использую JPG как лучший формат для всех моих цифровых фотографий. Если я редактирую фото, Я буду использовать проприетарный формат моего программного обеспечения, пока не закончу, а затем сохраню результат в формате JPG.

Цифровые камеры по умолчанию сохраняют в формате JPG. Переход на TIFF или RAW улучшается качество в принципе, но разницу сложно увидеть. Съемка в формате TIFF имеет два недостатка по сравнению с JPG: меньшее количество фотографий на карту памяти и более длинное изображение. между фотографиями подождите, пока изображение перейдет на карту.Я редко стреляю в режиме TIFF.

Никогда не используйте JPG для рисования линий. На таких изображениях, как это, с областями однородного цвета с острыми краями JPG плохо справляется. Это задачи, для которых GIF и PNG хорошо подходят. См. JPG vs. GIF для веб-изображения.

GIF

Если ваше изображение содержит менее 256 цветов и большие области однородной цвет, GIF — хороший выбор, и когда-то единственный разумный выбор. Файлы будут небольшими, но идеальными. Вот пример изображения, подходящего для GIF:

НЕ используйте GIF для фотографических изображений, так как он может содержать только 256 цветов. за изображение.

PNG: «GIF для более 256 цветов»

PNG имеет принципиальную ценность в двух приложениях:

1. Если у вас есть изображение с большими областями точно однородного цвета, но содержащее более 256 цветов, на ваш выбор PNG. Его стратегия очень похожа на GIF, но он поддерживает 16 миллионов цветов, а не только 256.
2. Если вы хотите отобразить фотографию ровно без потерь в сети, PNG — ваш выбор. Веб-браузеры более позднего поколения поддерживают PNG, а PNG единственный формат без потерь, поддерживаемый веб-браузерами.

PNG превосходит GIF почти во всех отношениях. Он производит файлы меньшего размера и позволяет больше цветов. PNG также поддерживает частичную прозрачность . Частичная прозрачность может использоваться для многих полезных целей, таких как затухание и сглаживание текста. В основном GIF используется для анимации, которую мы не будем обсуждать на этой странице.

RAW

Если ваша камера поддерживает RAW, это концептуальный эквивалент пленочного негатива. В нем есть вся информация, которую сняла ваша камера.RAW не предназначен для публикации на вашем веб-сайте, в печати или в социальных сетях. Для этих целей экспортируйте в PNG или JPG.

Я советую сохранять копию каждого изображения в формате JPG. Вы не хотите, чтобы ваши архивы изображений быть только в собственном формате. Хотя большая часть графики программы теперь могут читать формат RAW для многих цифровых камер, это неразумно полагаться на любой проприетарный формат для длительного хранения. Проблема в том, что RAW — это не единый формат. Формат RAW существует у каждого поставщика, и поставщики меняют свои форматы RAW по мере развития своих камер.Сможете ли вы прочитал RAW-файл вашей камеры через пять лет? Через двадцать? JPG — это формат, который, скорее всего, быть читаемым через 50 лет. Таким образом, для хранения изображений целесообразно использовать RAW. в камере и, возможно, для временного хранения без потерь на вашем ПК, но обязательно создайте TIFF, а еще лучше PNG или JPG для архивного хранения. Примечание: большинство камер, поддерживающих RAW, позволяют вам указывать сохранение каждого изображения в RAW и JPG. сделай это.

Так зачем вообще беспокоиться о RAW? Поскольку изображение RAW с камеры сохраняет всю информацию, захваченную камерой.Изображения с более совершенных современных камер имеют более 24 битов и сохраняются в формате RAW, но не в формате JPG или PNG. Такие программы, как Adobe Lightroom, позволяют использовать всю информацию в файле RAW для улучшения изображения. Вы можете изменить белый цвет. баланс, яркость, контраст и т. д. с меньшим ухудшением качества, чем при работе с JPG или PNG.

Опять же, используя аналогию с пленкой, во времена пленки большинство фотографов отправляли свои выставленные кассеты с пленкой в ​​фотопроцессоры, которые возвращали комплект отпечатков и полосы негативов.Отпечатки — это то, что они показали друзьям и семье. Серьезные фотографы тщательно защищали негативы и позже использовали их в фотолаборатории, чтобы тщательно создавать фотографии с лучшим цветовым и тональным диапазоном. Отпечатки теперь являются вашими JPG, а негативы — вашими файлами RAW.

Другие форматы

При использовании графического программного обеспечения, такого как Photoshop или Paint Shop Pro, рабочие файлы должен быть в проприетарном формате программного обеспечения. Сохраните окончательные результаты в формате TIFF, PNG или JPG.

Связанные страницы

Присылайте предложения по этому поводу страницу на [email protected].

