2.1 Трехуровневая концепция шоколадного яйца киндер-сюрприз
Сущность товара
Возможность преподнести, как подарок.
Побаловать себя и своих близких.
Коллекционирование игрушек.
Состав фактического товара
Изготовлен из натуральных продутов.
Красиво оформленная упаковка.
Возможность приобретения товара в любых магазинах и супермаркетах.
На упаковке дается полная информация о сотаве проукта, его массе, сроке годности.
Киндер имеет стандартную упаковку, стандартный вес яйца примерно 35г.
Киндер
сюрприз-кондитерское излделие, состоящие
из двух слоев шоколада в форме яйца.
Внутри находится пластьиковфй контейнер,
который, в свою очередь содержит,
небольшую игрушку.
Содержание мролочных
компонентов в киндере 32%, т.е и вкусный
и полезный.
Товар с подкреплением
При продаже киндер-сюрприза не проводится никаких акций, меняется только игрушка, продукция, помещаемая внуть шоколадного яйца самая разнообразная: герои мультфильмов. Металлические игрушки, пазлы. Но самыми популярными у коллекционеров являются постоянно меняющиеся ря небольших фигурок, раскрашенных вручную, некоторые из них сборные. [6]
2.2. Жизненый цикл товара
Рис.5 Жизненный цикл товара
Стадия внедрения на рынок характеризуется незначительным ростом объема продаж и может быть убыточной из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта и неосвоенности его производства.
Стадия
роста объема продаж характеризуется быстрым ростом объема
продаж, обусловленного признанием
продукта со стороны потребителей,
прибыльность растет, относительная
доля затрат на маркетинг, как правило,
падает, цены постоянны или немного
падают.
На стадии зрелости рост объема продаж замедляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потенциальных потребителей, усиливается конкуренция, затраты на маркетинг обычно возрастают, возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается.
Спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат на маркетинг могут только продлить эту стадию.
Я считаю, что киндер-сюрприз находится на стадии зрелости. Так, как о нем знаю 93% потребителей чв возрасте от 16-64, появился достаточно равно и имеет свою целевую ауиторию.[5]
2.3. Продуктовая линия
Вся
линейка продукции «Ferrero» для детей идет
под названием «Kinder». Именно по этой
причине слово «kinder» (киндер) является
неотъемлемой частью названия шоколадного
яйца. А вот вторая часть названия,
слово «surprise» переводится на его
аналог, в зависимости от той страны,
где оно продается.
В линейке торговой марки «Киндер» существует только киндер сюрприз и за все время существования компании не наблюдается расширение продуктовой линии.
Параметры линии:
Продуктовая единица – единичный предмет, который входит в линию.
Примером может служить шоколадное яйцо
Длина продуктовой линии – кол-во продуктовых единиц в линии.
Длина продуктовой линии включает в себя только один продукт
Глубина – количество версий продуктовой единицы.
«Киндер
– Сюрприз имеет стандартную упаковку,
весом в 35 грамм.
В линейке торговой марки Киндер существует только киндер сюрприз и за все время существования компании не наблюдается расширение продуктовой линии. Не так давно на рынке появилось яйцо с игрушкой Киндер Джой. Пластиковое яйцо с вафельными шариками в молочном шоколадном креме и игрушкой сюрпризом. Состав: сахар, обезжиренное сухое молоко, цельное сухое молоко, растительное масло, растительные жиры, лесные орехи, обезжиренное какао, пшеничная мука, какао-масло, эмульгатор, ароматизатор. Внешне оно напоминает Киндер-Сюрприз, но в компании Ферреро оно рассматривается, как отдельный продукт.[8]
Как понять серийная ли игрушка в яйцах «Киндер сюрприз». Как проверить? Как отличить подделку
Многие коллекционеры, да и просто любители маленьких игрушек из «Киндер Сюрприза» постоянно пребывают в поиске новых путей обнаружения серийных или коллекционных игрушек. Иногда на поиски такой игрушки уходит не один месяц. При этом в коллекцию попадают совершенно не нужные волчки, бесполезные воланы, колечки и браслеты.
Именно ими сейчас наполнена большая часть капсул. Настоящему же ценителю игрушек хочется приобрести нечто действительно стоящее тех денег, что были отданы за сюрприз. Покупая яйцо ребенку, также хочется видеть в его глазах восторг, а не разочарование, потому попробуем раскрыть основные секреты выбора коллекционной игрушки.
