Реферативная группа: Референтная группа, виды и типы

Содержание

Референтная группа мировых университетов — Южно-Уральский государственный университет

Размер шрифта

Межбуквенный интервал

Семейство шрифтов

Университет
Референтная группа мировых университетов

Цель подбора референтной группы мировых университетов состоит в отборе лучших практик, следуя которым Университет повысит эффективность своей деятельности и улучшит положение в международных рейтингах.

Референтные ВУЗы и их положение в предметных рейтингах QS

Университет	QS-WUR	QS-Materials Science	QS-Computer Science	QS- Mechanical, Aero-nautical & Manufacturing	Ценные практики
Korea Advanced Institute of Science and Technology (KAIST)	51	19	39	26	Быстрый рост в рейтингах
Tsinghua University	47	11	38	16
University of Texas at Austin	79	31	22	51-100	Практика использования 8-го по мощности суперкомпьютера Фондирование публикационной активности индустриальными партнерами
Darmstadt University of Technology	269	51-100	101-150	44	Междисциплинарные исследования Концентрация ресурсов на направлениях прорыва Обеспечение высокого качества публикаций в предметных областях
University of Michigan	23	27	51-100	5	Ключевая роль в развитии региона Модель организации бакалавриата в Michigan Engineering: общий набор, специализация со 2-го курса, курсы по выбору

В качестве референтной группы были выбраны ведущие университеты мира, сходные с ЮУрГУ по размеру, обладающие диверсифицированными портфелями научных исследований и сильными позициями в целевых предметных рейтингах.

Подробнее лучшие практики вузов-бенчмарок рассматриваются в соответствующих разделах.

Вы нашли ошибку в тексте:

Просто нажмите кнопку «Сообщить об ошибке» — этого достаточно. Также вы можете добавить комментарий.

что это, классификация, структура, признаки, примеры, влияние

Содержание:

Референтная группа: понятие, особенности, признаки
Референтные группы в рамках маркетинга
Типы референтных групп
- Расширенная классификация референтных групп
Формы влияния на покупателя в рамках референтных групп
- Воздействие референтных групп на покупателя
Иные виды коммуникации покупателя с референтными группами и организациями
Для чего нужны референтные группы

Содержание

Референтная группа: понятие, особенности, признаки
Референтные группы в рамках маркетинга
Типы референтных групп
- Расширенная классификация референтных групп
Формы влияния на покупателя в рамках референтных групп
- Воздействие референтных групп на покупателя
Иные виды коммуникации покупателя с референтными группами и организациями
Для чего нужны референтные группы

Референтная группа: понятие, особенности, признаки

Референтная группа — это особая группа людей, которая может воздействовать на решения, что принимает человек.

Число данных объединений людей обычно бывает больше одного, человек способен не ассоциировать и не относить себя с конкретной референтной группой. Более того, она способна воздействовать на иные умственные характеристики личности.

Иное понимание референтной группы — это группировка людей, которая воспринимается другим индивидуумом в качестве идеальной концепции, это ориентир в процессе принятия различных решений.

Обе дефиниции, которые были приведены выше, являются рабочими и принимаются научным сообществом в равной мере. Референтные группы воздействуют напрямую или неявно на человека, способствуют тому, чтобы он совершил определенную покупку определенного продукта или пользовался только конкретными услугами. Однако явление референтной группы всеобъемлющее, включает в себя большое количество сторон жизни человека. Данные группы способны воздействовать на процесс мышления человека, на его действия, жизнь, отношение ко всем людям вокруг и т.д.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

Референтная группа, как термин применяется в разных дисциплинах общественных наук. В первый раз его начали использовать в 30-х годах 20 века. Впервые его употребил социолог американского происхождения Г. Хаймен.

Так выглядел Г. Хаймен:

Источник: dignitymemorial.com.

Изначально данный термин обозначал общество, участником которого человек не был, но очень желает в него попасть и стремится к тому, чтобы стать его членом. Потом термин начали понимать шире, в базовую формулировку ввели объединение, частью которого является человек и то, что говорят в этой группе, для конкретного человека важно и значимо. Референтной группой могут быть:

небольшие общественные группы;
широкие общественные группы.