---

Общие сведения о различных форматах файлов изображений

Когда вы делаете фотографию, камера фиксирует данные, которые создают цифровое изображение. Но существует множество различных форматов файлов изображений, которые можно извлекать и редактировать с помощью программного обеспечения для постобработки.

Наиболее часто используемые форматы:

• JPEG (Joint Photographic Experts Group)
• TIFF (Tagged Image File Format)
• RAW
• DNG (Digital Negative Format)
• PNG (Portable Network Graphics)
• GIF (Graphics Interchange Format)
• BMP (Bitmap). Файл изображения)
• PSD (документ Photoshop)

Выбор правильного формата файла важен и даже может иметь решающее значение в зависимости от требуемого уровня качества и уровня постобработки.

Теперь, чтобы помочь вам лучше понять различные форматы файлов и убедиться, что вы выбираете правильный формат для своих нужд, мы составили это подробное руководство. В нем описаны плюсы и минусы использования каждого формата файла изображения — так что, когда вы закончите, вы сможете с легкостью выбрать идеальный формат!

JPEG

JPEG, вероятно, самый известный из всех форматов файлов изображений, и многие камеры используют его в качестве вывода по умолчанию.

Следует помнить, что файлы JPEG сжимаются в камере, что приводит к потере деталей и качества.По сути, они настроены так, чтобы хранить на карте памяти как можно больше изображений.

У некоторых камер есть опции для разных уровней качества JPEG (например, низкий, средний и высокий). Чем лучше качество фотографии, тем меньшее сжатие камера произведет на исходной фотографии.

Вообще говоря, следует использовать JPEG:

• Когда фотографии предназначены для личного использования, для социальных сетей, альбомов и небольших отпечатков и не предназначены для больших отпечатков
• Когда вы не собираетесь сильно улучшать или редактировать фотографии при постпроизводстве
• Для обмена изображения по электронной почте

Преимущества JPEG

• Малый размер файла означает, что на одной карте памяти можно сохранить больше изображений.
• Более быстрая передача файлов за счет меньшего размера файла

JPEG-негативы

• Потеря качества из-за сжатия изображения
• Меньше возможностей для обработки изображений в программном обеспечении для редактирования фотографий

TIFF

TIFF обычно используется в фотоиндустрии; обычно его запрашивают издатели.Даже если конечный формат файла будет JPEG, исходный файл часто будет TIFF.

Файлы

TIFF обычно не имеют сжатия, поэтому они предоставляют возможность обширной постобработки. А поскольку файлы TIFF не сжаты, они намного больше и занимают много места как на карте памяти, так и на компьютере.

Некоторые камеры предлагают TIFF в качестве формата изображения самого высокого качества.

Преимущества TIFF

• Возможность обширного управления фотографиями в программном обеспечении для редактирования
• Возможность печати с высочайшим качеством и с гораздо большими размерами

Негативы TIFF

• Файлы гораздо большего размера (поэтому требуется больше места для хранения)
• Более длительное время передачи и загрузки из-за размера файла

RAW Файлы

RAW обычно доступны на современных компактных фотоаппаратах, зеркальных и беззеркальных фотоаппаратах.

Проще говоря, RAW — лучший вариант, если вы хотите получать файлы высочайшего качества с вашей камеры, и этот вариант предпочитают профессиональные фотографы. Если вы не используете файлы RAW, ваша камера автоматически внесет изменения в ваши изображения, и они будут навсегда встроены в ваши фотографии.

файлов RAW создаются с использованием процесса, который сохраняет всю изначально записанную информацию. Это означает, что такие настройки, как баланс белого, экспозиция, контраст, насыщенность и резкость, могут быть изменены в программном обеспечении для редактирования изображений после того, как фотография была сделана.

Для фотосъемки в формате RAW требуется много карт памяти, не говоря уже о значительном времени постобработки. Это также требует некоторых базовых знаний о программном обеспечении для редактирования изображений, таком как Adobe Lightroom, потому что файлы необходимо будет отредактировать и преобразовать из формата RAW, прежде чем их можно будет использовать (т. Е. Перед тем, как ими можно будет поделиться в Интернете, распечатать, отправить друзьям. , так далее.).

Преимущества RAW

• Получено изображение высочайшего качества
• Расширенные возможности постобработки

Негативы в формате RAW

• Значительное время требуется для преобразования и редактирования фотографий (вы должны редактировать файлы RAW)
• Для файлов большего размера требуется больше места для хранения и более длительное время постобработки

DNG (Digital Negative)

В наши дни почти каждая камера использует свой собственный формат для захвата файлов RAW.Даже камеры от одного производителя часто используют разные форматы, а это означает, что программное обеспечение для редактирования изображений должно иметь возможность считывать файлы со всех этих разных камер.

