Как начался мастер-класс?. История MasterClass
Как появился MasterClass?. История мастер-класса | Происхождение брендаИстория MasterClass
Опубликовано в·
Чтение: 8 мин.·
15 сентября 2020 г.🎧 вместо этого подпишитесь на наш подкаст. Мы на Spotify , Apple Podcasts , Google Podcasts , или любое приложение для подкастов.
Автор Крис Гарин
84 Подписчики
·РедакторЯ пишу о самых дорогих мировых брендах. Слушайте мой подкаст: Brand Origins
Еще от Криса Гарина и Brand Origins
Крис Гарин
в
Как начиналось Getty Images?
История Getty Images и проклятие Gettys
Чтение: 14 мин·27 мая 2021 г.
Крис Гарин
в
Основатель Mister Donut Работал в Dunkin’
Знаете ли вы что мистер Пончик на самом деле был результатом ссоры между два основателя Dunkin’ Donuts?
Чтение: 3 мин·27 сентября 2020 г.
Крис Гарин
в
Руководство для начинающих по определению тона голоса вашего бренда
Каждый у бренда есть один. У каждого бренда должен быть такой. Сильнейшие бренды так точно определили свои, что мы даже не осознаем… 9
Крис Гарин Крупнейшие бренды используют архетипы для доставки нужного товара. сообщение нужным людям. Вот как вы можете сделать то же самое…
Чтение: 10 мин·19 июня 2018 г.
Просмотреть все от Криса Гарина0005
Если вы хотите стать творцом, удалите все (кроме двух) платформы социальных сетей
В октябре 2022 года, во время всего фиаско Илона Маска, я наконец удалил Twitter со своего телефона. Примерно в то же время я также вышел из…
· 8 минут чтения · 19 апреляНеприлично
10 секунд, которые закончились моим 20-летним браком
Август в Северной Вирджинии , жарко и влажно. Я до сих пор не принял душ после утренней пробежки.
Я ношу свою домохозяйку… ·4 мин чтения·16 февраля 2022 г.Списки
Бизнес 101
25 историй·57 сохранений
Как найти наставника
11 историй·37 saves
Список чтения вне офиса компании
8 историй ·10 сохранений
Знакомство с People Ops: Not Your Mama’s HR
8 историй·5 сохранений
The PyCoach
в
Вы используете ChatGPT неправильно! Вот как опередить 99% пользователей ChatGPT
Освойте ChatGPT, изучив быструю инженерию.
·7 min read·17 мартаAleid ter Weel
in
10 вещей, которые можно сделать вечером вместо просмотра Netflix
Привычки без устройств повысить свою продуктивность и счастье.
·5 минут чтения·15 февраля 2022 г.Alex Mathers
14 вещей, которые я хотел бы знать в 25 лет (сейчас мне 38)
Я пишу вскоре после 38 лет. Пришло время задуматься.
9Кристен Уолтерс Это удвоило мой доход в прошлом году
·9 мин. read·Feb 16См. дополнительные рекомендации
Статус
Карьера
Преобразование текста в речь
Как MasterClass зарабатывает девятизначные суммы, не продавая мастерство
Уроки от основателя EdTech Дэвид Рожье.
Фото Андреа Пиаккуадио из PexelsЕсли посмотреть на MasterClass с точки зрения бизнеса, это очевидная история успеха.
В 2015 году Дэвид Рожье основал компанию. Пять лет спустя он закрыл раунд финансирования серии E с оценкой после вложений от 500 до 1 миллиарда долларов. В недавнем интервью Рожье сказал, что MasterClass находится на пути к IPO.
Вкратце: MasterClass — один из немногих новых единорогов в EdTech.
Тем не менее, если вы посмотрите на образовательную платформу с точки зрения учащегося, ее история успеха менее ясна. Ведь овладение сложными навыками и процессами — результат целенаправленной практики.
Микеланджело, художник 5000 квадратных футов в Сикстинской капелле, однажды написал:
«Если бы люди знали, как много я работал, чтобы добиться своего мастерства, это не казалось бы таким замечательным».
Мастер-класс не о мастерстве
В декабре друг спросил, не поделюсь ли я подпиской 2 по цене 1. Я прочитал на их веб-сайте: «MasterClass предлагает онлайн-обучение мирового уровня».