К примеру, ребенок будет считать референтной группой семью, подросток — общество ровесников, молодой человек — общество студентов/университет/колледж/институт, взрослый человек — начальники на работе, люди, которые добились вершины в определенной профессиональной деятельности. Обычно по мере роста общественной зрелости человека у него появляется большое количество требований к обществу, что он рассматривает в качестве референтного общества. С другой стороны, меньший уровень общественной зрелости ведет к тому, что качества референтной группы, которая избирается в качестве основы собственных действий, хуже.

Корректное избрание человеком референтной группы необходимо для реализации двух значимых общественных ролей:

сопоставление;

социализация.

В процессе сопоставления собственной жизни с референтной группой человек дает оценку собственному существующему в данный момент положению в обществе и избирает необходимый путь для потенциального продвижения или формирования карьеры в обществе. В рамках социализации человек принимает все нормы и ценностные установки идеального общества, то есть изначально проводит идентификацию себя и этого общества, потом начинает понимать и внедрять в свою жизнь все образцы культуры поведения данной референтной группы.

Референтная группа по собственным функциям является центром общественного притяжения, в случае которого человек, который недоволен общностью, к которой принадлежит, переходит в рамках общественной лестницы (социального лифта) в иную общность. Причинами социальной мобильности человека является существования базы отталкивания, то есть группы, которая противопоставлена референтной группе. У референтной группы есть функция поддержки человека, которая способствует улучшению общественного самоощущения человека и иногда даже оказывает индивиду защиту физического типа.

Референтные группы в рамках маркетинга

Данная группа способна не существовать в реальности, то есть не представлять собой реальное объединение людей (коллектив, семья, группа с одинаковыми интересами), а работать исключительно в виртуальном пространстве. Термин референтная группа покупателей невозможно определить точно. Общностей такого типа очень большое количество, часть из которых реализуются в отдалении, в отрыве от индивида.

Такой группой, например, могут быть люди с большим достатком, которые становятся ориентиром для человека. Или, к примеру, люди, что пользуются одинаковыми или похожими продуктами (телефонами на базе IOS, а не Android, например). Люди, которые увлекаются тем же видом спорта или работают на одинаковых должностях в разных компаниях. Примеров подобного существует большое количество.

В рамках маркетинга референтные группы нужны для следующих целей:

компания производит анализ целевого потребителя;
потом анализирует, какой аудитории она желает продавать продукты или услуги;
формирует на основе данной референтной группы собственную рекламную кампанию.

Часто организации вызывают лидеров и ярких участников референтных групп, применяют их имена, образы для продвижения товаров. Нередко подобные действия бывают удачными и оборачиваются коммерческой выгодой для компании, но бывают и провальные случаи. Например, неудачей с референтными группами в маркетинге специалисты называют рекламу Lays (чипсы) с известным футболистом Лионелем Месси.

Типы референтных групп

Часто референтные группы покупателей разделяют на три больших общества, которые, в свою очередь, делятся на меньшие группы по основным характерным чертам. Нередко также добавляются в классификацию сообщества, которые имеют более узкую направленность (специфичны).

Так, например, по уровню влияния референтные группы делятся на:

Первичная группа. Ей является ограниченная по своему размеру группа, в которую входят только те сообщества, которые максимально близки к человеку — семья, коллектив, друзья и т.д. Это все люди, с которыми индивид в реальном времени коммуницирует постоянно, причисляет себя к данным группам напрямую, не вероятно.
Вторичная группа. Это уже более большие по своему размеру объединения, в том числе и идеологические сообщества. Коммуникация между участниками группы происходит нечасто или только в режиме виртуального общения. Или же никогда не осуществляется.

По характерным чертам взаимодействия в рамках группы выделяют референтные группы:

Формальные. Объединения, в рамках которых задокументировано то, что человек в них участвует. Например, такой референтной группой является политическая партия или же работа в определенной организации.
Неформальные. Объединения любого типа, в которых нет четких ограничений и правил. Это может быть клуб по интересам, в котором нет никакой структуры, дружеская компания, группа, объединенная одним хобби и т.д.