В результате поставщики программного обеспечения для редактирования сталкиваются с проблемой: как управлять и постоянно предоставлять обновления для своей программы, чтобы она могла читать все эти различные форматы файлов.

Введите DNG.

Этот формат файла, созданный Adobe, представляет собой попытку предоставить стандартный файл RAW для всех производителей и фотоаппаратов.

DNG предлагается как основной формат файла RAW или как альтернатива собственному формату RAW производителя. Одна из проблем с сохранением изображений в исходном формате RAW заключается в том, что через несколько лет вы не сможете получить доступ к этим файлам, поскольку они относятся к камерам и производителям.

Но использование Adobe DNG Converter означает, что вы также можете хранить свои файлы RAW в формате DNG для максимальной надежности в будущем.

Это добавляет еще один шаг к рабочему процессу постобработки, который требует дополнительного времени.Однако программное обеспечение для редактирования, такое как Lightroom, может преобразовывать большие пакеты файлов в файлы DNG, так что это не нужно делать вручную.

Преимущества DNG

• Возможность использования программного обеспечения для обработки изображений, такого как Lightroom и Photoshop
• Возможно, более безопасный вариант в долгосрочной перспективе, поскольку он защищает от невозможности открывать файлы или получать к ним доступ в будущем

Негативы DNG

• Дополнительное время, необходимое для преобразования файлов RAW камеры в файлы DNG (если на вашей камере нет возможности создавать файлы в этом формате)

PNG

Созданные в 90-х годах как усовершенствование формата файлов GIF, файлы PNG идеально подходят для использования в Интернете.

PNG сжимаются в формате без потерь и поэтому сохраняют все детали. Но в отличие от других форматов файлов, качество PNG не означает больших размеров файлов — и это полезно в Интернете, потому что вам нужно, чтобы страницы загружались быстро.

Другое преимущество файлов PNG заключается в том, что они обеспечивают частичную и полную прозрачность, что идеально подходит для наложений и логотипов.

ПНГ льготы

• Сжатие без потерь обеспечивает хорошее качество изображения, которое не снижается при редактировании.
• Возможность поддерживать прозрачность, что важно для графики, такой как наложения и логотипы.

Негативы в формате PNG

• Качество недостаточное для печати любого размера

GIF

Как и PNG, GIF идеально подходят для использования в Интернете.Сжатие без потерь означает, что качество изображения не приносится в жертву, и, как и PNG, GIF-файлы позволяют сохранять прозрачность (хотя они не поддерживают частичную прозрачность). GIF-файлы также позволяют использовать анимацию.

Однако ограничение файлов GIF состоит в том, что они могут содержать не более 256 цветов. Поэтому GIF-файлы — не лучший выбор для фотографий, а для изображений с ограниченной цветовой палитрой.

Преимущества GIF

• Небольшой размер файла делает файлы GIF идеальными для использования в Интернете.
• Файлы могут содержать анимацию

Негативы GIF

• Ограниченные цвета делают GIF-файлы плохим выбором для фотографий
• GIF-файлы не поддерживают частичную прозрачность, например падающие тени

BMP

Другой формат файлов без потерь, BMP, был изобретен Microsoft, первоначально для использования на платформе Windows.Тем не менее, BMP теперь распознаются программами и на Mac.

BMP — это большие файлы, так как данные о цвете сохраняются в каждом отдельном пикселе без какого-либо сжатия. В результате BMP-файлы обеспечивают высококачественный цифровой файл, который отлично подходит для печати, но не идеален для Интернета.

Преимущества БМП

• Можно использовать для печати, так как изображения высокого качества

BMP-негативы

• Большой размер файла означает, что требуется много места для хранения

PSD

Этот тип файла используется Adobe Photoshop по умолчанию для сохранения данных.Большим преимуществом PSD является то, что он позволяет манипулировать конкретными отдельными слоями, а не самим основным изображением.

Это делает файлы PSD абсолютно необходимыми для любого вида обширных манипуляций с исходной фотографией, таких как ретушь. PSD предоставляют гораздо большую гибкость и возможность точной настройки изображения, потому что слои можно добавлять, удалять или редактировать в любое время, не затрагивая исходную фотографию.

Но помните:

После того, как многослойный PSD-файл сведен (по сути, все слои объединены), его нельзя будет отменить.Поэтому убедитесь, что вы сохранили файл в формате PSD перед сведением , если есть вероятность, что позже вы захотите переделать некоторые слои.