Я сказал «да». 90 долларов в год за обучение у таких исполнителей мирового уровня, как Джеймс Паттерсон, Сара Блейкли и Йотам Оттоленги, казались невероятной сделкой.
Двусторонняя бизнес-модель
Клиенты платят за доступ к предварительно записанным курсам, а инструкторы получают деньги за их запись. Ценностное предложение: «Получить лучшее в мире для обучения и распространения по доступной цене».
Со стороны потребителя это работает как Netflix — потоковая платформа с моделью подписки.
За 180 долларов в год потребители имеют доступ ко всем классам.
Инструкторы получают единовременную выплату и сокращение дохода. В 2017 году источник сообщил, что учителя MasterClass получают не менее 100 000 долларов за курс плюс сокращение доходов на 30%. В 2018 году Bloomberg писал, что инструкторы получают гарантированную сумму плюс сокращение до 25%. Однако в более позднем интервью общие контракты Роджера различаются у разных людей.
Таким образом, основными направлениями деятельности MasterClass являются:
- Привлечение талантов мирового уровня и превращение их в инструкторов.
- Запись голливудских видео.
- Предоставление и поддержка потоковой платформы и ветки онлайн-сообщества.
- Маркетинговые мероприятия для привлечения платежеспособных клиентов.
Что MasterClass ошибся в обучении
По словам Рожье, инструкторы разрабатывают свои занятия. Но исследователи в области образования сходятся во мнении: магистры могут быть не лучшими учителями.
Скорее всего, они новички, когда дело доходит до учебного дизайна и науки обучения.
Большинство мастер-классов основаны на тезисе о том, что онлайн-курсы с минимальным вмешательством предназначены для развития навыков. Но наш мозг не работает как записывающее устройство. Мы не поглощаем информацию и знания, потребляя контент. Вместо этого обучение представляет собой как минимум трехэтапный процесс: «мы приобретаем, кодируем и извлекаем».
Не буду утомлять вас подробностями. Барбара Окли, Редигер и др., а также Либерман проделали плодотворную работу, объясняя, как мы учимся и запоминаем. Но как упрощенное эмпирическое правило:
«Учиться легко — это все равно, что писать на песке: сегодня здесь, а завтра нет. Обучение становится более глубоким и продолжительным, когда оно требует усилий».
Обучение посредством пассивного потребления контента не требует особых усилий.
Как люди приобретают мастерство
Андерс Эрикссон, автор книги «Пик», изучил высокоэффективных людей и обнаружил, что лучшие из них тратят тысячи часов на уединенную целенаправленную практику.
Мастерство — это результат количества и качества практики.
Подумайте о часто летающих пассажирах. Перед каждым стартом они смотрят видео, как стюардесса надевает спасательный жилет. Но, как показывает это исследование, надевание надувного спасательного жилета один раз было бы более ценным, чем многократное наблюдение за тем, как это делает другой человек.
Вы обретаете истинное мастерство, выполняя процедуру самостоятельно. Инструкторы MasterClass наверняка не достигли того, чего они достигли, сидя на диване и просматривая видео о своем ремесле.
Автор «Сверхобучения» называет этот принцип непосредственностью. Это необходимо для овладения любым навыком.
Тем не менее, за некоторыми исключениями, занятия настолько далеки от непосредственной практики, насколько это вообще возможно. Это похоже на то, как будто кто-то учится играть на гитаре, но не держит гитару в руках — просто смотрит видео о том, как играть на гитаре.
Не поймите меня неправильно; Мне нравится мастер-класс.
Благодаря своим советам и анекдотам он вдохновляет миллионы людей учиться на протяжении всей жизни. Но как эксперт по обучению я плачу, когда читаю на веб-сайте развивающегося EdTech Unicorn, что они предлагают «опыт онлайн-обучения мирового уровня» 9.0016
Потому что нет.
Ключевые уроки предпринимательства
Когда вы часами исследуете MasterClass, вы не можете не восхищаться основателем и генеральным директором Дэвидом Рожье. Его скромные и искренние истории делают его одним из самых симпатичных основателей, которых я когда-либо слышал.
Вот что мы можем узнать из его предпринимательского пути.