По уровню принятия себя в рамках группы и характерным чертам коллектива выделяют:

Положительные референтные группы. Это группы, с которыми человек желает, чтобы его ассоциировали, из них он берет собственное вдохновение и т.д. Общества, в которых находятся люди, служащие примерами и эталонами для человека, могут очень просто воздействовать на то, какой выбор он делает.
Негативные референтные группы. Это общества, участниками которых являются люди, что не очень нравятся конкретному человеку. Он старается не коммуницировать с ними и избежать ассоциирования с данными обществами.

В рамках данной классификации часто можно встретить группы вроде ценностных. Это сообщества, которые базируются на общих представлениях об устройстве мира. Также есть информационные, участниками которых являются эксперты, которые делятся собственными позициями друг с другом и всеми членами объединения. Бывают утилитарные группы, то есть сообщества, отношения к которым позволяет человеку получить определенные блага.

Расширенная классификация референтных групп

В отношении функций, которые выполняют данные референтные группы, бывают сравнительные и нормативные объединения. В отношении факта участия в объединении бывают сообщества присутствия и идеальные. В отношении согласия или неприятия человеком ценностных установок и норм данного сообщества бывают негативные и позитивные референтные группы.

Нормативная референтная группа является способом усвоения нормы, которая регулирует поведение человека, является направлением по некоторому количеству проблем, которые его интересуют. Сопоставительная референтная группа считается для человека идеалом в оценке собственной личности и людей, которые его окружают. Одинаковые референтные группы могут быть как сопоставительными, так и нормативными.

Сообществом присутствия называется референтная группа, участником которой считается определенный человек. То есть, к этой группе человек непосредственно относится. Идеальная референтная группа — сообщество, мнение которого для человека очень важно, оно является ориентиром для него в регуляции собственного поведения, в оценках значимых событий, субъективного понимания вещей и других людей, но участником данной группы человек не является в силу каких-то причин. Данная группа бывает для человека очень привлекательной. Идеальная референтная группа способна существовать в реальном мире в обществе, а также быть придуманной (в данном случае идеалом субъективного анализа, жизненного идеала человека являются герои литературы, деятели истории и исторические личности).

Примечание 1

В случае, если общественные нормы и ценности позитивной референтной группы полноценно соотносятся с пониманием норм и ценностными ориентирами человека, то совокупность ценностей негативной референтной группы при похожем уровне важности мнения и оценок данного сообщества для человека неприятна и противопоставлена его ценностным ориентирам. Из-за этого человек в собственном поведении пытается получить отрицательную оценку, чтобы члены этой группы не одобрили его поведение и позиции.

В рамках социологии и психологии общества референтные группы применяются обычно для того, чтобы дать объяснение общественно-психологическим техникам, которые участвуют в формировании в сознании человека ценностных ориентиров и норм управления личным поведением. В данном отношении оно крайне интересно для ученых-социологов, которые связаны с исследованием продуктивности влияния пропаганды и педагогических механик, потому что навык поиска, нахождения и выделения референтных групп сильно облегчает работу по исследованию поведения личности и путей воздействия на него.

Формы влияния на покупателя в рамках референтных групп

Всего существует четыре основных вида влияния на потребителя:

вознаграждение;
законная власть;
принуждение;
самостоятельная идентификация.

Разберем подробно именно процесс самостоятельной идентификации и вознаграждения. В рамках вознаграждения человек получает какую-то награду за то, что он строго соблюдает все правила и принадлежит к конкретной группе. Подобной наградой может быть награда на рабочем месте за то, что человек действует строго в рамках коллективных правил, он может получить скидку за использование услуг определенной организации и т.д. По такому же принципу совершают свою работу все системы накопления бонусов, реферальные программы и программы лояльности. Организации таким образом сообщают своим потребителям, что за следование всем правилам нашей организации вы получите бонусные предложения.