PSD пособия

• Возможность обширного управления изображением на отдельных слоях
• Как только изображение будет готово, его можно повторно сохранить как любой другой формат файла

PSD n

например

• Многослойные файлы могут быть невероятно большого размера из-за всех дополнительных данных, которые они хранят

Форматы файлов изображений: Заключение

Теперь, когда вы закончили эту статью, вы знаете все распространенные типы файлов изображений.

Профессиональные фотографы обычно снимают в формате RAW (даже если конечный файл необходим в формате JPEG), конвертируют эти файлы в форматы DNG, а затем редактируют в программном обеспечении, таком как Photoshop или Lightroom.

Но, как видите, выбор правильного формата файла при захвате исходной фотографии — а затем выбор правильного формата файла при сохранении фотографии позже — абсолютно необходим.

Какой ваш любимый формат файлов изображений? Вы используете какие-либо форматы, не упомянутые в этой статье? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

форматов файлов фотоизображений, TIF, JPG, PNG, GIF.Что использовать?

Что-то, что нам всем нужно знать, но чтобы это показать, нужно больше, поэтому оно было размещено на отдельной странице.

Фотоизображения имеют непрерывных тонов , что означает, что соседние пиксели часто имеют очень похожие цвета, например, голубое небо может иметь много оттенков синего. Обычно это 24-битный цвет RGB или 8-битная шкала серого, и типичная цветная фотография может содержать около сотни тысяч цветов RGB из возможного набора из 16 миллионов цветов в 24-битном цвете RGB.

Графические изображения обычно не имеют непрерывного тона (в графике возможны градиенты, но они встречаются реже). Графика — это рисунки, а не фотографии, и в них используется относительно мало цветов, может быть, всего два или три, часто менее 16 цветов во всем изображении. В цветном графическом мультфильме все небо будет иметь только один оттенок синего, тогда как фотография может иметь десятки оттенков. Карта, например, представляет собой графику, может быть, 4 или 5 цветов карты плюс 2 или 3 цвета текста, плюс голубая вода и белая бумага, часто всего менее 16 цветов.Эти несколько цветов хорошо подходят для индексированного цвета, который может повторно очистить цвета. Не сокращайте количество цветов слишком коротко, цветов будет больше, чем вы рассчитываете. Каждый край между двумя сплошными цветами, вероятно, имеет около шести оттенков сглаживания, сглаживающего неровности (исследуйте его, возможно, на 500%). Недостаточное количество цветов может сделать края грубыми. Сканеры имеют три режима создания изображения: цветной (для всех цветных работ), оттенки серого (например, черно-белые фотографии) и штриховой рисунок. Штриховая графика — это особый случай, только два цвета (черный или белый, без серого), например картинки, факс и текст.Штриховые рисунки с низким разрешением (например, мультфильмы в Интернете) часто лучше использовать в оттенках серого, чтобы добавить сглаживание, чтобы скрыть неровности.

Файлы JPG — это очень маленькие файлы для фотоизображений с непрерывным тоном, но JPG плох для графики без настройки высокого качества. JPG требует 24-битного цвета или 8-битной шкалы серого, а артефакты JPG наиболее заметны на резких краях графики или текста. Файлы GIF (и другие файлы с индексированными цветами) хороши для графики, но плохи для фотографий (возможно слишком мало цветов).Тем не менее, графика в любом случае обычно не бывает многоцветной. Форматы, такие как TIF и PNG, могут использоваться как в 24-битном, так и в индексированном цвете — эти типы файлов имеют разные внутренние режимы для оптимального использования любого типа.

Наши цифровые изображения имеют размер в пикселях (не в байтах и ​​определенно не в дюймах). А пиксель — это просто определение цвета, цвет, которым должна быть эта крошечная точка области выборки изображения. Сложите все эти цветные точки вместе, и наш мозг увидит изображение.Потери данных изображения, о которых мы говорим, связаны с измененным цветом пикселей.

Этот простой расчет может служить двум целям:

• Сканирование: Умножение дюймов на точек на дюйм покажет размер созданного выходного изображения (в пикселях), если область сканирована с разрешением точек на дюйм. При сканировании размером 8×10 дюймов с разрешением 300 точек на дюйм будет получено 2400×3000 пикселей.
• Печать: Умножение дюймов на точек на дюйм покажет требуемый размер изображения (в пикселях) для печати этого размера бумаги с разрешением точек на дюйм.2400×3000 пикселей, напечатанных с разрешением 300 dpi, займут 8×10 дюймов на бумаге.

Назовите это dpi или ppi, как вам удобнее, но (поскольку речь идет о пикселях изображения, а не о чернильных точках), идея состоит в том, что это разрешение представляет собой расстояние между пикселями на бумаге, пиксели на дюйм.