#1 Создайте что-то, чем вы сможете гордиться, даже если это не удастся
Рожье частично воспитывала его бабушка, пережившая Холокост. Когда он был у нее дома в возрасте 8 лет, она рассказала историю, которая изменила его навсегда.
Когда его бабушка сбежала в Штаты, она мечтала стать врачом. Она отправила заявки в 25 медицинских вузов и получила 25 отказов.
При звонке деканам, чтобы спросить, почему они отказали ей, все бросили трубку, кроме одного, который сказал:
«У вас есть три удара против вас:
Вы женщина. Вы иммигрант. Ты еврей».
В следующем году она подала повторное заявление. Одна школа приняла ее. В конце концов, она стала врачом. Вот урок, которым она поделилась с 8-летним Рожье:
«Образование — это единственное, что никто не может у вас отнять»
Когда Роджер окончил Стэнфордскую школу бизнеса, у него было так много идей о стартапе. Он не мог решить. Совет, который в конечном итоге помог ему принять решение, заключался в том, чтобы выбрать то, чем, даже если это не удастся, вы будете гордиться.
Для Рожье это означало создание продукта в сфере образования. В интервью он поделился историей своей бабушки: «Это то, что побудило меня создать MasterClass и попытаться демократизировать мастерство».
Если здесь и есть урок для будущих предпринимателей, то он таков: не создавайте продукт, основанный на росте рынка.
Вместо этого создайте что-то, чем вы сможете гордиться, даже если это не удастся.
#2 Не останавливайтесь, когда люди говорят, что ваша идея недостижима
В 2014 году Рожье рассказал бывшему однокласснику о своей идее MasterClass. Друг сказал, что будет слишком сложно уговорить инструкторов зарегистрироваться, особенно в начале. Как можно привлечь мастеров мирового уровня, не имея существующей клиентской базы?
Его друг был удивлен, что Рожье подарил письма с автографами таких мастеров мирового уровня, как Серена Уильямс. Однако это путешествие не было предопределено.
Подписать контракт с лучшими в мире было непросто. Он обзвонил и отправил электронные письма сотням мастеров своего дела. Он говорит, что прошли годы, а согласия не было.
Набрать первых инструкторов было непросто, но Рожье говорит, что отклоняет девять из 10 человек, желающих стать инструкторами.
Несомненно, выпускник Стэнфорда с первоначальным начальным финансированием помог ему завоевать доверие.
Тем не менее, у него есть одна из самых важных черт основателей: устойчивость.
#3 Обратитесь к людям, которые могут вам помочь
Рожье решил, что хочет что-то сделать с образованием. Тем не менее, он не был уверен, что именно это будет.
В результате он размещал объявления на Craigslist, чтобы платить людям по 10 долларов в час за то, чтобы они рассказывали о своем образовательном опыте. Он задавал своим партнерам по интервью такие вопросы, как:
- У кого вы узнали больше всего?
- Какие темы вы хотели бы изучать больше?
- Чему ты хочешь научиться сейчас? И как вы хотите их выучить?
Эти первые разговоры помогли ему отточить свое видение. К тому же, когда он записывал первые видео, они выглядели как дерьмо.
Итак, Рожье связался с профессором своей аспирантуры, который получил два Оскара за съемку. Его профессор предложил снять видео, и так курсы стали похожи на высококлассные голливудские фильмы.
Конечно, у большинства людей нет лауреатов премии «Оскар» в их прямой сети. Тем не менее, обращение за помощью, когда что-то идет не так, безусловно, увеличивает шансы на достижение конечной цели.
В заключение
Роджер сказал, что обучение не должно быть скучным и не должно проходить в классе. И это правда: если все сделано правильно, образование может быть интересным и в Интернете.
MasterClass удалось сделать качество Netflix доступным для индустрии электронного обучения стоимостью 100 миллиардов долларов. Тем не менее, ему не удалось создать современную науку об обучении.
Полированные видео не ведут к мастерству. Что важнее освещения и звука, так это то, будут ли потребители действительно научиться новым навыкам. И без использования методов обучения, основанных на фактах, эта цель недостижима.
Если вы хотите вдохновиться и послушать истории успеха мастеров, подписывайтесь на MasterClass.
Если же вы хотите достичь мастерства, пройдите курсы, которые действительно помогут вам освоить новые навыки.