Процесс самоидентификации немного труднее, чем вознаграждение. В данном случае компания должна показать собственный товар таким образом, чтобы потребитель воспринимал в качестве блага применение данного продукта. Даже в случае, если компания не предоставляет никаких скидок. В данном ключе совершают работу различные бренды класса люкс. Получение продуктов таких брендов делает покупателя не таким как все, выделяет его из толпы, человек сам готов покупать их для того, чтобы принадлежать к группе избранных.

Принуждение и законная власть прекрасно существуют в рамках различных партий политического характера и отношений в области труда.

Воздействие референтных групп на покупателя

Бывают такие типы воздействия референтных групп на избрание продукта:

Посредством общественной награды. В случае, когда индивид совершает какое-то действие, которое ожидаемо со стороны референтной группы, он способен получить в соответствии с этим поощрение. Таким образом, человек, который проявляет инициативу, может быть вознагражден похвалой, продвинуться по карьерной лестнице или получить бонус к заработной плате. Индивид склонен к тому, чтобы соблюдать нормы и правила для получения признания или влияния в конкретной общности.
Посредством принуждения. Данное воздействие реализуется в качестве взыскания или порицания. В неформальных обществах в случае отступления от правил общества человек может быть осмеян. В рамках формального общества, к примеру, в офисной среде, человек может быть уволен или не получить премиальных выплат.
Посредством согласия всех сторон. Так бывает, когда абсолютно все члены сообщества соглашаются с законными и справедливыми правилами, установленными в сообществе. К примеру, это могут быть учащиеся высших учебных заведений, которые приобретают канцелярию, потому что соглашаются с тем, что нужно записывать материалы лекций.
Посредством самостоятельной идентификации. Референтные сообщества способны воздействовать на то, как живет человек, базируясь на желании человека вступить или стать ближе к конкретной группе. По типу общества, требования к привычкам потребителя могут быть как четкими и регламентированными, так и нет. К примеру, люди, которые обожают рок-группы обязаны покупать и носить мерч (атрибутику) собственных любимых групп. Однако для того, чтобы стать частью байкерского сообщества необходимо купить не дешевый и мощный мотоцикл.

Иные виды коммуникации покупателя с референтными группами и организациями

Еще одной формой коммуникации потребителя и референтной группы является влияние при помощи ценностей. Часто организации применяют не самую честную стратегию работы, стараясь играться с конкретными эмоциями и чувствами своих потребителей. Так, они создают сообщества лояльных покупателей и применяют форму влияния ценностями, которые разделяет человек. Компания может рассказать, что поддерживает приюты для домашних животных или людей с неизлечимыми болезнями, продавать товары для помощи данной категории людей. Компания намеренно создает ассоциацию себя и данной группы людей, привлекает внимание потребителя — что этому сообществу необходима ваша поддержка.

Также прекрасно работают в данном случае и иные проблемы, которые затрагивают сердца людей, вроде экологических. Компания может начать продавать товары, которые не влияют негативно на природу, чтобы так создать ассоциацию у покупателя с его ценностями. Или можно выпустить продукты для детей, проводя рекламную кампанию о том, что компания поддерживает ценности семьи. Таким образом, организации могут контролировать идеи и взгляды людей.

Примечание 2

Другой формой влияния является информационная. Часто на то, насколько популярен бренд, воздействуют потребители. Это может быть огромное количество людей или малое количество людей без кричащих фамилий. Например, в случае, если индивид берет всегда одежду одного бренда, говорит, что у него отличное качество, то все люди, которые доверяют ему и уважают мнение этого человека, охотно купят вещи данного бренда. В данных группах основная роль — у опытных покупателей или же у людей, которые пользуются авторитетом.

Для чего нужны референтные группы

Маркетологам необходимы референтные группы для того, чтобы увеличивать уровень продаж и намного лучше понимать своих покупателей, брать над ними контроль. Продавать определенный продукт, услугу, принудить кого-то что-то сделать будет сильно проще в случае, если человек, которому это нужно, сможет найти нечто похожее с аудиторией, которую он считает целевой. Именно на воздействие на целевую аудиторию направлен весь маркетинг.