Важно понимать, что область, отсканированная с разрешением 300 точек на дюйм, создаст пиксели, необходимые для печати того же размера с разрешением 300 точек на дюйм.
Или, например, вы можете сканировать с разрешением 150 dpi и печатать с разрешением 300 dpi для копии половинного размера.
Или вы можете сканировать с разрешением 600 точек на дюйм и печатать с разрешением 300 точек на дюйм, чтобы получить копию двойного размера.
В любом случае концепция заключается в пикселях на дюйм в сканере и в принтере.

Но НЕ на видеоэкранах монитора. Изображения отображаются на видеоэкране в их фактическом размере в пикселях. Пиксели изображения отображаются на экране один за другим, так сказать. Внутри видеомониторов нет дюймов или миллиметров. Возможно, вы купили 23-дюймовый монитор, но размер его экрана измеряется в пикселях.

300 точек на дюйм — это, вероятно, именно то, что вам нужно для печати высококачественного фотокопирования (штриховое сканирование черного текста или штриховых рисунков может лучше использовать 600 точек на дюйм, но 300 точек на дюйм вполне достаточно для фотоработы).

Это число dpi НЕ обязательно должно быть точным, но размер планирования, чтобы иметь достаточное количество пикселей, чтобы быть где-то около этого размера (от 250 до 300 пикселей на дюйм), очень хорошо подходит для печати.

Данные изображения состоят из пикселей, а пиксели являются «цветами», просто хранением трех компонентов данных RGB (см. Что такое цифровое изображение в любом случае?).

Любое 24-битное изображение RGB будет использовать три байта на пиксель (см. Битовая глубина цвета — Размер памяти).

Так, например, любые данные изображения 10-мегапиксельной камеры будут занимать 3×10 = 30 миллионов байтов по определению цвета RGB.Это число представляет собой «размер данных» (при открытии в память компьютера для использования). Файл TIF будет близок к этому размеру (и без потерь), но JPG обычно очень сильно сжимается (с потерями, а не без потерь) для хранения в файле JPG, возможно, 1/10 этого размера (переменная с настройкой качества JPG), что является «размер файла» (не размер изображения и не размер данных). В этом примере размер изображения по-прежнему составляет 10 мегапикселей (размер в пикселях, ширина x высота), а размер данных — 30 миллионов байтов, но размер файла JPG может быть 3 МБ (сжатие с потерями требует некоторых вольностей).Изображение все равно будет получено из файла JPG с теми же 10 мегапикселями и теми же 30 миллионами байтов при открытии файла JPG размером 3 МБ. Мы надеемся, что его качество также будет примерно таким же — потери JPG — это измененные значения цвета некоторых пикселей).

Размер изображения (в пикселях) определяет, как мы можем использовать изображение — все зависит от пикселей. См. Краткое изложение основ цифровых технологий.

Все программы для редактирования фотографий будут поддерживать эти форматы файлов, которые обычно поддерживают и хранят изображения в следующих цветовых режимах:

Режим цветовых данных типов файлов, бит на пиксель

JPG

RGB — 24-битный (8-битный цвет) или оттенки серого — 8-битный

Всегда использует сжатие с потерями JPG, но его степень может выбираться для более высокого качества и для файлов большего размера или для более низкого качества и для файлов меньшего размера.JPG предназначен для фотоизображений и является худшим выбором для большинства графических или текстовых данных.

TIF

Универсальность, поддерживается множество форматов. Режим
: RGB или CMYK или LAB и другие, почти все.
8 или 16 бит на канал цвета, называемый 8- или 16-битным «цветом» (24- или 48-битные файлы RGB).
Grayscale — 8 или 16 бит,
Индексированный цвет — от 1 до 8 бит,
Line Art (двухуровневый) — 1 бит

Для файлов TIF большинство программ не поддерживает сжатие или сжатие LZW (LZW работает без потерь, но менее эффективен для цветных изображений).Adobe Photoshop также обеспечивает сжатие JPG или ZIP в файлах TIF (но это значительно снижает совместимость файлов TIF с третьими сторонами). «Программы документов» допускают сжатие ITCC G3 или G4 для 1-битного текста (факс — это файлы TIF G3 или G4), что без потерь и чрезвычайно эффективно (маленький размер). Многие специализированные типы файлов изображений (например, файлы RAW камеры) имеют формат TIF, но используют специальные проприетарные теги данных.

24-битный цвет называется 8-битным цветом, три 8-битных байта для RGB (256x256x256 = максимум 16,7 миллиона цветов.)
Или 48 бит называется 16-битным цветом, три 16-битных слова (65536x65536x65536 = триллионы цветов концептуально)

PNG

RGB — 24 или 48 бит (так называемый 8-битный или 16-битный «цвет»),
Альфа-канал для прозрачности RGB — 32 бита
Grayscale — 8 или 16 бит,
Индексированный цвет — от 1 до 8 бит,
Line Art (двухуровневый) — 1 бит

Поддерживает прозрачность в обычном индексированном цвете, а также может быть четвертый канал (называемый альфа), который может отображать градуированную прозрачность RGB (по расположению пикселя, а не только по одному цвету, и с градуировкой, а не только включением или выключением).