Что такое коллекция (серия)
Ежегодно в яйца «Киндер Сюрприз» помещают несколько десятков коллекций самых разных игрушек, но лишь малая их часть представляет действительную ценность. Прежде всего, это игрушки заблаговременно обозначенные, как лицензионные или серийные. Каждая такая игрушка представляет собой персонажа из известного мультфильма, комикса, игры. Они считаются основными, а другие игрушки лишь дополнительными коллекциями.
До 2000-х годов игрушки из серии раскрашивались вручную, сегодня эта задача возложена на 3-D принтер. Главная отличительная черта серийной игрушки от обычной – оттенок капсулы. Обычные игрушки (фигурки животных, мелки, браслеты, маленькие машинки) помещены в капсулу желтого цвета, коллекционные игрушки содержатся в капсулах темно-оранжевого оттенка.
Сделаны коллекционные игрушки из качественного пластика, они яркие, привлекающие внимание. Естественно, что собирать можно и не коллекционные игрушки, в большинстве своем они ни в чем не уступают серийным, но количество их значительно меньше, да и качество не всегда соответствует стоимости.
Так, если серийных игрушек по мотивам мультфильма «Гадкий Я 3» в серии 2017-2018 года – 10, то обычных Спидвеев на льду (серия этого же года) всего 4 в коллекции. Собрать их проще, чем коллекцию серийных игрушек и попадаются они чаще.
Звонкие и молчаливые яйца
Выбирая шоколадные яйца для ребенка или для пополнения собственной коллекции, хочется попасть именно на ту игрушку, которой еще нет в наличии. Определить коллекционную серию в яйце очень сложно. Один из основных способов – это заблаговременно изучить содержимое коллекции. Для этого достаточно зайти на официальный сайт компании Ферреро и посмотреть, какие же игрушки считаются коллекционными и выпускаются в соответствующей оранжевой капсуле.
Обратить внимание нужно на размер и приблизительный вес игрушки, ее целостность.
Так, если игрушки цельные и небольшие по размеру, то искать, скорее всего, придется звонкие яйца, те, что стучат при быстром встряхивании капсулы. Если же игрушка состоит из нескольких деталей, объемная и сопровождается наклейками, то она может и не стучать. Для экономии места такую игрушку оборачивают в наклейки и вкладыш, из-за чего она становится бесшумной.
Пример:
- Яйца с серией игрушек Хеллоу Китти 2015-2016 года практически не издают никаких звуков. В то же время игрушки с миньонами хорошо звучат, из-за чего их легко можно спутать с другими цельными игрушками из не основной коллекции.
Итак, имея хороший музыкальный слух и зная, что именно должно находиться в капсуле, можно хотя бы примерно выбрать нужную игрушку. Если серийный бегемотик или миньон не попадется, прослушивание яиц хотя бы защитит от покупки совершено бесполезных брелков, колец и вертушек. Небольшие по размеру, они звучат очень громко и потому выявить их вполне реально.
Вес имеет значение
На упаковке обычного киндер-яйца указывается, что оно весит всего 20 грамм. В действительности это не так. Стандартный вес яиц с игрушкой – 29-35 грамм. Тяжелые, сделанные из более качественного пластика серийные игрушки весят на пару грамм больше, чем те, что в основную серию не входят. Естественно, что просить взвесить яйцо в магазине – это не вариант, весы могут быть далеко не точными. Выход из ситуации можно найти, купив карманные весы, с которыми и следует ходить за покупкой киндеров. Смотреться со стороны это будет странно, но у каждого свои причуды, и в покупке киндер-яиц нет ничего зазорного.
Если весом под рукой нет можно взять два одинаковых яйца и попытаться их взвесить на глаз. В тяжелых киндерах находятся наиболее стоящие игрушки – это мотоциклы, большие машинки, цельные игрушки. Кольца, браслеты и прочая мелочь, вроде наклеек, весит совсем немного. Так, если яйцо с коллекционной игрушкой достигает веса в 33-35 грамм, обычное колечко весит 25 и 27 грамм.
Исключить остальные игрушки, типа кисточек и мелков не получится, но и приобрести откровенный хлам не удастся.