Из-за этого большие компании нанимают на рекламные кампании знаменитых людей и делают их амбассадорами. Они применяют их популярность для продвижения компании. Часто данное продвижение состоит исключительно в том, что человек на публике применяет определенный продукт.

Референтные группы постоянно воздействуют на действия человека в обычной жизни — на то, что он выбирает из еды, для бытового пользования и т.д. Из-за этого организация Apple в своих устройствах пытается не допускать внедрение функций и программ, которые есть на иных операционных системах. Они понимают, что если в одной референтной группе (семье, например) пользуются техникой Apple, то других членов группы один член семьи точно убедит в том, что нужно пользоваться именно техникой Apple. И человек никогда не сможет отказаться от использования продукции этой компании, потому что ей пользовались в референтной группе. Человек всегда хочет ассоциироваться с чем-то или кем-то, что используют успешно в своей работе маркетологи.

Самым сильным механизмом влияния на потребителей, что используется именно референтными группами, является мода. Она является ценностью, в рамках которой норма поведения на публике людей вокруг понимается человеком в качестве персонального желания (получить что-то во владение и т.д.).

Мода является очень быстро уходящим и приходящим феноменом, что создается очень быстро и также быстро уничтожается. Какая-нибудь звезда начинает носить определенному марку кроссовок, они в мгновение встраиваются в моду, получается, что все люди начинают желать их купить.

Компании самостоятельно создают моду, направляя идеи на большие референтные группы. Это приводит массовых покупателей.

Насколько полезной была для вас статья?

У этой статьи пока нет оценок.

Совершенствуйте свой маркетинг, привлекая референтные группы

Написано: 16 января 2023 г. | Последнее обновление: 19 января 2023 г. | Автор Самбуно

Написано: 16 января 2023 г. | Последнее обновление: 19 января 2023 г. | Самбуно

Референтные группы являются важной частью любой успешной маркетинговой стратегии. Референтные группы — это социальные группы, которые человек использует в качестве основы для сравнения и самооценки. Понимая и используя информацию от референтных групп, маркетологи могут создавать более эффективные кампании, которые привлекают их целевую аудиторию.

Давайте углубимся в различные типы референтных групп, их отличия от целевого маркетинга и персон покупателей, а также стратегии использования референтных групп для оптимизации ваших маркетинговых усилий.

Типы групп ссылок

Группы ссылок бывают разных форм. Наиболее распространенными типами референтных групп являются первичные и вторичные группы, внутренние и внешние группы, онлайновые референтные группы и референтные группы потребителей.

Первичные группы — это социальные группы, с которыми люди взаимодействуют на регулярной основе. Это могут быть члены семьи, друзья, коллеги или соседи. Вторичные группы представляют собой менее частые взаимодействия и могут включать членство в профессиональных организациях или клубах по интересам.

Наши информационные бюллетени и подкасты выходят нечасто, но хорошо. Хотите их? Подписаться!

Внутренние группы — это группы, с которыми человек идентифицирует себя, а чужие группы — это те, с которыми человек не идентифицирует себя. Например, кто-то может идентифицировать себя как член школьной баскетбольной команды (своя группа), но не идентифицировать себя как член школьного шахматного клуба (чужая группа).

Референтные онлайн-группы формируются с помощью цифровых платформ, таких как социальные сети и форумы. Эти типы референтных групп могут быть мощными источниками информации для маркетологов, стремящихся понять предпочтения и поведение потребителей.

Референтные группы потребителей — это те, которые формируются в результате потребления продуктов или услуг. Эти типы референтных групп можно использовать для получения информации об отношении и поведении потребителей к определенным продуктам или услугам.

Разница между референтными группами, целевым маркетингом и покупателями

Важно понимать различия между целевым маркетингом, покупателями и референтными группами, чтобы максимизировать эффективность ваших маркетинговых усилий.

Целевой маркетинг — это практика ориентации на определенные сегменты населения при создании маркетинговых кампаний. Персонажи покупателей — это подробные профили гипотетических клиентов, которые представляют целевой сегмент рынка.