Версия APNG также поддерживает анимацию (например, GIF), быстро показывая несколько последовательных кадров для имитации движения.

PNG использует сжатие ZIP без потерь и несколько более эффективное сжатие цвета, чем GIF или TIF ​​LZW. Для данных фотографий PNG — это файлы несколько меньшего размера, чем TIF LZW, но файлы большего размера, чем JPG (однако PNG без потерь, а JPG — нет). PNG — это более новый формат, чем другие, он разработан как универсальный и не требующий лицензионных отчислений, когда патент на сжатие LZW оспаривался для файлов GIF и TIF.

GIF

Индексированный цвет — от 1 до 8 бит (8-битные индексы, максимум 256 цветов). Цвет — 24-битный цвет, но только 256 цветов.

Один цвет в индексированном цвете можно пометить как прозрачный, что позволит видеть нижележащий фон (очень важно, например, для текста). GIF — это онлайн-видеоизображение, файл не содержит информации о точках на дюйм для печати. Разработан CompuServe для онлайн-изображений во времена коммутируемого доступа и 8-битного индексированного компьютерного видео, тогда как другие форматы файлов теперь могут быть 24-битными.Однако GIF по-прежнему отлично подходит для веб-использования графики, содержащей только несколько цветов, когда это небольшой файл без потерь, намного меньше и лучше, чем JPG для этого. Файлы GIF не сохраняют число точек на дюйм для разрешения печати.

GIF использует сжатие LZW без потерь. (для индексированного цвета см. вторую страницу по ссылке в формате GIF внизу страницы).

GIF также поддерживает анимацию, быстро показывая несколько последовательных кадров для имитации движения.

Обратите внимание, что если размер вашего изображения, скажем, 3000×2000 пикселей, то это 3000×2000 = 6 миллионов пикселей (6 мегапикселей).Предполагая, что эти 6-мегапиксельные данные изображения представляют собой цвет RGB и 24 бита (или 3 байта на пиксель информации о цвете RGB), тогда размер этих данных изображения составляет 6 миллионов x 3 байта RGB = 18 миллионов байтов. Это просто размер ваших данных изображения (см. Больше). Затем сжатие файла, такое как JPG или LZW, может уменьшить размер файла, но когда вы открываете изображение в памяти компьютера для использования, JPG может по-прежнему не иметь того же качества изображения, но всегда по-прежнему 3000×2000 пикселей и 18 миллионов байтов. Это просто размер ваших 6-мегапиксельных данных изображения RGB (мегапикселей x 3 байта на пиксель).

Сводка

Наиболее распространенными форматами файлов изображений, наиболее важными на сегодняшний день для общих целей, являются JPG, TIF, PNG и GIF. Это не единственный выбор, но это хороший и разумный выбор для общих целей. Новые форматы, такие как JPG2000, никогда не пользовались популярностью, не поддерживаются веб-браузерами и поэтому не являются наиболее совместимым выбором.

PNG и TIF ​​LZW — это сжатие без потерь, поэтому их уменьшение размера файла не так сильно, как может придумать дикий героический JPG.В общем, выбор более низкого качества JPG дает меньший худший файл, более высокое качество JPG дает больший лучший файл. Данные вашего 12-мегапиксельного изображения RGB составляют три байта на пиксель или 36 миллионов байтов. Это просто размер ваших данных изображения. Буквально размер вашего файла JPG может составлять всего 5-20% от этого размера. TIF LZW может составлять 65-80%, а PNG может составлять 50-65% (очень грубая оценка для 24-битных цветных изображений). Мы не можем точно предсказать размеры, потому что степень сжатия всегда зависит от деталей изображения. Пустые области, такие как небо и стены, сжимаются намного меньше, чем очень подробные области, такие как дерево, полное листьев.Но файл JPG может быть намного меньше, потому что JPG не требуется для восстановления исходного изображения нетронутым, потери допустимы. Принимая во внимание, что единственная цель PNG и TIF ​​LZW — быть на 100% без потерь, что означает, что файл не такой уж маленький, но качество сжатия с PNG или TIF ​​LZW никогда не стоит беспокоиться. Они по-прежнему обеспечивают впечатляющее сжатие размера файла, помните, что данные изображения RGB на самом деле составляют три байта на пиксель.