Буквенный код
Киндеры реализуются во многих странах. При этом сохраняется лишь первая часть названия, само же слово «Сюрприз» переводится на местный язык. Некоторое время назад сохранялись также и буквенные обозначения, сопровождающие каждое яйцо, что позволяло знатокам игрушек найти искомый киндер, не покупая десятки их и сотни. Так, на яйце, содержащем коллекционную игрушку, под сроком годности должны были стоять 2 английские заглавные буквы. Не серийные игрушки сопровождались 1 такой буквой. К сожалению, сейчас этот принцип определения серии практически не работает. Яйца с двумя буквами могут содержать желтые капсулы и наоборот.
Взвешивание и простукивание Киндер Сюрприза на предмет наличия нужной игрушки работает в 50-60% из 100, но даже эти незначительные проценты дают коллекционеру шанс собрать искомую серию. Изучив внимательно серию, которую выпустили в киндере и найдя всего 1 коллекционную игрушку можно попытаться основывать свой выбор на числовых и буквенных обозначениях, сопровождающих яйца, но шансы на успех в этом случае составляют не более 10-20%.
Киндер Сюрприз – любимая игрушка многих детей и взрослых. за всю историю существования компания Ферреро реализовала 30 миллиардов яиц, что позволяет говорить о значительной степени популярности, как самого шоколада, так и игрушек, помещенных в капсулу. Коллекционирование Киндера постепенно приобретает массовые масштабы, что совсем неплохо.
Автор статьи Юлия Иванова, мой YouTube канал можно посмотреть по ссылке: goo.gl/A05yly
Kinder Surprise Egg — Etsy Turkey
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.
Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.
(
415 релевантных результатов,
с рекламой
Продавцы, желающие расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров.
Вы увидите результаты объявлений, основанные на таких факторах, как релевантность и сумма, которую продавцы платят за клик. Узнать больше.
)
О радость! Kinder Eggs появятся в Америке в 2018 году
Статья из
Dive Brief
Опубликовано 23 мая 2017 г.
К
Кэролайн Макдональд
ВикискладКраткое описание:
- По данным Fortune,
яйца Kinder появятся на прилавках американских продуктовых магазинов и аптек в 2018 году.
Комбинация конфет и игрушек очень популярна за пределами США — Ferrero продает 3,5 миллиарда яиц Kinder в год, — но правила США запрещают продажу ее продукта Kinder Surprise, поскольку пластиковая капсула с игрушкой внутри шоколадного яйца считается риском удушья. . Компания является четвертым по величине производителем конфет в мире, но занимает всего 2,3% американского рынка.
Для рынка США Ferrero выпустит Kinder Joy, лакомство в форме яйца, состоящее из двух запечатанных половинок, одна из которых содержит молочный крем и ароматизатор какао с вафельными кусочками, которые можно есть прилагаемой ложкой, а другая содержит игрушку.
Kinder Joy был запущен в 2001 году для рынков с теплой погодой, а Kinder Surprise дебютировал в 1919 году.74.
Kinder Joy был запущен в 2001 году для рынков с теплой погодой, а Kinder Surprise дебютировал в 1919 году.74.Dive Insight:
Запуск Kinder является частью более широкого продвижения Ferrero на рынок США и совпадает с выпуском других новых продуктов, включая жевательную версию Tic Tac. Первое в мире кафе Nutella также должно открыться в Чикаго 31 мая.
Генеральный директор Джованни Ферреро стал владельцем компании после того, как его отец, Микеле Ферреро, умер в прошлом году. Ориентация на рынок США является важной частью его стратегии по расширению глобального присутствия фирмы.
В то время как Kinder Joy — это приятное лакомство, предназначенное исключительно для детей, игрушки в шоколадных яйцах Kinder оказались популярными и среди взрослых. Kinder Eggs содержит стандартный набор коллекционных игрушек, которые обычно требуют некоторой сборки, а также специальные наборы ограниченного выпуска, которые варьируются от страны к стране.
Хотя многие потребители в США ищут более здоровые закуски для себя и своих детей, Ferrero делает ставку на спрос на изысканные десерты, а также на интерес со стороны иностранцев, проживающих в США, и потребителей, которые столкнулись с Kinder во время поездок за границу.