Различие между целевым маркетингом и референтными группами заключается в том, что целевой маркетинг ориентирован на определенные сегменты населения, в то время как референтные группы ориентированы на понимание индивидуальных установок, поведения и предпочтений.

Персонажи покупателей отличаются от референтных групп тем, что персоны покупателей фокусируются на гипотетических клиентах, а референтные группы фокусируются на реальных клиентах.

Стратегии использования референтных групп

Теперь, когда мы установили, что такое референтные группы и чем они отличаются от целевого маркетинга и персон покупателей, давайте обсудим стратегии использования референтных групп для оптимизации ваших маркетинговых усилий.

Первый шаг — определить целевые референтные группы для вашего бренда. Это важно, потому что это поможет вам получить представление о поведении, отношении и предпочтениях ваших целевых клиентов. Например, если вы являетесь брендом одежды, ориентированным на молодых людей, вам может понадобиться определить соответствующую справочную онлайн-группу, такую как модный блог или форум, чтобы получить представление о том, какой тип одежды предпочитают молодые люди.

После того, как вы определили целевую(ые) референтную(ые) группу(ы), вы можете использовать эту информацию для информирования своих маркетинговых кампаний. Понимая ценности и мотивы членов референтной группы, маркетологи могут создавать более эффективные кампании, которые привлекают их целевую аудиторию.

Наконец, вы можете использовать информацию от референтных групп для создания более эффективных сообщений для своих кампаний. Используя информацию от референтных групп, маркетологи могут создавать более эффективные сообщения, которые находят отклик у их целевой аудитории.

Заключение

В заключение следует отметить, что понимание и использование информации, полученной от референтных групп, является важной частью любой успешной маркетинговой стратегии. Понимая различные типы референтных групп (первичные и вторичные группы, свои и чужие группы, онлайновые референтные группы, референтные группы потребителей) и то, чем они отличаются от целевого маркетинга и портретов покупателей, маркетологи могут создавать более эффективные кампании, ориентированные на потребителей. их целевая аудитория.

Давай поговорим. Узнайте больше об этой теме в беседе в реальном времени. Выберите время ниже.

Кроме того, используя стратегии для использования референтных групп, такие как определение целевых референтных групп для вашего бренда, использование референтных групп для информирования маркетинговых кампаний и использование идей референтных групп для создания более эффективных сообщений, маркетологи могут оптимизировать свои маркетинговые усилия.

Рубрики: Маркетинг, Стратегия

О Sambuno

Мы поможем вам реализовать стратегии и решения, которые генерируют спрос и продажи. Давайте работать вместе, результаты ждут.

Студенты и домохозяйки: различия в восприимчивости к влиянию референтной группы | Журнал потребительских исследований

Фильтр поиска панели навигации Journal of Consumer ResearchЭтот выпускПоведенческая экономика и нейроэкономикаБизнес и менеджментКнигиЖурналыOxford Academic Мобильный телефон Введите поисковый запрос

Закрыть

Фильтр поиска панели навигации Journal of Consumer ResearchЭтот выпускПоведенческая экономика и нейроэкономикаБизнес и менеджментКнигиЖурналыOxford Academic Введите поисковый запрос

Расширенный поиск

Журнальная статья

Получить доступ

К.

Ван Парк,

К. Ван Парк

Ищите другие работы этого автора на:

Оксфордский академический

пабмед

Google Scholar

В. Паркер Лессиг

Ищите другие работы этого автора на:

Оксфордский академический

пабмед

Google Scholar

Journal of Consumer Research , том 4, выпуск 2, сентябрь 1977 г., страницы 102–110, https://doi.org/10.1086/208685

Опубликовано:

01 сентября 1977 г.

90 026 История статьи

Получено:

1 апреля 1977 г.

Получена редакция:

1 июня 1977 г.

Опубликовано:

1 сентября 1977 г.

Закрыть

Advanced Search

Abstract

Две разные выборки, состоящие соответственно из домохозяек и студентов, были исследованы с точки зрения различий в их восприимчивости к влиянию референтной группы. Результаты показывают существенные различия между домохозяйками и студентами с точки зрения влияния трех типов референтных групп на выбор бренда. Полученные данные поднимают серьезный вопрос относительно внешней валидности исследований, в которых студенты используются в качестве испытуемых, но делаются обобщения на более широкую базу населения.