Файлы Camera RAW — это один из способов обойти эту проблему с JPG, по крайней мере, до последнего последнего сохранения в формате JPG, когда это необходимо.И он также предлагает дополнительные преимущества обработки. Более простые инструменты в RAW, чем у JPG, у данных RAW более широкий диапазон, чем у JPG. Во многом те же элементы управления, что и в камере, которые вам все равно понадобились бы, но этот шаг выполняется после того, как вы видите результаты камеры, чтобы точно знать, что ей еще нужно, и можете просто настроить и оценить это на глаз (в отличие от настроек в фотоаппарате сделано заранее, как обнадеживающее пожелание).

Мы слышим: Но изображения RAW требуют сначала шага редактирования .Некоторые люди действительно боятся слова «редактировать», но, несмотря ни на что, мы всегда должны останавливаться и смотреть на наши изображения на компьютере, каждое из них. Это тот же дополнительный шаг. Конечно, нам нужно немного обрезать их и уменьшить размер, и многим из моих потребуется небольшая настройка экспозиции или баланса белого, чтобы добиться наилучшего результата. Это огромная разница. То же самое редактирование, несколько секунд каждое, несколько щелчков мышью, а затем файл нужно снова сохранить. Вы также можете сделать этот шаг в программе RAW, которая имеет более простые инструменты для этого и более широкий диапазон для этого., и теперь мы можем ВИДЕТЬ изображение. Если ваш сеанс включал 100 изображений с одинаковым освещением, просто выберите их все, отредактируйте ОДНО из них (скажем, баланс белого и экспозиция, даже обрезка и т. Д.), И те же щелчки редактирования применяются ко всем выбранным изображениям RAW одним щелчком мыши. . Чрезвычайно удобно. И никаких артефактов JPG, никаких потерь и любых изменений, которые можно легко отменить в любое время позже, с полным восстановлением нашей исходной основной копии RAW. RAW — тривиальный, простой и хороший способ, день и ночь хороши, если вам это небезразлично.Здесь можно подробнее узнать о файлах Raw.

У всех есть свои представления, но есть популярное мнение о высшем качестве, универсальности и удобстве. Файлы RAW действительно популярны на большинстве цифровых зеркальных фотоаппаратов. Когда мы делаем любое цифровое изображение, камера оснащена датчиком RAW, но обычно обрабатывает и выводит изображение в виде файла JPG. Но часто мы можем вместо этого вывести исходное изображение RAW, чтобы отложить этот шаг JPG на потом. Мы не можем просматривать или использовать этот файл RAW каким-либо образом, кроме обработки его в компьютерном программном обеспечении, а затем вывода окончательного изображения в формате TIF или JPG, однако отсрочка этой обработки дает несколько серьезных преимуществ, лучшие возможности редактирования, и мы можем полностью обойти все артефакты JPG , до одного окончательного вывода Сохранить для любых целей.RAW позволяет нам настраивать экспозицию и цвет, а также откладывать решения по балансу белого до тех пор, пока мы не сможем сначала увидеть изображение и оценить результаты испытаний. 12-битный файл RAW предлагает больший диапазон для любых наших настроек, часто для нескольких файлов одновременно. А RAW всегда сохраняет неизменную исходную версию, поэтому мы можем легко отменить любые внесенные нами изменения редактирования, например, размер кадрирования. Приводится аргумент, что обработка RAW требует этого дополнительного шага, но то же самое верно и для любого необходимого редактирования.RAW — это простой способ с наилучшими результатами.

Кнопка «Далее» позволяет просматривать описания на следующих страницах, или вы можете использовать эти ярлыки напрямую:

Меню других страниц с фотографиями и Flash здесь

---

Два типа цифровых изображений: векторные и растровые

Все файлы цифровых изображений относятся к одной из двух категорий: векторные или растровые. Каждый формат имеет преимущества и недостатки в разных ситуациях, поэтому знание свойств каждого из них может помочь определить, какой формат лучше всего подходит для любого проекта.

Вектор

Файлы Vector наиболее полезны, когда графическое изображение требует возможности изменения размера, поскольку они сохраняют четкие детали при масштабировании до любого размера. Векторный формат — отличный выбор для цифровых иллюстраций, таких как логотипы.

Векторный файл можно преобразовать в растровый файл, но он навсегда утратит преимущества векторного формата.

Распространенные расширения векторных файлов: SVG, EPS и EMF

• SVG — векторный веб-формат
• EPS — векторный формат на основе Adobe
• EMF — векторный формат на основе Microsoft Office

Растр

Растровые изображения лучше всего подходят для сложных изображений, таких как фотографии, и, скорее всего, будут широко совместимым форматом файлов (например, JPG).Однако растровые изображения теряют детализацию и становятся все более размытыми при увеличении.