Этот контент доступен только в формате PDF.

Раздел выпуска:

Статьи

В настоящее время у вас нет доступа к этой статье.

Скачать все слайды

Помощь с доступом

Доступ в учреждение

Доступ к контенту в Oxford Academic часто предоставляется посредством институциональных подписок и покупок. Если вы являетесь членом учреждения с активной учетной записью, вы можете получить доступ к контенту одним из следующих способов:

Доступ на основе IP

Как правило, доступ предоставляется через институциональную сеть к диапазону IP-адресов. Эта аутентификация происходит автоматически, и невозможно выйти из учетной записи с IP-аутентификацией.

Войдите через свое учреждение

Выберите этот вариант, чтобы получить удаленный доступ за пределами вашего учреждения. Технология Shibboleth/Open Athens используется для обеспечения единого входа между веб-сайтом вашего учебного заведения и Oxford Academic.

Нажмите Войти через свое учреждение.
Выберите свое учреждение из предоставленного списка, после чего вы перейдете на веб-сайт вашего учреждения для входа.
Находясь на сайте учреждения, используйте учетные данные, предоставленные вашим учреждением. Не используйте личную учетную запись Oxford Academic.
После успешного входа вы вернетесь в Oxford Academic.

Если вашего учреждения нет в списке или вы не можете войти на веб-сайт своего учреждения, обратитесь к своему библиотекарю или администратору.

Войти с помощью читательского билета

Введите номер своего читательского билета, чтобы войти в систему. Если вы не можете войти в систему, обратитесь к своему библиотекарю.

Члены общества

Доступ члена общества к журналу достигается одним из следующих способов:

Войти через сайт сообщества

Многие общества предлагают единый вход между веб-сайтом общества и Oxford Academic. Если вы видите «Войти через сайт сообщества» на панели входа в журнале:

Щелкните Войти через сайт сообщества.
При посещении сайта общества используйте учетные данные, предоставленные этим обществом. Не используйте личную учетную запись Oxford Academic.
После успешного входа вы вернетесь в Oxford Academic.

Если у вас нет учетной записи сообщества или вы забыли свое имя пользователя или пароль, обратитесь в свое общество.

Вход через личный кабинет

Некоторые общества используют личные учетные записи Oxford Academic для предоставления доступа своим членам. См. ниже.

Личный кабинет

Личную учетную запись можно использовать для получения оповещений по электронной почте, сохранения результатов поиска, покупки контента и активации подписок.

Некоторые общества используют личные учетные записи Oxford Academic для предоставления доступа своим членам.

Просмотр учетных записей, вошедших в систему

Щелкните значок учетной записи в правом верхнем углу, чтобы:

Просмотр вашей личной учетной записи и доступ к функциям управления учетной записью.
Просмотр институциональных учетных записей, предоставляющих доступ.

Выполнен вход, но нет доступа к содержимому

Oxford Academic предлагает широкий ассортимент продукции. Подписка учреждения может не распространяться на контент, к которому вы пытаетесь получить доступ. Если вы считаете, что у вас должен быть доступ к этому контенту, обратитесь к своему библиотекарю.

Ведение счетов организаций

Для библиотекарей и администраторов ваша личная учетная запись также предоставляет доступ к управлению институциональной учетной записью. Здесь вы найдете параметры для просмотра и активации подписок, управления институциональными настройками и параметрами доступа, доступа к статистике использования и т. д.

Покупка

Стоимость подписки и заказ этого журнала

Варианты покупки книг и журналов в Oxford Academic

Кратковременный доступ

Чтобы приобрести краткосрочный доступ, пожалуйста, войдите в свой личный аккаунт выше.

У вас еще нет личного кабинета? регистр

Студенты и домохозяйки: различия в восприимчивости к влиянию референтной группы — доступ 24 часа

ЕВРО €13,00

12 фунтов стерлингов

14 долларов США.