Хотя векторное изображение можно сохранить как растровое, невозможно преобразовать растровое изображение в векторное изображение. Растровые файлы, сохраненные как векторные форматы файлов, по-прежнему будут растровыми файлами. Большинство изображений в Интернете — это растровые файлы.

Распространенные расширения растровых файлов: JPG, PNG и TIFF

• JPG — сжатый растровый формат, часто используемый для фотографий
  • Лучшее для использования в Интернете
  • Маленький размер файла
  • Универсальный — совместим с большинством программ
  • Большинство изображений на веб-сайтах стоковой фотографии будут загружены в виде файлов JPG
• PNG — растровый формат, подходящий для иллюстраций или значков
  • поддерживает прозрачность, в отличие от JPG
  • Лучшее для использования в Интернете
  • Маленький размер файла
• TIFF — растровый формат, который лучше всего подходит для печати с высоким разрешением
  • Отлично подходит для профессиональной печати, особенно когда важно сохранить четкость деталей изображения.
  • Большой размер файла

Типы файлов изображений | Webflow University

Узнайте о растровых изображениях, GIF, PNG, JPEG и SVG.

В этом видео используется старый интерфейс. Скоро выйдет обновленная версия!

В этом видео используется старый интерфейс. Скоро выйдет обновленная версия!

В этом видео используется старый интерфейс. Скоро выйдет обновленная версия!

Изображения и другая графика часто могут создать или сломать дизайн. И мы начнем с типов файлов изображений. Мы собираемся сосредоточиться на растровых изображениях, GIF, PNG, JPEG и SVG. Это наиболее распространенные форматы файлов изображений, используемые в Интернете. Вы можете смешивать и сочетать их в зависимости от того, что лучше всего подходит для каждого изображения в вашем проекте.

Типы файлов изображений: BMP, GIF, PNG, JPG, SVG

Растровое изображение

Не используйте это в Интернете, потому что файлы растровых изображений не поддерживают сжатие и выводят файлы очень больших размеров.

GIF

GIF (или «JIF» в зависимости от того, в какой части Интернета вы находитесь) используется для множества простых анимаций. Он поддерживает только 256 цветов, и если это все, что вам нужно, это может быть вариант для вас. GIF-файлы также допускают прозрачность, но не поддерживают альфа-прозрачность. Это означает, что ничего, кроме абсолютно непрозрачного или абсолютно прозрачного, не будет отображаться таким образом.

PNG

Это отличный формат файла, если вам нужна прозрачность , особенно если вам нужна альфа-прозрачность.

PNG бывает двух видов: 8-битный и 24-битный. 8-битная версия — это файл меньшего размера, который содержит только 256 цветов и не имеет настроек полной прозрачности. 24-битная версия — это большой несжатый файл, содержащий 16 миллионов цветов и поддерживающий альфа-прозрачность. Оба могут использоваться в Интернете, но 24-битный PNG обычно предпочтительнее из-за его альфа-прозрачности.Такие инструменты, как ImageOptim [↗] и ImageAlpha [↗], также можно использовать для сжатия 24-битного файла PNG до 256 цветов, чтобы уменьшить размер более чем наполовину при сохранении альфа-прозрачности.

JPEG

JPEG — это чрезвычайно распространенный формат . Он поддерживает сжатие таким образом, чтобы уменьшить размер файла больше, чем любой другой тип изображения.

Сжатие JPEG

JPEG отлично справляется со сжатием файлов. Возьмем изображение в формате JPEG с размером файла чуть более 300 килобайт.

Обратите внимание, что это же изображение в растровом формате с тем же разрешением и размерами может быть более 50 мегабайт. Это означает, что размер файла растрового изображения более чем в 150 раз превышает размер. Это потому, что растровые изображения содержат точные данные о каждом пикселе. Это тонна информации. Поэтому, когда вы сохраняете растровое изображение, думайте о том, что этот участок серых пикселей хранится как «серый пиксель, серый пиксель, серый пиксель» и так далее.

При создании JPEG эту область можно сильно сжать без потери сути изображения.Это означает, что нам, вероятно, не нужны все эти точные, повторяющиеся данные для каждого из этих пикселей. Так что JPEG — довольно хороший гибкий формат.

SVG

Наконец, у нас есть SVG — масштабируемая векторная графика. В векторной графике замечательно то, что вместо фиксированных пикселей, как в любом другом формате, SVG не зависят от разрешения.

Вы можете бесконечно масштабировать их с действительно отличными результатами. И в большинстве случаев SVG используются для фигур, текста, эскизов, логотипов.

Для фотографий, состоящих из реальных пикселей, лучше выбрать один из других форматов.

Поддержка SVG

Изображения SVG не поддерживаются для полей продуктов и вариантов изображений.